影視行銷 致勝奇招
《寄生上流》在國際上大放異彩。（Catchplay提供）
大家熟知的孔劉（左起）、河智苑、樸敘俊、樸寶劍皆在「Korean Actors 200」韓國代表演員行列。（美聯社、社外提供、Netflix提供、粘耿豪攝）
韓國影視音文化產業的成功經驗，對臺灣觀衆來講不陌生，從2000年開始的韓劇熱潮，到2008年的韓國流行音樂（K-POP）再崛起，以及韓國電影近年推出的《屍速列車》系列、《與神同行》系列、《雞不可失》、改寫奧斯卡歷史的《寄生上流》皆造成旋風，在臺灣票房部部破億，光6部片就累計近20億臺幣票房，實力不可小覷。
政策推廣提高國際能見度
去年奉俊昊執導《寄生上流》獲奧斯卡最佳影片、導演等4項大獎後，韓星在國際上也大放異彩。73歲「國民奶奶」尹汝貞演出講述韓裔美人在美國小鎮打拚血淚故事的《夢想之地（Minari）》，本月剛入圍第93屆奧斯卡最佳女配角，成爲首位獲奧斯卡提名演技獎的韓星，尹汝貞在揭獎後開心直喊「做夢都不曾想過」。
韓國政府一向對推廣影視產業不遺餘力，去年受疫情影響，韓國本土觀影人數創16年新低，隸屬韓國文化觀光部的韓國電影振興委員會（KOFIC）採多項措施，幫電影圈度過難關。首先同意讓電影院延繳「國家電影發展基金」，也就是電影票3%的附加稅金，對於撤檔的發行公司及停拍的製作公司進行補貼，也大力協助演員們進軍海外，擴大韓國電影產業市場。
KOFIC亦選定200位韓國代表演員（男女各100人），3月中開始，每週在官網公開20位演員的詳細資料、供海外電影選角。並製作演員寫真單行本《THE ACTOR IS PRESENT》交給全世界電影相關人士，包括坎城、柏林、威尼斯等全球主要影展，及Netflix等國際串流媒體，甚至是全球代理公司、《紐約時報》等主流媒體，希望能提升韓國演員在國際上的認知度。
名單中包括多位大家熟悉的男神女神，宋仲基、金秀賢、李敏鎬、孔劉、玄彬、蘇志燮、樸敘俊、樸寶劍、孫藝真、全智賢、宋慧喬、河智苑、李知恩（IU）、潤娥等，以及崔岷植、金瑞亨、金惠子、羅美蘭等演技派，還有南柱赫、李準、金多美等年輕演員都在這200人中，讓海外觀衆更能認識韓國的影人。
韓國政府將200位知名演員推向國際，在欽羨對方強而有力的軟實力時，除了分析效益如何外，回頭望向臺灣這塊本土市場的需要和困境爲何？現任臺北電影節總監李亞梅坦言：「我也會質疑它（演員名單）的功效，放眼國際上，我會試問爲什麼要用韓國演員，是需要韓國市場嗎？譬如一堆角色中需要亞洲臉孔，爲何要選韓國？過去如果選了大陸演員，那是因爲可以進大陸電影市場，但起碼韓國有在做這件事，有看到他們的企圖心。」
李亞梅以首位籤進好萊塢經紀公司的河智苑爲例，河智苑在演藝事業顛峰之時勇闖好萊塢，豈料至今沒拿到任何一個角色，她分析：「如果要找一個亞洲臉孔的女打仔角色，片方可能還寧願找大陸人，所以還是很現實地要回歸到大環境的實力，以及演員的語言能力和不可取代的特色，而（演員名單）成效如何還要再看看」，好萊塢片中，亞洲人角色的扁平和狹隘，又是另一個無法撼動的原因。
李亞梅曾製作、行銷與發行多部國片，她提到現階段與其將臺灣演員推向國際，不如先建立演員、導演等的電影人才資料庫，官方、公開且即時更新，「基礎的事先做好，讓選角或製片等人想找演員時，有基本的演員外型、身高等可供參考。這是我們最需要的，但我們都沒有」。
曾入圍金馬獎和金鐘獎的導演柯貞年也有相同看法，「演員一般來說，一部分會是看與選角、製片或導演的交情來獲得機會，如果有個平臺可以認識大批演員，我相信會有幫助，也可讓不只臺灣的電影圈認識到臺灣演員，搞不好香港人想找臺灣演員，也可輕易地參考演員列表。先不論韓國這樣做有沒有效，但至少看得出來他們對演員的重視」。
培養並提供新銳演員平臺
柯貞年去年推出的電影《無聲》中，與韓國童星金玄彬合作，也至韓國進行聲音後期工作，「雖然我合作的樣本數不高，不過韓國人的專業度會讓人願意日後再合作，也可以感受到他們的影視產業真的是一個工業了。」「韓國演員競爭大，韓影、韓劇片量都很大，也因此加速演員的培養。臺灣成熟的演員相對少，不是他們表現不好、沒天賦，而是和我們片量不多有很大關係，當演員缺乏練習機會，就難好好施展和表現。」
談到認識演員的平臺，臺北電影節連續3年推出「非常新人」推廣企劃，將有實力卻無平臺發揮的新銳演員，藉由媒體宣傳、放映及典禮活動介紹給觀衆和業界，李亞梅說：「如果不趕快培養新的人出來，拍戲會很麻煩，現在有了平臺後，希望能促進一些合作機會」。