中國XR設備市場分化：VR市場遇冷銷量下滑，AR逆勢增長搶佔市場

財中社11月11日電 中國XR設備市場在2024年第三季度顯現出明顯的下滑趨勢。洛圖科技（RUNTO）市場監測數據顯示，該季度XR設備的線上銷量和銷售額雙雙下滑，其中VR銷量爲4.2萬臺，同比大降17.5%，銷售額也跌至1.42億元，同比減少8.8%。

其中，VR市場的持續低迷是XR整體市場下滑的主要原因，第三季度的銷量同比下跌了37.4%，在XR市場中的銷售佔比也跌至43.7%，僅售出約1.8萬臺，相較去年同期，佔比減少了13.9個百分點。這意味着平均每個月的銷量僅爲6000多臺，每天大約只有200臺。

今年以來，VR在XR市場中的份額持續萎縮，這一趨勢背後的原因錯綜複雜，受到了供應鏈問題、技術挑戰和產品創新不足等多方面因素的影響。此外，市場格局的不均衡發展也導致了一種惡性循環。

然而，在XR市場的另一塊領域，AR產品卻展現出截然不同的景象。同在第三季度，與VR市場相反，AR設備的線上銷量逆勢同比上漲9.6%，市場佔比達到了56.3%。各品牌不斷推出新產品，帶動了銷售均價的提升，AR產品的均價同比去年三季度上漲了461.7元。

儘管XR市場整體遇冷，但AR產品的強勁表現無疑爲市場帶來了一絲暖意。

從趨勢看，第四季度VR與AR市場的冷熱不均狀態仍將持續。分體式AR眼鏡將繼續在影音和娛樂領域進行優化，並依靠其輕便易攜帶的特點壓縮VR市場的空間。同時，一體式AR眼鏡隨着屏幕光學技術的突破將不斷完善功能，並在信息提示、運動定位等場景擴大其應用範圍。這一趨勢預示着未來XR市場可能會進一步向AR傾斜。

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