新茶飲新年繼續“出海”，茶百道海外門店達13家

新京報訊（記者王子揚）1月7日，新京報記者從新茶飲品牌茶百道瞭解到，其在馬來西亞的第二家門店于吉隆坡開業。自去年1月在韓國開出首家海外店以來，截至目前，茶百道在韓國、泰國、澳大利亞、馬來西亞等國家已陸續開出了13家門店。

過去幾年，國內新茶飲行業進入競爭更加劇烈的新週期，不論是從尋找增量，還是探索商業模型角度，出海成爲頭部玩家的首選，其重要性不言而喻。出海策略方面，茶百道表示不追求快速覆蓋國家數量，而是花相當長的時間去對當地市場做調研，從人羣消費習慣、茶飲類偏好，到店面選址、店面設計、包材設計、營銷活動等各個維度，都充分考慮融入當地文化。比如，將楊枝甘露從碗裝變爲杯裝，從甜品變爲飲品。目前其也成爲馬來西亞二店銷量最高的單品，每賣出的四杯產品中就有一杯是楊枝甘露。

新茶飲企業陸續在海外市場開店。自2018年喜茶在新加坡開出海外首家門店以來，喜茶已在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國等地開出超70家門店。此前更新招股書的蜜雪冰城招股書顯示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城已於中國及海外11個國家佈局門店超4.5萬家。

編輯 唐崢

校對 柳寶慶