亞馬遜擊敗蘋果奈飛 84.5億美元收購米高梅
亞馬遜在衆多買家中出價最高，84.5億美元的標價較市場價溢價約40%之多。
圖片來源：視覺中國
本週，亞馬遜對外宣佈以84.5億美元的價格收購好萊塢有97年曆史的電影電視公司米高梅（MGM）。
如果此項收購完成，那麼這將是亞馬遜歷史上第二大收購案，僅次於四年前134億美元收購美國有機食品超市 Whole Foods，也是亞馬遜迄今爲止在影視娛樂領域最大的擴張動作。
雖然交易的完成還有待監管部門的批准，但在收購案的背後，展現出亞馬遜老闆傑夫•貝佐斯的戰略雄心：將亞馬遜打造成一家科技與娛樂雙輪驅動的“巨無霸”。
事實上，對米高梅感興趣的並非只有亞馬遜一家，蘋果、奈飛等都曾覬覦過米高梅。但據外媒報道，亞馬遜在衆多買家中出價最高，84.5億美元的標價較市場價溢價約40%之多。
粵成控股董事長洪仕斌對時代財經表示，亞馬遜在擁有了米高梅的內容資源加持後，更加能夠吸引用戶資源，也就是吸引流量，然後再通過自身電商平臺將這些流量變現，從而實現商業閉環。
收購米高梅，收購“好萊塢黃金時代”
84.5億美元的收購額，對於目前賬上現金豐厚、業績增長迅速的亞馬遜來說並不是難事。
根據亞馬遜2020年財報，公司現金及現金等價物爲421億美元。另據亞馬遜2021年第一季度財報顯示，公司淨銷售額增長44%，達到1085億美元，是近10年來增長最快的一次。
高價買來米高梅，對於亞馬遜來說，可以增強自家Prime會員體系，特別是旗下流媒體平臺Prime Video的影視內容版權佈局。
Prime Video今年已經進入第10個年頭。亞馬遜一季度報顯示，全球範圍已有2億Prime會員，且在過去的一年裡，有1.75億會員使用Prime Video觀看了節目和電影，觀看時間同比增長了70%以上。
此外，亞馬遜旗下也擁有自己的影視工作室，隨着米高梅的加入，能獲得更多商業以及上游影視資源。這些年來，亞馬遜在影視娛樂製作上已經投入了不少真金白銀。特別在電視劇方面：劇版《指環王》第一季以4.65億美的預算成本打破美劇製作記錄，此外還製作了《不起的麥瑟爾夫人》和《透明家庭》等一批獲獎劇集。
電影內容是亞馬遜的短板，也是亞馬遜發力的方向。2015年，亞馬遜曾斥巨資將知名導演伍迪•艾倫納入麾下，但由於後者面臨猥褻養女的指控，雙方終止了合同，還一度引發訴訟。此後，亞馬遜轉而投資獨立電影《海邊的曼切斯特》，獲得奧斯卡獎；近期又以2億美元購得好萊塢明星Chris Pratt的冒險片《明日戰爭》的版權，希望拉高Prime Video熱度。
將米高梅收入囊中，能增強亞馬遜在電影市場的存在感。米高梅被外界譽爲“代表了好萊塢的黃金時代”。目前，米高梅不僅擁有4000多部經典電影的版權，包括《律政俏佳人》《沉默的羔羊》《本能》等，還擁有商業電影的大IP級，包括007、古墓麗影等。
而電視劇綜藝方面，米高梅亦有1.7萬集電視節目以及製作出《使女的故事》《冰血風暴》等爆款的工作室；《美國好聲音》的版權目前也在米高梅旗下。
除了自身打造娛樂帝國的野心，亞馬遜在這一時點斥巨資收購米高梅，還與美國流媒體行業巨頭的激烈競爭有關。
5月17日，美國電信巨頭AT&T正式宣佈成立一家千億美元規模的新媒體集團，集團包括華納兄弟、HBO、DC娛樂、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多個影視內容品牌，同時還包括HBO Max和discovery+兩個流媒體平臺。
而在流媒體平臺賽道上，頭部選手目前還有迪士尼+、派拉蒙+、蘋果TV、奈飛等。其中，迪士尼+、派拉蒙+是好萊塢老牌製片廠，而科技巨頭蘋果、奈飛又擁有極強的流量。
在這樣的背景下，亞馬遜收購米高梅來增強Prime Video的內容版圖，是借“他人之手”來跟隨行業變化的腳步。
亞馬遜這些年在資本市場上“揮金如土”買買買是常態。2017年，亞馬遜134億美元收購Whole Foods，目前仍爲亞馬遜最大的一筆收購。此外，亞馬遜還先後買入了智能門鈴品牌Ring，以及美國賣鞋的B2C網站Zappos。
除了在影視行業“撒幣”，亞馬遜還在體育直播方面投入了大量資金。今年3月，亞馬遜與NFL（美國職業橄欖球大聯盟）簽署了一項爲期10年的協議，將以平均每年12億美元的年費，每個賽季在其Prime Video平臺轉播15場比賽。與此同時，它還獲得了NFL 2022-2023年賽季週四夜賽的獨家轉播權。
亞馬遜的擴張也引起了監管的注意。目前亞馬遜收購米高梅案，還有待監管部門的批准才能完成，但已經有反對的聲音出現。
根據外媒報道，美國衆議院反壟斷小組委員會高級成員Ken Buck在一份聲明中表示，他對此次收購“深感關切”，並會重點關注亞馬遜在疫情時代出現的快速增長。
就在一天前，華盛頓特區總檢察長Karl Racine對亞馬遜提起了反壟斷訴訟，指控亞馬遜的反競爭定價行爲會導致消費者生活成本上升，使在線零售市場的選擇減少。
文章來源：時代財經 編輯：史成超