2016廈門首屆國際集美節正式啓動
金秋十月，人文集美精彩不斷。廈門集美區迅速落實全國、省召開的全域旅遊工作會議精神和廈門市黨代會提出的“五大發展示範市”理念，重磅推出“美，ji在一起”--廈門首屆國際集美節。本屆集美節涵蓋人文、民俗、體育、音樂等多個領域。這是繼國慶黃金週集美區迅速災後重建同時取得70.16萬遊客、同比增長超70%、演藝旅遊同比增長300%的“亮眼成績”後，集美區對“旅遊＋”新模式的又一次有益探索，助推廈門全域旅遊格局加快形成。
2016廈門首屆國際集美節新聞通氣會簽到現場
13日上午，集美區正式啓動了2016廈門首屆國際集美節（下簡稱“集美節”）。本屆集美節以“美，JI在一起”爲活動主題，以“中國最美僑鄉、生態人文集美”爲主題定位，通過“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學生三對三籃球聯賽”、“2016廈門（集美）草莓音樂節”、“ 2016中國盃賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽”等代表活動，把嘉庚精神和華僑文化、現代閩南文化、集美學村文化有機融合。
嘉庚故里，百年學村，廈門市集美區踐行國家五大發展理念，借勢國際主題活動，依託地理區位優勢，將以“集美節”爲契機正式邁入全域旅遊時代，逐步打造國際性旅遊目的地戰略規劃藍圖。值得關注的還有，集美區在災後率先公佈了《廈門市集美區人民政府關於促進重點文化企業和旅遊景區災後恢復重建的扶持意見》以及全市扶持力度最大的《集美區人民政府關於進一步促進旅遊業發展的扶持獎勵辦法》，助推該區旅遊業踏上創新、協調、綠色、開放、共享的可持續發展之路。
秉承“嘉庚精神” 災後景區恢復現“集美速度”
來自世界各地的80多位藝術家的創意碰撞、近40萬隻氣球絢爛裝飾、佔地達1.22萬平方米……國慶期間，中國（集美）世界氣球藝術節在集美市民廣場上如期舉行，在這個被吉尼斯世界紀錄官方認證爲“世界上最大的氣球展”的夢幻氣球王國裡，蜂擁而至的遊客成就了氣球節持續的人氣高潮，更刷爆了廈門人國慶間的話題。
而氣球節的成功舉辦很大程度上要歸功於災後廈門的快速恢復重建，尤其是抗災重建的“集美速度”。
集美災後建設現場圖
自9月經歷兩次颱風以來，廈門市遭受重創，旅遊業更是元氣大傷。面對突發災情，在福建省委省政府、廈門市委市政府領導下，集美區緊緊圍繞福建、廈門“五位一體”的總體佈局和“四個全面”的戰略佈局，秉承“嘉庚精神”，展示“廈門速度”，積極開展抗災自救工作。依靠“上下一盤棋”“萬衆一心”的凝聚力、決斷力、執行力、戰鬥力，集美區經受住了天災考驗，做到“部署到位、幹部到位、轉移到位、搶險到位”的工作要求，率先轉入到災後重建工作。包括黨員幹部、官兵、環衛工人、志願者、居民、職員、師生在內60萬集美人，積極開展抗災自救工作，確保居民生活恢復正常，大部分景區和酒店得以快速恢復運營。此外，集美區第一時間提出關於促進重點文化企業和旅遊景區災後恢復重建扶持意見，爲促進災後重建打下堅實基礎。
一邊是緊鑼密鼓的抗災重建，一邊是集美區積極籌備並順利在國慶期間舉辦了全省災後首個大型系列活動，包括中國（集美）世界氣球藝術節、大社美食節、萬達購物節、以及兌山藝術節等多項活動，爲國慶黃金週的廈門旅遊業注入了“強心劑”。
落實五大發展理念集美節應運而生
7天，70萬人，70%，300%……面對兩次颱風的嚴峻考驗，集美旅遊在黃金週交出令人矚目的答卷：七天小長假，集美區平均每天吸引遊客10萬人，接待遊客總量70.16萬人次，同比增長70%，特別是作爲集美區“4+x"產業佈局中的演藝旅遊表現不俗，同比增長超過300%。
數據的背後實際是集美區創新性打造的“品牌活動+沉浸式旅遊體驗+新媒體+市場化”的“集美模式”初顯成效。隨着“集美模式”成爲全國關注的焦點，同時得到上級部門的重視，集美旅遊升級再次迎來新的契機。
