中信七連霸 臺灣銀行品牌NO.1

爲了紀念中國信託同仁協助防疫紓困貸款業務之艱辛，中信還特別拍片還原這段驚心動魄的91天。圖／本報資料照片

英國知名品牌價值研究機構Brand Finance與The Banker（銀行家雜誌）合作，最新公佈「2021年全球500大銀行品牌調查」，中信銀行以品牌價值13.82億美元（約新臺幣394億元），七度蟬聯臺灣銀行業第一，全球總排名提升至153名。中國信託銀行品牌價值近三年成長逾40％，成長幅度爲臺灣之最，且超越亞洲金融同業，獲主辦單位譽爲臺灣的市場領導者。

Brand Finance 1996年在英國倫敦成立，每年調查全球逾5千家企業，公佈前500大最有價值企業品牌，是極具公信力品牌研究機構。

主辦單位觀察，2020年由於疫情衝擊，全球500大銀行高達三分之二的品牌價值下滑，中國信託銀行排名則較去年大幅躍升21位，品牌價值持續攀升，以評等A+的卓越表現，榮登臺灣最有價值銀行品牌。

主辦單位說明，在疫情衝擊下，中國信託銀行協助民衆迎戰疫情，扮演重要角色，正是透過數位金融科技加速徵審流程，協助28萬名勞工申請紓困貸款，解決燃眉之急，因此於「消費者滿意度」及落實「企業社會責任」等項目指標皆名列前茅，有效提升企業品牌聲譽。

值得一提的是，中國信託銀行在這次調查各項指標成果亮眼，除了業務表現，「員工認同度」、「社區投資」等評覈指標均名列臺灣銀行業領先地位，顯見中國信託在追求業績成長的同時，善用企業軟實力，凝聚員工對品牌及企業認同。

另一方面，中國信託長期深耕慈善、反毒、體育、教育及藝文等五大公益，凸顯中國信託積極構建金融包容性及社會永續發展，致力實踐We are family的品牌精神與「守護與創造」的企業使命，啓動愛的循環，推進中國信託銀行成爲臺灣最有品牌影響力的金融機構。

Brand Finance主辦的「全球500大銀行品牌調查」兼顧量化財務分析與質化構面評鑑，透過研究企業的品牌強度指標、品牌忠誠度及營運成長性以計算其品牌價值，每年固定與The Banker（銀行家雜誌）合作，共同發表調查結果，爲全球銀行界公認最具權威的品牌價值榜單。