在2024年煥發“第二春” ，騰訊遊戲用懷舊服打成了一次翻盤賽

懷舊服不是讓經典遊戲重來一次。

“懷舊服”這一網遊概念，因2019年魔獸懷舊服推出爆火而被大衆熟知，但其實在早90年代“懷舊服”的親兄弟“重製”就已在主機遊戲圈盛行，本質都是圍繞爆款IP的再販售。

當年的“任天堂”、“卡普空” 、“光榮”等日本遊戲廠商堪稱“懷舊”聖手，最初的生化危機、大航海時代、馬里奧等重製系列均取得巨大的成功，但是過度逐利的懷舊，讓玩法與畫面老舊、缺乏創新等問題，給IP帶來了巨大的損耗。

據筆者不完全統計，截止2024年已經有超過14款網遊推出懷舊服版本，包括魔獸世界、劍網3、劍靈、龍之谷、大話西遊、神仙道等多個知名遊戲IP。但其中能爆火且穩步長青，成功打贏IP翻盤賽的卻寥寥可數，大多難逃炒冷飯的差評。

值得注意的是，《劍靈》懷舊服上線後，騰訊項目組透露其DAU創下了近6年新高，並在玩家羣體中收穫了較好口碑，帶着好奇我們覆盤了劍靈是怎麼做好IP再販售的。

從內至外的產品改革：是懷舊服，也是一款“新遊戲”

經典遊戲推出懷舊服是這幾年的大趨勢，但往往擋不住“一波流”的結局。

筆者也玩過幾款，在我看來這是由於大家雖有情懷，可能一時衝動回去看看，但終究會因年齡增加以及喜好變化等各種因素，而在底層排斥重新體驗一遍完全相同的內容，那種疲勞感和後續體驗的可預測性，成了玩家第二次全身心投入遊戲旅程的巨大阻礙。

而《劍靈》懷舊服開啓了顛覆體驗、但忠於情懷的新思路。

首先是遊戲機制變得更適合老玩家了。

相較於正式服，《劍靈》懷舊服由傳統版本疊加更新的方式改版爲賽季制，這一舉措充分考慮到了迴流玩家能否快速跟上玩家進度。

由於《劍靈》老玩家普遍有家庭有工作，生活和工作壓力導致不能一直保持遊戲活躍度，會經常性的“AFK”。在賽季制的加持下，遊戲每個階段都有足夠的時間讓玩家培養角色，賽季交替時還會推出追趕製度，降低了新玩家和迴流玩家門檻。在玩家出現“AFK”後迴流，也能夠不落後版本，同時也讓正在玩的玩家有更多選擇。

讀懂了用戶的遊戲習慣之後，劍靈在賽季制的基礎上追加“不販賣數值“核心改動。

在筆者看來，其本質是進一步提升“有限時間內的獲得感“，並弱化”商業化的數值壓力“，完全獨立的商業化體系能讓玩家更願意在遊戲中投入時間。另一方面，《劍靈》懷舊服交易行對交易額度和玩家產出效率都進行了適度限制，讓真實玩家的產出更有價值，能進一步激活交易市場的熱度和生態，讓高價值道具能夠適度流通的同時，不被工作室、極端肝氪快速消耗遊戲生態，讓懷舊服保持在了一個良好的平衡。

解決完玩家遊戲獲得感問題，《劍靈》懷舊服還在美術上又進一步做了升級。

在2013年，《劍靈》公測時就曾憑藉美術總監金亨泰所擅長的人物誇張比例韓式風格和動作打擊感收穫了衆多玩家的關注，上線當日在線人數突破120萬。或許是考慮到11年前的技術力放到如今已經缺少優勢，《劍靈》懷舊服使用UE4引擎進行了畫面升級，對人物建模、場景進行了重新打磨。

升級後的遊戲畫質，解決了已習慣現有環境下美術品質帶來落差的負面感受，使老玩家再次接觸到熟悉的人物、走進熟悉的場景時，在情感共鳴外也多了一層探索的新期待。

在《劍靈》懷舊服首個賽季水月平原中，有玩家提出希望懷舊服中的劇情能有差異化，能夠以不同的視角體驗到“洪門大俠”蛻變之路的新鮮感。

《劍靈》以往劇情中反派的黑化旅程通常被一帶而過，而在剛剛上線的白青賽季中，劇情更側重於挖掘反派角色內心情感，講述其“黑化”過程，引發玩家對複雜的人性和善惡價值觀的探討，玩家在重走“劍靈之路”時也會得到更多意外的體驗。

