一元門票的啓示

來源：人民日報

今年國慶假期，“國風煙花大會”在湖南瀏陽的天空劇院上演，絢爛的焰火秀點亮了夜空，也點燃了社交媒體的討論熱情。

這並非這座“花炮之都”第一次走紅網絡。自2023年2月起，瀏陽天空劇院週末焰火秀在每週六晚如約而至，門票售價僅1元。璀璨的煙花引得年輕羣體蜂擁而至，良好的口碑又通過社羣不斷傳播和放大，使得焰火秀累計吸引遊客逾450萬人次，網絡好評如潮。

一場焰火秀，成本幾十萬甚至上百萬元，是否賠本賺吆喝？效益在門票外。得益於週末焰火秀，當地酒店的餐飲和住宿訂單均有大幅增長，企業擁有了宣傳推廣的好平臺，瀏陽花炮的知名度和品牌影響力也進一步擴大。數據顯示，瀏陽每場焰火秀能拉動文旅消費逾2000萬元，活動開展以來累計帶動文旅消費超150億元。“白天遊鄉村，晚上看焰火”，如今成爲當地文旅新名片。門票收入損失了，但城市形象提升了，當地經濟發展的新動力更爲強勁。

1元門票代表着一種創新思維。這種“四兩撥千斤”的巧思，激活了文旅市場的一池春水。一條線串珠成鏈，黃河主題國家級旅遊線路將原本各自獨立的文旅資源有機聚合起來，生動呈現黃河兩岸多彩的歷史文化和壯美的自然風光；一部劇點燃嚮往，電視劇《我的阿勒泰》以散文化的表達、詩意的場景，讓許多觀衆在鬆弛療愈中泛起情感的漣漪，繼而奔赴蒼蒼莽莽的西北邊陲；一場演唱會引爆激情，源於遊客倡議、始於羣衆自發的甘肅鳴沙山月牙泉“萬人星空演唱會”，爲傳統文旅帶來發展新機遇……從這些案例中不難發現，文旅產業的創新點，既可以來自對時下熱點的追蹤跟進，也可以來自對自身資源稟賦的挖掘再造。

促進文旅產業發展，除了要尋找到創新支點，堅實的文旅基礎、完善的配套服務、長遠的發展規劃也是關鍵。一個地方即便處於流量的風口，但如果缺乏與時俱進的文旅思維，片面追求短期收益的最大化，也難以將流量變爲“留量”、走紅變爲“長紅”。於遊客而言，旅行從抵達時開始，樂趣往往沉澱在過程之中。無論是偶然察覺的暖心舉動，還是熱情周到的服務體驗，都會從遊客那裡催生出一條條感性化、個性化卻對後來者影響頗深的口碑評價。細節成就美好，高質量的文旅建設需要“致廣大而盡精微”。

天空中每一朵焰火都不相同，沒有放之四海而皆準的文旅發展秘訣。立足本地去創新，而非盲目複製，賦予文旅產業源源不斷的發展動能。一段傳奇的歷史故事、一個動人的民間傳說、一項古老的非遺技藝，都有其獨特的生長土壤，也都值得用心保護傳承。在挖掘自然、人文特色的基礎上，以創新的視野去尋找能激發市場活力、遊客熱情的獨特創意，才能更好提升文旅產業的吸引力、競爭力。

採用更巧妙的經營理念、發展更新穎的文旅業態，既“各美其美”也“美美與共”，這是推動文旅高質量發展的必由之路，也符合廣大遊客的期待。