消費參考丨廣告市場增長，但食品飲料投放收縮

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生田可儀 報道

廣告市場正發生一些結構性變化。

2024年11月14日，B站發佈了三季報。財報顯示，當期，該公司營收73.06億元，同比增長 26%；淨虧損7980萬元，同比收窄94%。

B站營收增長背後是，廣告業務保持擴張。三季度，該公司廣告收入同比增長28%至20.9億元，其中效果廣告同比增長近五成。遊戲、電商、數碼家電、網絡服務、汽車成爲了廣告收入貢獻前五的行業。來自教育、母嬰、文旅等新興行業廣告收入增長迅速，同比增長超100%。

B站提到，隨着年輕人進入成家立業的新階段，消費類內容供給不斷豐富，吸引了蘋果、華爲、VIVO等科技品牌在B站首發新品。

在上個財季，食品飲料市場還在B站前五大廣告客戶行業。

騰訊也是此種態勢。財報顯示，三季度，騰訊營銷服務業務(原網絡廣告)收入同比增長17%至300億元。廣告主對視頻號、小程序及搜一搜廣告庫存的需求較強勁，奧運會相關品牌投放也部分抵消了品牌廣告的疲弱。

騰訊更專門提到，遊戲和電商行業開支有所增長，超過了房地產和食品飲料行業的開支縮減。

在線下，此種態勢繼續。

CTR媒介智訊的數據顯示，1-9月廣告市場同比上漲2.3%。9月份的廣告市場刊例花費同比下跌3.5%，是連續三個月廣告刊例花費上漲後首次呈現跌幅；月度花費環比下跌4.1%。

從具體的行業及品牌表現看，2024年1-9月廣告市場頭部榜單中，飲料和食品行業的投放量持續位居榜單前列，但廣告投放呈現縮減。

其中，飲料行業的廣告投放體量較大，但刊例花費同比減少7.7%，主要是受到蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉、茶飲料等多個品類縮減廣告投放影響。

從營銷投放走勢來看，食品飲料市場還在調整期。

11月14日，上證消費80指數報收4939.34點，跌幅1.50%。

宏觀

雙11食品飲料全網銷售額同比增長11.6%

11月12日，星圖數據發佈2024年雙十一全網銷售數據解讀報告，數據顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額爲14418億元，同比增長26.6%。食品飲料銷售額爲640億元，佔比5.4%，同比增長11.6%。（注：需要注意的是，今年雙十一大促週期與去年有較大差異，由於各平臺大促週期的調整，同比增長數據的可比性受到影響，因此報告中同比增長僅供參考）。

消費人事

COSTA咖啡中國迎來新帥

11月13日，據多家媒體報道，陸龍海已於11月11日入職，擔任Costa中國區零售業務總經理，直接向Costa亞太區總裁Tom Edgar彙報。這家咖啡品牌的在華業務主要分爲零售和即飲，前者以咖啡門店業務爲主。

LVMH宣佈高層人事變動，涉及首席財務官、人力資源主管等

11月14日，奢侈品巨頭LVMH集團發佈聲明，宣佈一系列高層人事變動。Maud Alvarez-Pereyre將出任LVMH人力資源執行副總裁，併成爲執行委員會成員，今年12月1日起生效。執行委員會成員讓-雅克.吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)將接替Philippe Schaus出任葡萄酒與烈酒部門總裁兼CEO，2025年2月1日起生效。貝爾納.阿爾諾之子亞歷山大.阿爾諾將擔任吉奧尼的副手。執行委員會成員塞西爾.卡巴尼斯(Cécile Cabanis)將於明年2月1日接替讓-雅克.吉奧尼，出任集團首席財務官。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

11月14日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲24.05元/公斤，較前一日下降0.6%。

豐樂種業：未來三年每年現金分紅的利潤不少於當年度實現的可分配利潤的10%

11月13日，豐樂種業公告，公司發佈了2024年至2026年的股東回報規劃。該規劃旨在確保公司利潤分配的連續性和穩定性，重視投資者的合理回報。公司將採取現金、股票或現金與股票相結合的方式進行利潤分配。在具備現金分紅條件時，優先採用現金分紅，且每年現金分紅的利潤不少於當年度實現的可分配利潤的10%。根據公司發展階段和資金支出安排，現金分紅比例最低可達20%至80%。此外，若公司經營狀況良好，還將考慮股票股利分配。規劃將在股東大會審議通過後生效。

華統股份：10月生豬銷售收入同比下降1.94%

11月14日，華統股份公告，2024年10月，公司生豬銷售數量爲20.07萬頭，其中仔豬銷售2.39萬頭，環比下降4.1%，同比增長8.99%。生豬銷售收入爲3.4億元，環比下降19.77%，同比下降1.94%。商品豬銷售均價爲17.2元/公斤，比9月下降8.51%。同時，雞銷售數量爲230.53萬隻，環比增長2.11%，同比增長165.38%，銷售收入爲1634.72萬元，環比下降8.3%，同比增長14.41%。

