在線教育廣告入侵綜藝
來源丨叄裡河（ID：Sanlihe1）
“您來
我們培養您孩子
您不來
我們培養您孩子的競爭對手”
2019 年，這則被網友偶然拍下的補習班小廣告一夜間火爆全網。文案中毫不掩飾地製造着焦慮，讓很多網友反感，卻也精準地戳進了家長們的心裡。
那一年，是校外培訓風生水起的一年，出了校門就進補習班，週末乾脆把補習班當學校，從早補到晚，一門接一門，已然是大多數有娃家庭的標準操作。
你不補，別人補。你補，別人更能補。只恨時間不夠用，沒給娃報上更多的班。如果能省下路途中浪費的時間，做到隨時隨地開補，纔好趕超同學呢。就這樣，在線教育行業也開始初露鋒芒。
2020 年，穿梭於各個補習班路上的時間省下了。
一句“停課不停學”，全民在家上網課。
央視的多個頻道和節目裡也有了在線教育品牌的身影。在線教育行業開始極速發展起來。
有了學員，賺到錢。下一步當然就是加大力度投廣告，吸引更多的學員。
統計顯示，2020 年與電視節目合作的在線教育公司就有 37 家，參與節目數量達 69 檔，同比增長了 213.6%。
在各類節目中，最受在線教育品牌青睞的當屬國產電視劇和綜藝真人秀。電視劇原本的可植入空間有限，但有了第三方平臺的助力，也多了很多的可能。
《安家》之找家教上學而思
暫停也上學而思
《有翡》之身着古裝上網課
跟電視劇相比，綜藝節目有着更大的植入可操作空間，參與明星衆多且自帶傳播影響力，外加節目時長和收視率的加持，常常會令品牌金主們更積極地砸錢合作。
這兩年在觀衆叫得出、記得住名字的那些綜藝節目背後，幾乎每一檔的冠名贊助商都至少有一個是做在線教育的。
熱門綜藝與它們背後的在線教育金主一覽：
《爸爸去哪兒5》《中餐廳2、3》VIPKID
《爸爸去哪兒6》GOGOKID
《極限挑戰4》《媽媽是超人》DADA
《我就是演員》《歡樂喜劇人》《王牌對王牌6》《創造營2021》《青春有你2》跟誰學旗下高途課堂
《少年說》海風教育
《最強大腦8》《吐槽大會5》《王牌對王牌5》猿輔導
《奇葩說》《嚮往的生活4》作業幫
《乘風破浪的姐姐2》《叮咚上線老師好》本站有道精品課
《妻子的浪漫旅行》《乘風破浪的姐姐》瓜瓜龍少兒英語
《極限挑戰6》《快樂大本營》《妻子的浪漫旅行4》清北網校
綜藝裡的植入方式五花八門，從簡單的由主持人念口播，到直接在放送中光明正大插廣告，或者明星之間背稿式交流育兒心得之我孩子也在用的 app，甚至乾脆讓品牌方的老師上節目現場教明星做題...
比如以下幾個露出操作：
《嚮往的生活》之誰給錢多誰字大
之懟鏡頭念稿式
之沒有孩子就給侄女報個班
《極限挑戰》之現場解清北網校數學附加題
《中餐廳》之英語都是跟品牌方學的
甚至還安排了小學員與外教老師在《中餐廳》暖心相見
與單條廣告不同，節目中的植入廣告依託兩方的行業調性，結合決策人員的審美和腦洞，一經制作播出，整體呈現出更突兀、更空洞，時而荒誕不經，時而尬破天穹，讓觀衆猝不及防又摸不着頭腦的效果。
後來品牌們又瞄上了 2021 春節的熱點。趁着闔家團聚，人最齊的時候，光春晚開播前十分鐘廣告裡就有三條是在線教育的，其中一家更是乾脆在晚會小品中進行了植入，顯眼的 logo 打在了電視機前每一個觀衆的心上，讓本就失去新意的春晚又失去了誠意。
電視節目也只是在線教育的廣告投放主力之一。21 世紀是互聯網時代，網課 app 廣告非常有機地就融入到了其他 app 中，比如時下最流行的短視頻 app。這樣一來，不愛看電視的那部分人羣也被狙擊到了，還相對節約了成本，畢竟請一個演員演老師總比請明星念廣告便宜，還可以四家公司共用同一個演員：
等你一氣之下把所有短視頻 app 都刪除了，到了那時，在線教育廣告依然會守候在你的微信朋友圈裡：
這還沒完。你以爲在線教育品牌就只會做在線廣告嗎？線下的廣告點也被佔領得差不多啦：
站臺
電梯
地鐵
都市快報的記者曾在杭州實地探訪過一番，僅 15 分鐘的路程裡就統計到了 11 塊網課廣告牌。
請相信，只有你還沒看到的在線教育廣告，沒有在線教育還沒投到的廣告位了。
2021 春節過後，北京市教委約談了多家在線教育企業。兩會期間，關於建立在線教育行業的監管規範也被多位委員重點提出。
央視開始悄然縮減甚至直接撤掉自家節目裡的在線教育品牌廣告了。
硬的來不了，在線教育品牌開始迴歸軟植入。比如鏡頭掃到時，不經意間露出的話筒標牌上的 logo，或者只保留節目片頭的冠名商露出，不再在放送中給鏡頭。
好在地方衛視依然給在線教育品牌保留了足夠的空間，讓品牌的宣傳欲得以釋放，讓觀衆繼續邊看節目邊看植入。節目和植入有縫地拼接在一起，彷彿已經成了一種全新的電視節目類目。
在目前正在熱播的《浪姐2》中，幾乎每一位有孩子的姐姐都在休息間分享過同一款 app。那英更是直接遞給左小青一封課程紅包，並說：“現在送孩子什麼，都不如送好成績，以後輔導課我全包了。”
那英包什麼課？
一搜才知道，原來一向直爽不羈的那姐也成爲了在線教育品牌的“好課推薦官”。
那英還爲該品牌拍攝了一則宣傳片，片中她跟導演抱怨說臺詞讓人喘不過氣，
“現在的媽媽真這樣嗎？五點起牀給孩子搶課？
整得苦大仇深的，瘋狂渲染焦慮情緒，這誰受得了！
你看我，倆孩子媽了，不照樣乘風破浪嘛！
要想孩子好，自己先活明白。專業的事交給專業的人幹，對不對？”
說時遲那時快，助理將手機遞給那英，原來是網課老師把孩子成績發過來了。
（就問你瘋不瘋？
END
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