易車&央視頻“超級818冠軍之夜”燃擎共啓，總檯主持人領航、冠軍助陣激發車市消費新活力

今年8月無疑屬於“奧運月”，在半個多月的時間裡，來自全球各地的頂尖運動員在奧運會舞臺上展開激烈角逐，爲觀衆奉獻了精彩紛呈的體育盛宴。

中國在本屆奧運會獲得40塊金牌，成績卓越，留下了一個又一個精彩瞬間。奧運會雖然已經結束了，但是奧運熱還在持續燃燒，釋放影響力和吸引力，奧運冠軍的精彩表現和事蹟，也爲人所津津樂道。對於品牌來說，8月無疑是最佳的奧運營銷時刻。

總檯主持人領銜、世界冠軍助力火熱“超級818”

已經連續舉辦多年的“易車超級818”，從2021年的臺網聯動定義標杆，到2022年的跨場景直播長線消費，再到2023年的聚焦增長全生態轉化，在不斷蛻變中成爲了汽車行業具有標杆意義的汽車營銷IP，是汽車品牌不可錯過的提升品牌曝光率、增強品牌聲量、促進銷量增長的營銷盛宴。

央視頻則以2023年亞運會爲契機，打造《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節目，通過嘉賓訪談和趣味互動遊戲，將競技體育的魅力和運動員們的拼搏精神，以更豐富的形式呈現於觀衆眼前，充分調動大衆的體育熱情，成爲體育圈知名IP。

適值奧運年、奧運月，雙方在8月跨圈激情碰撞，強強聯合，攜手打造2024年“超級818冠軍之夜”（以下簡稱“冠軍之夜”），融合競技體育與汽車科技，延續奧運激情，展現科技自信。“冠軍之夜”將在8月18日19:30在央視頻App、央視頻社交媒體賬號矩陣、易車APP以及易車視頻號等平臺同步直播。

“冠軍之夜”將由總檯著名體育主持人、“足球詩人”賀煒，總檯春晚主持人馬凡舒搭檔主持，並邀請到游泳世界冠軍傅園慧、體操奧運冠軍何可欣、拳擊奧運冠軍鄒市明、女足亞洲盃冠軍趙麗娜、羽毛球世界冠軍鮑春來加盟，同時易車原創節目主持人楚少、易車商業內容中心總經理王晨、易車新媒體主持人吳寒擔任理想座駕的“品質推薦官”。

來自體育與汽車界的嘉賓與達人們濟濟一堂，圍繞汽車科技與競技體育話題，帶領觀衆聆聽運動員娓娓講述“冠軍時刻”，領略先鋒車型的駕乘體驗，欣賞趣味十足的人車互動遊戲，在歡聲笑語中感受競技體育的拼搏精神和汽車產業的科技魅力。

東風風神、騰勢汽車、長安馬自達、上汽榮威、一汽豐田作爲超級品質夥伴，將亮相“冠軍之夜”，通過現場靜態體驗優質產品性能，以車型爲核心道具的競技類遊戲互動，和體育世界冠軍對理想座駕的內容分享、解讀等，展現中國車企的品牌實力。爲了便於觀衆購買意向車型，車企還將現場公佈8月購車政策，釋出超值購車福利，疊加易車平臺的十億補貼優惠，讓觀衆在欣賞精彩的節目同時，還能愉快購車“省省省”。

創新直播營銷四大賦能場，放大營銷勢能

近些年來，中國車市加速車系車型的推陳出新速度，據易車相關數據顯示，今年截至8月14日，中國市場共計全新發布105個乘用車系，每15小時推出全新車款，這讓車企間的競爭變得愈發激烈，品牌破圈和銷量提升也難言輕鬆。“冠軍之夜”則通過獨特的創新直播營銷，爲超級品質夥伴提供一場匯聚聲量場、運營場、轉化場的營銷大舞臺，放大營銷勢能，取得更好的營銷效果。

在聲量層面，易車是頭部汽車垂直平臺，其雙App季均MAU連續15季度位居行業第一，覆蓋精準購車人羣和意向購車羣體；央視頻作爲國家級5G新媒體平臺，覆蓋海量泛汽車用戶，“冠軍之夜”將在其全網新媒體平臺同頻全程同步直播，形成巨大的引爆聲量；同時體育冠軍坐擁大量粉絲，三者聯袂形成跨圈層的強大流量潮水。疊加體育冠軍+汽車的話題性，借勢奧運熱潮，將流量優勢轉化爲聲量優勢，全擎助力活動汽車品牌聲量破圈。

在營銷層面，總檯主持人×體育冠軍×汽車達人組合背書，央視主持人說車×冠軍體驗×達人推薦花式呈現車型賣點，讓“冠軍之夜”直播賣車更具穿透力。

在運營層面，通過易車、央視頻、體育冠軍前期預熱加速種草；“冠軍之夜”直播全域共振分發，易車視頻號留資獲客、私域收割；延續期社媒擴散發酵、漣漪擴散，打造了全鏈路模式立體化經營。

在轉化層面，品牌福利時刻疊加易車平臺補貼高頻釋放，將有效加速用戶轉化。

可以說，這場別開生面的“超級818冠軍之夜”，融合了體育競技精神、汽車科技實力、購車福利驚喜，將不僅通過國民影響力級直播大事件打造創新直播營銷典範，也爲消費者瞭解車、購車帶來便利和實惠，同時爲合作車型帶來品牌聲量和銷量的雙收穫。