夜間旅遊“熱”點燃夏日經濟“火”

夜幕降臨，四川成都世園會依舊人聲鼎沸，河北正定夜市遊人如織，山東“大宋不夜城”熱鬧非凡……今年5月，夜間旅遊在全國各地“多點開花”，夜間旅遊爲文旅市場和經濟發展帶來新活力。

五一“新秀”：夜間旅遊蓬勃發展

入夏以來，居民出遊熱情持續高漲，夜間旅遊市場持續升溫。“夜間遊”成爲五一出行新趨勢：“夜遊長江”成爲湖北武漢熱門旅遊項目，山東泰山“五一”假期前三天的夜間門票早早售罄……五一期間，已納入監測的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量達7257.58萬人次，按可比口徑較去年同期增長6.9%。

“夜間旅遊構成了一種獨特的旅遊體驗。”西南財經大學統計學院教授、光華英才學者黎春表示。今年“五一”，夜間旅遊呈現出多樣化、數字化的新特點，成爲一個值得關注的領域。

“夜間旅遊熱”的興起，彰顯着我國旅遊經濟迴歸穩定增長的趨勢，“夜遊、夜食、夜購”共同構成“夜經濟”新圖景。

“夜間+文旅”：新“夜”態激發消費新活力

面對夏日旅遊市場新需求，各地“以文促旅”“以旅彰文”，以科技賦能不斷推出夜間旅遊新玩法。

江蘇南京，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流，並上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費”新名片；山東臨沂，水韻琅琊旅遊區做活“水岸聯動”文章，將遊船、演藝、國潮、美食、音樂、高科技手段融爲一體，打造時尚夜間消費聚集區……

“夜間旅遊與城市經濟發展是相互促進的良性循環”，黎春表示，“一方面，夜間旅遊延長了消費時間、吸引了更多遊客進行消費，帶動了相關產業的增長；另一方面，相關產業的發展創造更多的就業機會、提高相關人員收入，又間接影響到居民消費能力的提高。”

“夜間+文旅”的消費新“夜”態向旅遊市場的“毛細血管”深入，繪就了城市“夜經濟”的新圖景。

以夜興城：打好“白+黑”組合拳

《中國城市夜經濟活力指數報告》顯示，2023年中國“夜”市場規模達1.57萬億元。夜經濟已逐漸成爲積極擴大就業、激發消費活力、促進城市繁榮、拉動經濟增長的有效途徑。

今年1月，文旅部公佈了總計102個第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，越來越多的城市加快佈局“夜經濟”，創新供給形式。

浙江嘉興平湖培育新業態夜遊項目“平湖山海幾千重”，綜合打鐵花、看漢服走秀等“網感十足”玩法，成爲“國潮街區”樣板；衢州在火車站、機場專門開設“文藝賦美·迎來送往”專場演出，“白天唱到夜”，使遊客充分感受到“且行且歌”的城市文化氛圍……打造多元化的文旅夜場景、培育高品質的夜間消費業態，成爲“以夜興城”的重要抓手。

未來，更多城市如何抓住夜間旅遊熱的“流量”，推動夜間經濟和城市經濟發展？黎春認爲，應從四方面入手發力：一是深入挖掘本地特色，二是推出多元化夜間旅遊產品，三是充分利用數字化手段提升夜間旅遊體驗感，四是加強多部門協同合作。

夜色搭臺，經濟唱戲。“夜間旅遊熱”的興起，既體現着人民對美好生活的嚮往，也折射出夏日經濟的持續繁榮。依託文旅資源打出“白+黑”組合拳，持續拓寬夜間旅遊消費市場，方能以夜興城、實現“長紅”。(宋子節、肖聰聰、實習生王孌)