原創無奶蓋，“茶飲界的lululemon”拼小茶重新定義鮮果茶
（原標題：原創無奶蓋，“茶飲界的lululemon”拼小茶重新定義鮮果茶）
新消費賽道崛起，茶飲市場進入新“戰國時代”。尼爾森調查數據顯示，中國茶飲料市場過去三年的複合增長率約爲15.2%，成爲增速最快的飲料品類之一。
龐大的消費者體量和高速增長的市場規模，不斷給茶飲市場帶來繁榮生機，使得新玩家瘋狂涌入，然而，市場剩餘空間緊急收縮，茶飲市場也迎來新一輪的“洗牌”。
後疫情時代，與健康相關的生活習慣、消費行爲和價值觀都發生了改變。高脂高糖重料的奶蓋茶成爲新茶飲行業發展的桎梏。隨着首推原創無奶蓋鮮果茶的拼小茶全球瑜伽主題首店在廣州亮相，健康茶飲新時代已經啓幕。
原創無奶蓋鮮果茶拼小茶全球瑜伽主題首店亮相廣州
只賣無奶蓋鮮果茶，店員的工作服都是lululemon，廣州的瑜伽教練傾巢出動……6月25日，原創無奶蓋鮮果茶以“新茶飲逆行者”之姿亮相北京路步行街。拼小茶全球瑜伽主題首店開創性地結合瑜伽和茶飲，吸引了衆多瑜伽愛好者、美食和時尚博主集結打卡。
拼小茶主打原創無奶蓋鮮果茶，以上等好茶爲底料，以新鮮水果爲原料，調製無奶蓋、無脂肪、無添加的健康鮮果茶，讓茶飲迴歸純粹與本真，爲身體減輕攝入負擔。
拼小茶主張“爲熱愛運動而生”，以“健康 、 瑜伽 、運動”爲品牌基因，希望通過一杯健康茶飲，喚醒大家對運動、健康的關注與熱愛，積極推動瑜伽和運動等健康生活方式的全民化，做“茶飲界的lululemon”。
拼小茶CEO 周坤錶示，拼小茶的誕生源於一份雙重熱愛。創始人JACK YE是一名瑜伽的狂熱分子，長期堅持練習瑜伽的他，認爲瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是世界上最好的健康運動。除瑜伽外，JACK YE還是茶飲超級愛好者。可是，注重健康的他每次練習完瑜伽後卻總是找不到自己滿意的茶飲。深受瑜伽精神“讓人迴歸真我”的啓迪，JACK YE決定創辦一家以健康爲核心的茶飲品牌。
拼小茶源於一份雙重熱愛，瑜伽和茶飲
＂迴歸本真＂，以新鮮水果爲原料，加上上等好茶研製，主打無奶蓋、無脂肪、無添加的鮮果茶飲，旨在讓茶飲和身體都能迴歸純粹與本真。起名拼小茶，希望通過拼單社交的方式，用一杯純鮮果茶讓更多的人愛上瑜伽，熱愛運動，關注健康。
拼小茶首店保留了北京路騎樓建築的肌理，同時又結合現代美學，將空間調和出獨具西關韻味的美學質感，還格外打造瑜伽運動美學空間，創造集潮流 、藝術、 運動 、社交爲一體的社交新零售體驗場景，引領消費者開啓無奶蓋鮮果茶的健康生活方式。
周坤介紹，拼小茶爲瑜伽運動人羣提供健康茶飲的同時，也積極搭建瑜伽運動空間和氛圍，將瑜伽運動的文化思維融入到消費場景中去，展現拼小茶與瑜伽精神背後健康積極向上的生活方式。
拼小茶全球瑜伽主題首店獨創瑜伽運動美學空間，吸引瑜伽教練組團打卡
近年來，茶飲界的競爭從產品的“內卷”開始，颳起“油膩風”。放厚奶油，加重小料，產品創新變成了粗暴加料。
當創新進入套路，品牌就開始油膩。拼小茶重視茶的 “清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，還有更多品牌背後的思考，發現消費者真實的需求，創造更健康的茶飲生活方式。
新茶飲是年輕人的“社交貨幣”，並且乘着新國貨新消費的浪潮成爲新生代的“第三空間”。然而，品質和價格是相悖的消費痛點。
拼小茶基於互聯網模式進行創新，兩個人起拼，拼得多減得多。周坤介紹到，拼小茶希望通過拼單社交的方式，用一杯原創無奶蓋鮮果茶鼓勵年輕人拒絕“社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，可以找到興趣圈層的新夥伴，獲取溫暖和鏈接，治癒孤獨。
拼小茶亮相即推出15個SKU，包含鮮果茶、檸檬茶、創新調飲茶、優選原葉茶等，定價在15~25元。據艾媒諮詢近期推出的新式茶飲報告數據顯示，10～20元價格帶承載了茶飲消費中最多的消費者，他們既追求品質，又看中性價比。拼小茶的拼單模式，拼四單最高可每杯減4元，讓高品質茶飲沒有了消費壓力。拼單模式降低價格、原創無奶蓋鮮果茶提升品質，使熱愛茶飲的人都能輕鬆喝好茶。
原創無奶蓋鮮果茶，拼小茶開業即引爆健康茶飲消費潮流
據悉，拼小茶品牌近期將陸續登陸廣州正佳廣場、天河城等熱門商圈。預計，今年下半年將開至100家。與此同時，爲保證品質，拼小茶所有店鋪將全部採用直營管理模式，推動無奶蓋健康鮮果茶成爲全民健康生活消費的一部分。
新消費食飲，無疑是2021年投融資領域表現最爲活躍的賽道。進入六月以來，奈雪的茶即將以450億市值登陸港交所；喜茶即將完成新一輪融資，估值達到600億元，再次刷新了中國新茶飲的融資記錄。元氣森林完成新一輪融資後，估值達60億美金。
融資市場的表現和熱度，最直接反映出消費行業的行情與趨勢變化。新消費品牌的崛起，是新人羣、新供給、新渠道、新營銷的升級。這些新消費品牌，幾乎是用三四年甚至更短的時間，完成了傳統品牌5~10年的成長路勁，實現指數級增長曲線。
作爲原創無奶蓋鮮果茶品牌，拼小茶將深入洞悉年輕消費人羣的心理，從拒絕奶蓋開始，持續強化品牌力，創造瑜伽IP場景，升級新茶飲消費業態，打造全新的茶飲消費體驗。