新茶飲品牌加速出海

原標題：霸王茶姬馬來西亞門店數量突破130家（引題）

新茶飲品牌加速出海（主題）

北京日報訊（記者 袁璐）當下我國新茶飲市場發展迅速，不僅在國內掀起一股消費熱潮，更是加速佈局全球市場。記者獲悉，近日，霸王茶姬馬來西亞首批全新旗艦空間正式開業，其在當地門店總數也已突破130家。

今年8月，霸王茶姬在新加坡一口氣開了3家新店。當前，該公司在馬來西亞、新加坡、泰國均有門店，而馬來西亞是其在東南亞最成熟的市場，形成“單點突破、多地開花”的擴張局面。

業內人士分析認爲，當前，出海已成爲新茶飲品牌大規模、集體性動作，動作背後是全球化戰略。“當大家都去海外開店，想到和做到是兩回事。”一位新茶飲品牌負責人表示，當下飲品“出海”，首站往往繞不開東南亞。“海外市場與中國市場存在巨大的文化背景、營商環境、消費習慣的差異，這考驗着新茶飲出海時如何在品牌建設方面作出變通、如何更親近當地消費者。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，茶飲企業未來競爭的核心在於供應鏈的完整度。下大力氣建設供應鏈，能夠有效把控原材料的質量，可以降低原料成本，甚至打造獨有的產品壁壘。

來源：北京日報