中國雙11購物節消費趨冷 難以恢復往日火熱

今年的購物節長達1個月，創歷史最長紀錄，但由於經濟放緩，民衆消費仍未能恢復過去的熱度。圖爲電商直播帶貨銷售蘋果。（圖／新華社）

中國電商「雙11」促銷活動11月11日迎來最後階段，今年的購物節長達1個月，創歷史最長紀錄。最大網商阿里巴巴集團投入300億元（人民幣，下同）優惠券，但儘管如此，由於經濟放緩，民衆消費仍未能恢復過去的熱度。

據《日經中文網》報導，爲打開消費者的錢包，各家電商絞盡腦汁。例如阿里巴巴投入300億元優惠券，拼多多也發放百億消費券。此外還有政府補貼，淘寶網在智慧手機應用程式上設置了補貼專區，美國蘋果公司發售的最新機型iPad mini也早早就成爲降價對象。

不過，消費並不那麼火爆。報導說，中國的社會消費品零售總額在1~9月同比僅增長3.3%，有人認爲這是中國的「負財富效應」，即房地產不景氣導致的房價下跌打擊消費者購買慾望。此外，年輕人的就業難也成爲逆風。

美國花旗集團預測稱，在此次雙11期間，阿里巴巴的商品交易總額達到5650~5810億元，同比增長3~6%，京東集團達到4000~4120億元，同比增長4~7%。但是，如果考慮到這次阿里巴巴的活動時長達是去年的1.5倍，消費就顯得缺乏強勁勢頭。

一位在服裝公司負責直播帶貨的女主播表示，「感覺今年真的是消費降級了」、「退貨很多」。因爲促銷期間的滿額減價機制，很多人會在湊單後立即退掉一部分，顯示連幾元都要省的消費心態。

報導表示，過去雙11的交易額年年都保持2位數的增長，但從疫情之後，促銷的熱度開始冷卻，這也是運營Temu的拼多多將營運重點移往海外的背景之一。

而爲了規避包括新興勢力在內的過度競爭，老牌企業之間也出現了聯手合作的動向。例如阿里巴巴和京東進行支付和物流合作，阿里還開始支援騰訊的微信支付。而對於有史以來最長的打折時間，消費者反應冷淡，一位生活在上海的女性表示，「太長了，感覺一年到頭都在打折」。目前還看不出讓購物節恢復往日火爆、提振消費的方法。