廣州車展丨小鵬汽車董事長何小鵬：小鵬不止於汽車
當很多人還沒有真正理解，甚至沒有聽說過“小鵬汽車”是誰時，小鵬又匆匆迭代向前了。而這種對未來的迫不及待，正是小鵬DNA的一部分。
11月15日，何小鵬發了一條微博，爲此次車展期間的品牌煥新預熱，同時還不忘調侃一下“小鵬”名稱。換名字？那是不可能的。從汽車“發明者”卡爾·本茨到汽車“顛覆者”特斯拉，莫不是來自人名。對於何小鵬來說，用普通的名字做不普通的事，才COOL。
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“探索者”小鵬
11月18日，小鵬汽車以一場主題“HEY XPENG”的品牌煥新活動，打響廣州車展企業品牌前奏。第二天的廣州車展上，小鵬汽車便以全新的品牌形象對外公開亮相。
從最顯性的要素看，小鵬的LOGO無疑是最明顯的。與之前的小鵬品牌標誌相比，雖然整體仍是"X"的字母形變，但是新標誌圖形有更鋒銳的轉角。你以爲X是小鵬拼音Xiaopeng中的X？你又錯了。它由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇於探索科技無人區，以領先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗；標誌圖形又似舒展開的兩翼，彷彿鯤鵬展翅，志在高遠，寓意小鵬以智慧遠見和科技實力，推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續變革。總之，都是對未來美好的寓意。
不過從上述的解讀中，我們並沒有發現“汽車”的字眼。對，小鵬不僅僅是一家汽車公司了。用小鵬汽車董事長、CEO何小鵬的話說：“今天已經很難用一家‘汽車企業’來定義小鵬品牌了。”
何小鵬說，“我們希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成爲未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。”
而這種品牌的進化與當年特斯拉更名有着異曲同工之意。2017年2月，特斯拉汽車公司（Tesla Motors Inc）宣佈，將該公司名稱中含有“汽車”意義的“Motors”一詞去掉，改成Tesla Inc.。此舉預示着馬斯克將公司的發展推向汽車之外的其他領域中。
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是時候重新認識小鵬了
何小鵬在品牌煥新日活動上表示：“小鵬品牌用7年時間成長爲中國智能汽車領域的引領者。作爲智能化領域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時代能夠繼續領跑，繼續在時代的前沿探索不止。”
7年，對於一個汽車公司來說實在不長，甚至對小鵬汽車來說，仍屬於“創業型”公司。不過，這7年當中，小鵬汽車卻屢屢讓外界重新認識。
比如很多人質疑何小鵬PPT造車時，2019年12月小鵬G3上市了；當很多人質疑小鵬汽車能否賣好時，2020年10月，小鵬第二款車P7都第10000輛汽車下線了；當很多人認爲造車新勢力要被團滅時，小鵬汽車相繼登陸紐交所和港股，成功“上岸”……如今，小鵬汽車已經連續兩個月銷量破萬……
數字背後是小鵬汽車在智能領域的深入、前瞻性佈局。小鵬汽車創立之初，何小鵬就堅定地認爲，未來的汽車是智能汽車而非電動汽車。這樣的堅持，讓小鵬汽車在研發層面保持了飽和式自研，特別是自動駕駛層面更是全棧自研。這樣的堅持，也成就了小鵬汽車“智能”的標籤和護城河。
隨着品牌煥新，小鵬開始將觸角圍繞“出行”進一步向未來探索。按照官方說法，品牌煥新後的小鵬要做“未來出行的探索者”
事實上，早在2020年北京車展上，小鵬汽車就向外界展示了超低空飛行汽車的第一代探索版本——旅行者T1；今年的1024科技日上，小鵬汽車又帶來了智能機器馬“小白龍”。這兩個“新物種”的到來，其實都在表明小鵬早已不止汽車了，也說明今天的品牌煥新的水到渠成，而非刻意突發奇想。
如果你留意小鵬新商標LOGO註冊時的信息會發現，小鵬新增的業務範圍十分出圈，包括了飛機、民用無人機、無人駕駛飛機、攝影無人機、送貨用無人機、降落傘、航空裝置、機器和設備。
今年年初，何小鵬在接受採訪時表示，小鵬汽車的願景是致力做未來交通的探索者。只是，當時很多人沒有多想。現在看來，這句話包含了太多的深意。何小鵬相信，“那些率先看到變化、積極擁抱時代、始終保持定力、不斷提升加速度的企業，將會跨越這道被認爲‘不可能’的鴻溝。”
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煥新不止於換標
換標後的小鵬汽車將會圍繞“未來出行”進行一系列佈局和探索。
智能上，小鵬會繼續保持飽和式的研發投入，爲用戶提供更好的智能體驗，繼續保持領跑者的位置；品質層面，小鵬將從產品品質和服務品質兩個方面去持續打造，讓產品更可靠，更安全，讓服務更貼心，更周到；與此同時，小鵬會用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷，小鵬希望去引領一個自成一格的潮流態度，把這種態度注入到小鵬的產品體驗和設計中；而小鵬一直秉持的勇於探索精神，通過這種精神給用戶帶來一些更COOL、更有價值、並對未來能產生深遠影響的產品；最後，作爲於一家新能源出行的全球化企業，讓世界向更低碳，更可持續方向發展，小鵬有着義不容辭的責任，我們將努力利用科技的方式助力碳中和，成爲可持續發展堅定的先行者和踐行者。
“我希望大家看到小鵬的產品時，能夠聯想到智能、品質和潮酷的標籤，而在提到小鵬這家企業的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結道。
看到這些，如果你還認爲小鵬只是一家汽車公司，是不是格局太小了？
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