10月13日，2016廈門首屆國際集美節正式啓動。以“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學生三對三籃球聯賽”、“2016廈門（集美）草莓音樂節”、“ 2016中國盃賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽”等爲代表的系列主題活動內容涵蓋了人文、民俗、體育、音樂等領域。通過這些活動將生動充分地展示廈門集美“人文之美”、“運動之美”“藝術之美”“青春之美”等特徵。預計將吸引來自五大洲23個國家的衆多知名企業代表、表演藝術家代表、100餘名國際大學生、1000餘名來自全國各地的專業體育運動員，和數十萬中外遊客參與其中。
本次集美節將成爲一場全民的狂歡——不僅有“陽春白雪”，也有“下里巴人”，既有接地氣的、人人都可參與的“熒光夜跑”等活動，也有專業+國際範兒的賽艇公開賽等。尤其值得關注的是，2016中國盃賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽是國內種類最多、內容最豐富、參與人數最多、規格最高的賽事，有全國最頂尖的參賽選手參與，其使用的比賽場地集美杏林灣水上運動管理中心被國家體育總局的專家譽爲是全國環境最好，場館最漂亮的水上運動中心。
“集美節並不是一個單純的節日，”集美區文體廣電旅遊局局長吳吉堂表示，作爲一次“集成”和“創新”，集美節是基於貫徹落實廈門市委黨代會提出的“五大發展示範示區”的精神，協調整合集美區內各項旅遊資源，面向到集美旅遊的廣泛人羣而進行的旅遊供給側的改革嘗試，將帶動集美乃至廈門地區全域旅遊發展。
“集美節”整體將依託線下品牌活動，通過創新採用科學組織形式，推動產、城、人相結合,構建發展新體制，積極貫徹落實了旅遊產業在供給側改革的工作內容，打造高品質活動。同時，在線上運用新技術搭建線上互動平臺，通過新媒體手段，構建起一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅遊品牌——“集美節”。
“不僅形式創新，集美節更採取了協調可持續的、永不落幕的方式呈現，在展現集美山水之美、建築之美以及人文之美的同時，統籌區域內旅遊資源共同發力，充分有效利用各自資源，體現了‘綠色’發展理念。同時集美節面向來集美旅遊停留的廣泛人羣，旨在提升他們的體驗感和舒適度，體現了‘開放’和‘共享’的理念。”吳吉堂說。
着手供給側創新發力全域旅遊
12日，福建省推進全域旅遊工作會議剛在泰寧舉行，會議貫徹落實第二屆全國全域旅遊推進會會議精神，並對福建省全域旅遊創建工作進行部署。作爲對省全域旅遊會議精神的響應，集美區啓動的“2016廈門首屆國際集美節”正是升級“集美模式”和推進全域旅遊的全新體現。
一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。“集美模式”擺脫了對傳統景點遊覽單一模式的依賴，開創性地提出全域旅遊模式，大力發展深度遊，加快旅遊業“全要素”的升級增效，爲遊客提供一條吃、喝、玩、娛、購、閒、學、養、情、奇的一條龍整合服務。
集美新城夜景
目前，圍繞杏林灣大景區，集美旅遊在空間佈局上形成了集美學村人文旅遊區、杏林灣都市休閒旅遊區及泛雙龍潭運動休閒旅遊區三大旅遊區塊。串聯三大旅遊區塊的資源，打造出五條精品旅遊線路，貫穿集美大社、鰲園、老院子民俗風情園、靈玲馬戲城、誠毅科技探索中心、雙龍潭風景區、天沐溫泉、集美鱷魚園等集美區著名旅遊景點。
集天下之美，弘揚“嘉庚精神”（誠以待人、毅以處事）在全域旅遊的發展佈局中的核心靈魂作用，深挖“學村文化”、“華僑文化”“現代閩南文化”建設人文集美，是集美區委、區政府打造都市全域旅遊，精品旅遊的重大戰略舉措。其中，集美學村、城市演藝中心兩大亮點板塊將成爲集美髮展成爲旅遊目的地城市的基礎。
