人民財評：從購物節到消費月，“雙11”引領消費熱潮

畢舸

又見“雙11”，依舊不負衆望。相比往年，今年的“雙11”週期長、力度大、勢頭勁。從平臺到品牌商家，都不再只是將“雙11”視爲促銷節點，更藉此推動消費生態的全面升級和電商行業的新動能釋放，突出新服務、新商品、新玩法。各大平臺的活動預熱從10月初開始，活動時間跨度持續約一個月，刷新了“雙11”的購物週期紀錄。據統計，在整個“雙11”週期內，全國快遞包裹量更是超過了127億件。這說明消費者有了更多的選擇，商家也有了更充分的準備。

隨着生活水平的提高，消費者越來越傾向於追求品質生活，不再盲目跟風，而是更加註重產品的性價比和個人需求的匹配度。消費觀念的變化，促使商家不斷創新、豐富供給來快速響應市場需求。無論是個性化定製服務還是AI技術直播帶貨，藉助科技手段的精準營銷不僅提升了產品的附加值，增加消費者的購買慾，更表達了人們對美好生活的追求。有數據顯示，全國超90%縣域農村地區的消費者參與以舊換新活動，519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機等智能硬件品類成交額均超100%。

每一年的“雙11”都充滿亮點，今年也不例外。除了政府補貼的首次“入場”、各大平臺紛紛拿出真金白銀來補貼消費者之外，平臺方面更加註重服務質量和用戶體驗。多個電商巨頭“破牆”，相互開放支付、物流等資源，使得消費者可以在不同平臺間無縫切換，享受更加便捷的購物體驗。值得一提的是，在大數據、雲計算等技術加持下，鐵路部門精準預測與調度運力，推出定製化快運服務，如“定溫達”、“冷鮮達”等，確保貨物快速準確送達。這既緩解了物流壓力，也提升了物流效率，爲消費者能夠更快收到心儀商品提供了堅實保障。

今年的“雙11”還呈現出了一些新的消費趨勢和特徵。比如，縣域市場的消費火熱帶動了相關行業整體銷量的上升；興趣消費和情緒滿足類產品也表現不俗。在線旅遊平臺數據顯示，先囤貨、後使用的“囤旅遊”契合當下年輕人奔向“詩和遠方”的文旅消費熱情，同時又兼顧性價比，這樣的消費方式已逐漸成爲主流。還有產品類型也逐漸從住宿、航空類產品覆蓋到旅行團、郵輪、租車等幾乎所有旅遊消費品類。

近年來，數字經濟和實體經濟融合發展日益深化。年年舉辦的“雙11”，代表着我國電商行業的飛速發展。這場線上與線下聯動的消費盛事，不僅爲消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗，滿足了人民羣衆對品質化生活的追求，更見證了我國鐵路等基礎服務設施的升級和政府“以舊換新”促消費惠民生的精準施策，爲增強消費活力發揮了積極作用。