2024新機遇前瞻 《財米油鹽》｜國貨“潮品”，給我接住這“潑天的富貴”

（原標題：2024新機遇前瞻 《財米油鹽》｜國貨“潮品”，給我接住這“潑天的富貴”）

《財米油鹽》｜國貨“潮品”，給我接住這“潑天的富貴”（來源：人民網-人民日報）

復古跑鞋腳上蹬，聯名咖啡搶到“瘋”，故宮口紅脣上擦，身上穿着東北大花。“潑天的富貴”終於輪到國貨了！

在2023年12月召開的中央經濟工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出。會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”

歷數近年來的中央經濟工作會議，關於消費市場的部署已成常態：2013年提出“着力增加消費需求”；2018年提出“提升產品質量”；2020年提出“充分挖掘縣鄉消費潛力”；2022年提出“支持住房改善、新能源汽車、養老服務等消費”。

中央經濟工作會議爲何在“新的消費增長點”中，單獨點出國貨“潮品”？這一產業又爲何有如此大的“排面”，可以得到中央政策重視和支持？

首先，消費者對好國貨的購買力“實強”！

當傳統文化遇上商品經濟，越來越多的消費者願意爲兼具潮流感、品質感的國貨買單。強烈的情感共鳴和價值認同直接“變現”，成爲拉動消費、擴大內需的重要力量。

一份來自知名電商平臺的研究報告顯示，2019年到2022年，在具備一定銷售規模的品牌中，國貨商品人均消費金額增速超過了70%；以國潮爲設計理念的產品種類擴充了231%；一線城市國貨佔比提升8.2%，縣域農村市場的國貨佔比提升了10%。

其次，“國潮”在海外也“實火”！

前有潮流玩具品牌泡泡瑪特陸續在泰國、美國、澳大利亞落地線下門店，後有國貨美妝出口額5年複合增長8.3%。

海關數據顯示，中國美容化妝洗漱品品類的出口額從2017年的38億美元漲到了2022年的57億美元。2022年，中國化妝品類商品貿易逆差爲166.7億美元，比2021年減少14.3%。這說明，如今的美容化妝品市場已不是歐美日韓品牌“稱霸武林”，國貨美妝已乘藉着“東方美學”成爲國際市場消費者的“心頭好”。

不難看出，國貨“潮品”不只事關國內消費，還是國內國際雙循環相互促進的重要節點。盯緊這個關鍵節點，不僅能幫助國貨品牌翻紅“回春”，還能拉動製造、研發，帶動就業、投資，助力經濟全方位地“支棱起來”！

比如，“國貨之光”鴻星爾克在爆火“出圈”後，品牌價值突破500億大關；老國貨牙膏品牌兩面針通過和電商平臺合作進行反向定製，用智能化產線爲“雙11”備貨；西安《長安十二時辰》主題街區以場景化消費和沉浸式玩法，爲“國潮+文旅”融合發展提供了發展範本……

不僅如此，“國貨當自強”的發展態勢還帶動了相關產業和消費場景的投資熱潮。相關數據顯示，2020年相關新國貨品牌進行了200次融資，累計融資31.1億元。

總而言之，伴隨更大的政策支持，國貨在佔據“天時地利人和”等優勢後，勢必將迎來更好的發展機遇！

從一次次撕下價低、品差的“舊標籤”，到走上性價比高、創新力強、美譽度升的新路子，不少國貨實現從“土”到“潮”的華麗“變身”。相信在未來，“國潮”品牌們可以用更強的實力讓消費者們的青睞不只停留在“趕潮”，而是讓消費國貨的習慣“永不退潮”！