不單單是劇情方面，過去賽季中玩家的反饋也在白青賽季中得到了優化。例如印章和圖畫集系統增加保底機制，累積進度達到100可獲得高等級道具；BOSS和副本獎勵獎勵大幅度增加，同時縮短副本時長；武功不再綁定裝備，解放戰鬥系統，並且武功可通過拍賣行流通等等一系列的改動。

整體來說，隨着《劍靈》懷舊服由內而外的改變，大家玩到的已經不是十年前的內容了，而是一個“有熟悉感的新世界”，有《劍靈》玩家將這稱爲“時光的再探索”，因爲不僅是重走《劍靈》之路，也是以現在的感官去體驗、去發現更多美好。

懷舊但不守舊，用更多柔軟的運營喚醒情懷、彌補遺憾

其實無論懷舊服做得再怎麼像10年前，玩家也都會在某個瞬間、會因某個落差而忽然醒悟“都變了”，這也是爲什麼遊戲公司很難用懷舊服做成延續感。這種“裂痕”的最大殺手往往是遊戲公司不滿足於已有用戶、想抓住更多新玩家的方案，它破壞了懷舊的精神以及氛圍，讓老玩家還沒有做好心情的整理在熟悉的世界裡開啓新徵程時就感受到了“排斥”。

這也是筆者想說的第二點，營銷宣傳給了《劍靈》懷舊服成功關鍵助力，梳理《劍靈》懷舊服過往動作時，你會發現它在高度聚焦老玩家羣體做情懷輸出。

《劍靈》懷舊服情懷的第一環是老朋友的迴歸。在懷舊服上線前夕，官方邀請了老玩家熟知的前職業選手“浮誇”領銜主演了微電影《如至歸期》。在衆多老玩家心中，“浮誇”是遊戲中不可磨滅的回憶，曾在2016年劍靈全球總決賽12進8中戰勝韓國劍神“蠟筆”，成爲玩家心中絕對的世一劍（世界第一劍士），這樣一部由其主演的微電影，足以勾起玩家對《劍靈》的回憶。

劇情中一開始出現打忽雷、八卦牌撬動玩家對遊戲中奮戰的DNA；後續劇情出現的工作生活壓力離開遊戲和戰友、家人的不理解恐怕是大多數老玩家現實中的真實寫照，引發老玩家共鳴。從玩家評論來看，這一記情懷殺成功喚醒玩家與《劍靈》度過的青春，埋下悸動的種子。

除了官方路徑外，《劍靈》IP其實早已是用戶心目中的情懷經典，回顧2014年上線之初，火爆全網的劍靈，是屬於某一代人的青春記憶。

例如抖音博主陳林演繹的劇情短片《我在那個夏天，短暫的拾取了他的碎片》，以遊戲代練的視角，講述了一位《劍靈》玩家身體抱恙，爲了完成與隊友們許下的“一起打火炮蘭”約定找上游戲代練，最終卻未能如願。

多年後遊戲代練重新找回已經離去的玩家賬號，在《劍靈》懷舊服中與當年的隊友完成了“打火炮蘭”的約定。也對應了《劍靈》懷舊服“彌補情懷遺憾”的基調。

《劍靈》懷舊服選擇了聚焦吃透“情懷”二字。如果說《劍靈》懷舊服產品勝點是技術和運營的革新，那麼其情懷勝點就是營銷方方面面注重在精神和情感層面給予玩家照顧的深思熟慮。

《劍靈》懷舊服情懷的第二環是再話重逢，推出由少女時代的成員Jesssica演唱主題曲《重逢的時代》，從主題曲名字就能看出重逢的意義：10年前女時代就曾演繹過《劍靈》主題曲，10年後再次邀請Jessica，對Jessica而言與《劍靈》重逢；對玩家而言，在迴歸《劍靈》時有熟悉的界面、熟悉的遊戲，更有熟悉的人。

公測期間的宣傳策略取得成功後，《劍靈》懷舊服也堅定不移地在抓住玩家情懷進行宣傳。這次2.0白青賽季開啓前，官方邀請了鬱可唯演講賽季主題曲《乘風而歸》，作爲《劍靈》白青版本主線插曲《隨風而逝》的姊妹篇，就連玩家也表示“你真的太懂懷舊了”。

結語：今年MMO賽道競爭尤爲激烈，不少廠商都在尋求轉變，有的廠商轉向移動端，有的廠商依靠自身IP推出新品，《劍靈》推出懷舊服的選擇並非一條新路徑，卻穩穩站住了腳跟。“懷舊而不守舊“ ，在喜歡的情懷裡彌補遺憾，這就是《劍靈》懷舊服給出的取勝關鍵，我們期待看到這款產品在2025年有更優秀的表現。