新加坡旅遊局："創:新"呈現新加坡多元之美
周振興先生自2011年11月1日起擔任新加坡旅遊局大中華區署長兼首席代表一職，負責新加坡旅遊業在本地區的市場戰略與發展規劃的制定和執行工作。今年，周振興和他的團隊致力於推廣新加坡"創:新"全球創意巡展。周振興先生表示，這是新加坡多元文化的一個展示，以利中國人更深度地瞭解新加坡。採訪/火火
>>採訪動機
今年四月，新加坡旅遊局協同十餘位新加坡創意人才，將一個鋼架結構的創意空間整體亮相於北京798藝術區。由此揭幕了新加坡"創：新"全球創意巡展的第一站。在新加坡慶祝其建國五十週年之際，本站旅遊對話新加坡旅遊局大中華區署長周振興，讓我們看看獅城創意圈的繁榮昌盛以及其爲新加坡旅遊業帶來的機遇和未來。
新加坡旅遊局大中華區署長周振興
關於“創：新”全球巡展：“創:新”讓國人瞭解獅城文化
本站旅遊：這座島國創意產業的定位是怎樣的？對旅遊產業的推動和影響如何？
周振興：新加坡建國至今雖然僅僅只有五十年，社會和經濟發展路程相對較快，其創意領域的發展過程也是非常獨特的。然而，就是在這樣一個年輕的國家、年輕的城市，短短的五十年裡，涌現出越來越多的創意人才，他們用富於多樣性的作品在國際上留下了自己的印記，爲當代全球文化做出了獨特的貢獻。
新加坡創意領域生態系統上也取得了長足的進展。新加坡有一流的博物館、演出場地、創意社區以及培養新一代創新人才的教育機構。同時，我們的日程表上排滿了一系列的精彩藝術和文化活動，包括新加坡藝術周、新加坡國際藝術節、The Esplanade舉辦的Baybeats、設計周、ArchiFest等各種項目。這些平臺的搭建極大地加速了我國創意領域的發展。
本站旅遊：“創：新”對旅遊產業的推動和影響如何？
周振興：從經濟和旅遊業發展的角度上來看，擁有一個繁榮、充滿活力的創意氛圍對於我們至關重要。它有助於我們超越新加坡現有的商業城市形象，爲我國的國家品牌形象增加新的內容。面對來自其他旅遊目的地日益激烈的競爭,再加上世界各地提供的旅遊產品正在變得越來越相似,一個新的趨勢日益增長----我們除了爲遊客提供常見的如觀光、遊覽名勝景點、娛樂、購物遊覽體驗之外，也需爲他們提供屬於當地的、獨一無二的經歷和旅遊產品。
新加坡旅遊局正在嘗試用另一種方式----即通過我們日趨昌盛的當代創意圈，和創意人才的故事及成功經驗，還有他們所創造出的作品，訴說新加坡多樣而極具魅力的亮點，以此吸引當下不斷增長的遊客羣體。新加坡“創·新”給予了我們展現新加坡民衆和國家面貌的寶貴機會，這些都是我們的藝術家和設計者所共同努力的結果。這樣的展覽也使世界各地的人們對新加坡這樣一個既是城市也是國家的地域有了更深刻的喜愛。
本站旅遊：您對於新加坡創意圈的先行者和新興人才的看法？具有不同社會和教育背景的新加坡人才，他們的創作靈感來自哪？創新的進程如何反映了新加坡充滿活力的創新精神？
周振興：在一個充滿活力的大都市背景下，國際影響和多元文化的融合有助於塑造一個專屬新加坡的創意環境。對各種思想和文化的包容性使得我們當地的創意團體得以激勵和影響彼此。今天,我們當地的創新人才不僅具有全球視角,而且他們把獨特的新加坡視角運用到他們的創作經歷和作品中去,爲新加坡的故事增添了真實性的關鍵元素。
本站旅遊：新加坡的創意人才是如何實現和北京的人才進行合作交流的？ 兩國在創意文化上的交流會帶來哪些利好？