“草莓節”打響“青春範”，賽艇賽打響“國際範”，熒光跑展現“集美範”，氣球節演繹“親子”元素，豐富美食勾住遊客味蕾……集美區通過運用大數據分析客戶羣體，圍繞核心受衆開展有針對性的營銷模式，定位清晰，精準營銷，滿足遊客的多樣化需求。
基於集美學村獨特的“學村文化”，豐富的“華僑文化”，特色的“現代閩南文化”，集美創新性地提出“老帶新、新帶老”的新型景區與老牌景區共贏模式。整合營銷，深挖老景區的文化底蘊，藉助新景區的人氣聚焦，有效地將景區與活動、景區與市場、景區與文化等信息的串聯，最終通過線上新媒體的圈層營銷和線下免費旅遊線路有機結合，完美解決了景區與景區之間的客源互通問題。
2016中國（集美）AEMI世界氣球藝術節現場
在不久前落幕的氣球節上，集美的“旅遊管家”概念深入人心——通過免費專線搭配專業講解員，邊吆喝邊講故事，集美用最獨特的嘉庚味傳遞出集美的“一精神三文化”。品質服務，專屬營銷，集美通過結合特色專屬定製活動，進而提升遊客的滿意度，並從根本上改善服務質量，成爲集美打好旅遊牌的又一內涵支撐。
在“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念的戰略指導下，集美將品牌活動與景點串珠成線，打造廈門全域旅遊示範地。經過深度思考和挖掘，集美摒棄傳統的“景點旅遊”思維，跳出單一格局，把全區當作旅遊大景區，充分利用目的地全部的吸引物要素，爲前來旅遊的遊客提供全過程、全時空的體驗產品，實現旅遊產業全景化、全覆蓋，形成資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅遊，推動“大旅遊、大產業、大市場、大發展”，切實提升集美旅遊的發展質量和水平，實現全區的全域旅遊發展。
【亮點解讀】
廈門市集美區重磅政策精準扶持旅遊業
“莫蘭蒂”颱風肆虐後，廈門市委市政府高度重視旅遊業，迅速出臺了扶持旅遊業重建政策，集美區在廈門全市各區中，率先在市的政策基礎上進一步出臺促進災後旅遊景區重建補助措施，不僅適度降低門檻，讓更多區內受災的旅遊企業受益，更是宣佈在市級補助標準上，再配套40%區級補助，扶持力度在廈門各區中爲最大。
此外，由於集美區高端化的文化演藝場館較多，措施中還單列扶持演藝文化產業以及受損設備。不僅如此，爲了進一步促進集美區全域旅遊的發展，集美區政府在充分挖掘自身優勢的同時，推出了《集美區人民政府關於進一步促進旅遊業發展的扶持獎勵辦法》（下稱“《辦法》”），對工商註冊及稅收歸屬集美區、並在轄區正式營業，且滿足相關條件的旅遊飯店、旅遊景區、文藝演出、旅行社等主體單位進行“精準扶持”，加快旅遊業“全要素”的升級增效。
《集美區人民政府關於進一步促進旅遊業發展的扶持獎勵辦法》
圖片來源於：廈門市天下集美文廣傳媒有限責任公司
該《辦法》堪稱集美區史上力度最大的旅遊業扶持新政，其中不少優惠政策在廈門市各區中更是率先推出。比如，對於高星級標準旅遊飯店，經營前五年參照所繳交區級稅收，給予相應獎勵，對飯店、酒店住宿率達標的最高獎勵40萬元，對旅行社安排住宿集美酒店、景點及組織遊學、旅遊等進行獎勵等。
此外，對於一些廈門全市普惠性旅遊獎勵政策，集美區也給出了最大獎勵力度。比如，對新評定景區，集美區最高獎勵爲200萬元；新評定爲省級觀光工廠的工業旅遊景點，集美區獎勵50萬元等。
打造城市演藝中心是集美旅遊的亮點板塊，對此，集美區也給出了特別的獎勵：對在集美區舉辦4000人以上至1萬人（含）的商業演唱會的，按演出舉辦單位的單場售票收入的1.8%獎勵；舉辦一萬人以上的商業演唱會，按演出舉辦單位的單場售票收入的2.4%獎勵。在劇場商業演出獎勵方面，對在集美區500座以上劇場舉辦商業演出的，單場票房收入4萬元—10萬元（含）的給予演出舉辦單位1萬元獎勵，單場票房收入10萬元以上的，給予演出舉辦單位2萬元獎勵。