食品飲料

洽洽第11座工廠包頭新廠竣工投產

11月12日，洽洽包洽廠新廠竣工投產暨開業典禮舉行。本次包頭新廠是洽洽的第11座工廠，佔地114畝，預計年產葵花籽39000噸，堅果6000噸，將大幅提升北方工廠的產能和效率，輻射內蒙古、晉南、晉北、青藏、甘肅、寧夏、新疆、陝寧、豫北等地區，快速滿足北方市場需求。隨着這座現代化工廠的投入使用，洽洽食品在國內的工廠數量已達到10座，同時在泰國也擁有一座生產基地，自建工廠總數達到11座。

藍威斯頓在荷蘭開設馬鈴薯工廠

11月12日，愛達荷州伊格爾爲餐館和零售商提供冷凍馬鈴薯、紅薯、開胃菜和蔬菜產品的供應商藍威斯頓控股公司已正式啓用其位於荷蘭 Kruiningen 的工廠，該工廠將生產冷凍馬鈴薯產品。藍威斯頓表示，該工廠的投資使其年產能增加了約 430億磅。據藍威斯頓稱，該工廠是該公司在 Kruiningen 的第二家工廠，該公司還將整合可持續技術進行馬鈴薯加工和產品包裝。

百事可樂與中通有蜜推出聯名氣泡水

11月13日，百事可樂（上海）與中通有蜜聯手，跨界合作，共同推出了聯名飲品百事瑩純&中通有蜜氣泡水。

10月全國酒類消費價格環比增長0.6%

11月11日，據北京商報，10月全國居民消費價格同比上漲0.3%。其中，酒類消費價格環比增長0.6%；同比下降1.4%；1—10月同比下降1.3%。此外，今年10月，全國工業生產者出廠價格同比下降2.9%。其中，酒、飲料和精製茶製造業工業生產者價格同比下降0.9%，1-10月同比下降0.2%。

優酸乳×黃油小熊上新聯名裝優酸乳

11月3日，優酸乳宣佈與黃油小熊上新聯名裝優酸乳。

餐飲

奈雪的茶：“鮮果茶”系列產品整體銷量同比增16.4個百分點

11月13日，奈雪的茶公告，自2024年10月10日推出“不加糖鮮果茶”系列首款產品“不加糖·奈雪黑葡萄”以來，一個月內，奈雪的茶門店已售出超過180萬杯“不加糖·奈雪黑葡萄”及超過310萬杯“不加糖鮮果茶”系列產品，推動“鮮果茶”系列產品整體銷量提升，較去年同期增長16.4個百分點。

海底撈進軍烤串賽道：子品牌火焰官首店落地無錫

據海底撈披露，其旗下融合燒烤、酒飲、社交的美食與生活方式品牌——火焰官BarBecue落地無錫。火焰官BarBecue是海底撈旗下首個烤串品牌。據36氪，今年8月份，海底撈宣佈實施“紅石榴計劃”，旨在鼓勵孵化和發展更多的餐飲新品牌。目前，海底撈已孵化焰請烤肉鋪子、小嗨愛炸、小嗨火鍋、苗師兄香鍋等多個賽道的子品牌。

滬上阿姨上新五黑血糯米奶茶

11月13日，滬上阿姨宣佈上新五黑血糯米奶茶。

電商零售

高鑫零售扭虧爲盈

11月13日，高鑫零售發佈2025財年中期業績報告。報告顯示，截至2024年9月30日止六個月，高鑫零售收入347.08億元，同比下降3%；公司擁有人應占溢利2.06億元，上年同期虧損3.59億元，同比扭虧爲盈；每股基本盈利0.02元。

家居電器

西門子2024財年淨利潤90億歐元

11月14日，西門子公佈的財報顯示，2024財年全年營收在可比基礎上增長3%，達到759億歐元；淨利潤達90億歐元，創公司歷史新高，上年同期爲85億歐元；2024財年第四季度營收在可比基礎上增長2%，達到208億歐元；淨利潤爲21億歐元，同比增長11%。

旅遊出行

2025春節機票搜索量暴漲2.2倍 除夕當天多條航線經濟艙全價

近日，國務院辦公廳發佈通知，明年起法定節假日增加兩天。據央視新聞，消息公佈後不到半小時，2025年春節期間機票搜索量增長2.2倍。從價格來看，1月11日—2月6日機票價格相對較高，除夕當天北京—哈爾濱、上海—三亞、上海—昆明等多條航線經濟艙價格都是全價。