中經評論：網紅城市消失了嗎

來源：經濟日報

過去兩年，“網紅城市”約等於“潑天富貴”，曾經是旅遊市場令人豔羨的存在。然而回顧剛剛過去的國慶假期，我們卻驚訝地發現，網紅城市好像消失了。

以《黑神話：悟空》的取景地山西隰縣爲例，這個縣城在國慶期間吸引了數萬人扎堆，當地也因“寵粉”措施頻上熱搜，但幾乎沒有人用“網紅”來形容它；原本冷門的雲南哀牢山，因視頻博主的探險視頻而走紅，但也沒有被貼上網紅標籤；再如浙江安吉縣，國慶假期成爲縣域旅遊的典範，同樣沒有人說它是網紅。

此外，多個平臺的統計數據均顯示，國慶期間並未出現異軍突起的城市，熱門城市榜單迴歸到北京、上海、成都、廣州等傳統旅遊目的地。而TOP100熱門目的地更是遍佈全國，黃山、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、阿勒泰喀納斯……均榜上有名，卻無一能引發如淄博、哈爾濱、天水或菏澤一般的轟動效應。

這是怎麼回事？是“網紅城市”這個詞不流行了，還是網紅城市真的消失了？

國慶期間網紅城市的缺席，或許與假期較短有關。一個新景點或城市要想引發廣泛關注，需要足夠的時間在全網發酵。然而，國慶7天假期，普通遊客和主播們還來不及打卡和傳播就上班了，無法形成大流量。另外，隨着基礎設施不斷完善和各地加強宣傳推廣，熱門旅遊目的地數量激增，新傳播熱點層出不窮，遊客選擇也越發多樣化，“想你的風”不可能只吹到網紅城市。但更深層次的原因，則在於旅遊市場正逐步迴歸原本的發展軌道，回到“萬類霜天競自由”的狀態。

旅遊的目的是讓人放鬆休閒、增長見識、溝通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多種表現形式，休閒遊、觀光遊、親子游、鄉村遊、賽事遊、商務遊，或者跟着攝影團旅遊、閨蜜組團遊等，不同消費羣體、不同旅遊目的，都有對應的細分市場。

相應的，成爲網紅城市是旅遊城市出圈的有效方式，但並不是城市發展旅遊唯一可行的模式。網紅城市爆火，很大程度上是旅遊市場剛剛恢復時，消費者正處於決策初期，信息收集不足，恰逢短視頻和社交媒體巨大的傳播勢能，從而引發了扎堆現象。

經過兩年多回暖，消費者需求和旅遊市場已基本恢復正常，各種類型的消費都活躍起來。遊客們不再僅僅追求短期熱度和流量，而是更加註重品質和體驗，開始根據自己的需求和喜好選擇旅遊目的地。在這個國慶假期，我們看到了更具性價比的縣城遊成爲熱門選擇，以及親子游、文化遊、紅色旅遊等多種形態均呈現出蓬勃發展的態勢。這正是一個成熟健康的旅遊市場應具備的多樣化業態。

網紅城市暫時“消失”，並不意味着它們不再受歡迎或者沒有價值。網紅效應能在短期內讓一個城市被看見，對城市發展具有顯著帶動作用。例如淄博、哈爾濱、天水，雖然這個國慶假期熱度相較於巔峰期有所下滑，但依然高於成名之前。這說明網紅城市效應能夠在一定程度上促進城市長期發展，並非曇花一現。這次沒上榜也別急，它們可能只是去補了個妝，換個姿勢再紅一次。

從長遠來看，不論旅遊以何種形式展現，其核心要素應始終圍繞維護市場秩序與創新消費場景，豐富城市內在價值纔是關鍵。網紅一時易，長紅靠實力。就像一個大明星的誕生，其魅力不僅源自一兩部爆火劇的短暫走紅，更得靠一部接一部的作品修煉提升，實現從流量明星到實力演員的躍遷。（本文來源：經濟日報 作者：佘穎）