周振興：新加坡的創意環境中一直有一種典型而強烈的與國際社會合作的精神。在新加坡“創：新” 活動中，交流和合作得到了充分的體現：新加坡和中國藝術家的小組討論、現場音樂會和其他創意演示的成果頗多。新加坡和中國創意環境的相似精神在於不斷重塑和改造自己，這種精神將使得這次創意交流充滿活力，進一步推動雙方談話，爲新加坡和中國的創意從業人員之間的長期協作創造更多機會。
新加坡建國50週年 感受熱情獅城
本站旅遊：移動互聯網時代爲旅遊產業帶來了新機遇，新加坡在這個方向上有哪些創新和舉措？
周振興：爲了更好地講述有關新加坡的故事，2014年9月我們修改了YourSingapore.com（如下簡稱YS）目的地網站，以應對自YS網站2009年建立以來數字媒體發生的變化。近年來，社交媒體的使用者數量和用戶生成內容都大幅上升，消費者更希望獲得旅遊局提供的旅行建議而不僅僅是單純的信息列表。因此，僅僅從列舉的信息來看,新的YS網站現在提供的信息中有許多引人入勝的故事。網站中的文章有的來自內容合作伙伴如TimeOut Singapore, 有的則是當地人提供的內部貼士。這些強大的故事融合了來源於社交媒體以及如TripAdvisor的評論平臺用戶生成的信息，展現出許多新加坡隱藏的魅力,像街頭食品和跳蚤市場。在第一個月的改進期內,我們的網站瀏覽訪問者人數和2013年相比同期增長了20%。遊客參與度也有了提高。現在我們正計劃爲中國市場推出一個專門版本的網站。我們認識到，中國遊客非常依賴社交媒體來進行旅遊決策。目前, 在微博平臺我們有超過500, 000名粉絲，在微信平臺也有50，000名粉絲。 2015年, 我們將更緊密地關注主流的數字平臺，以擴大我們在中國的影響力。
本站旅遊：近年新加坡的旅遊業取得了令人矚目的成績，您覺得新加坡獨特的優勢是什麼？
周振興：在新加坡，遊客們可以在一個集中的地區體驗新加坡的各個方面：從動態的大都市到一個文化氛圍濃厚、擁有各式美食、充滿活力的文化之城,再到它融合了過去與現在的周邊地區，如中峇魯和安詳山。同時，安全和便利等因素,也是促使遊客決定到訪新加坡的關鍵因素。
本站旅遊：有哪些成功經驗和我們分享？中國旅遊業的發展還處在一個上升期，您對此有什麼建議？
周振興：去年,我們慶祝了新加坡旅遊業發展50週年。在過去五十年裡, 新加坡已經變成了一個具有領先生活方式的旅行目的地、一個充滿活力的世界大都市。1964年還只有90, 000人次來訪新加坡，到今天我們已經有1,510萬遊客和236億新幣的旅遊收入。正是因爲政府和旅遊業者之間強有力的夥伴關係才使得這一轉變成爲現實，兩者通過緊密的策劃營銷合作共同推動新加坡的旅遊達到一個新的高度。
本站旅遊：2015年正值新加坡建國50週年，今年新加坡會有哪些特別的活動來吸引中國遊客呢？
周振興：在新加坡建國五十週年紀念之際，我們宣佈推出一項2,000萬新幣的全球營銷活動。此次營銷活動旨在通過提供機票和酒店優惠、獨特的購物優惠以及多樣的餐飲和娛樂選擇來吸引遊客。中國是我們此項營銷活動所針對的七大市場之一。作爲新加坡建國五十週年紀念慶祝活動的一部分，遊客可以參與許多的活動。其中包括新加坡國家美術館開館, 屆時 (2015年10月) 將舉辦世界上最大的東南亞藝術收藏展；以及徒步慶典,遊客可以在一條8公里長的步行小道上，通過地標看到過去、現在和未來的新加坡。