無懼經濟降溫競爭加劇 外國品牌明年集結重返中國市場

由於中國消費者在電動汽車市場展現實力，加上政府的貨幣寬鬆政策，許多外國品牌正摩拳擦掌準備在明年春季啓動大規模商業促銷活動。（圖／中新社）

在中國大陸消費者信心回溫的背景下，近幾年來在大陸遇冷的外國品牌準備在明年春季啓動大規模商業促銷活動。外媒引述專家分析稱，商家將應更加精細地定位目標受衆，並迅速適應市場變化，爲迎來中國消費品市場的新機遇。

據《華爾街日報》報導，無論是大陸或全球場，近期中國品牌在備受矚目的電動汽車市場上都展現出實力，這個全球第2的人口大國的消費者似乎準備掏錢購買各種外國品牌商品。一位駐上海的外商經理人表示，已準備爲中國各地的多個零售店增加進口商品庫存，尤其是3月、4月和5月，他將參加在上海、成都、廣州和北京舉辦的商貿活動上大量採購。

報導說，明年會有大量外國品牌在中國展示它們的商品，在許多消費品博覽會上展出餐具、化妝品、食品和飲料、嬰兒護理產品、汽車，以及中國消費者一向熱衷的各種外國品牌商品。

今年10月中國在全球電動汽車市場上的份額達到76%，而明年4月的上海車展將匯聚衆多外國和國內廠商，以及合資企業品牌。受訪的外商認爲，大陸消費開始稍有回暖，外國品牌的需求很大，許多中國的合作伙伴開始向中國消費者加價銷售外國商品，包括玩具、服裝店以及化妝品店。

報導說，推銷外國商品的活動排程得很滿，標誌着自新冠疫情以來情況大幅好轉。疫情期間消費者信心重挫，但有跡象表明，消費者和企業正在適應宏觀經濟溫和擴張的新時代，並找到了量入爲出的買賣方式。

此外，中國最高決策層近期也宣佈，將更加重視把促進消費作爲國家的首要經濟任務，這些政策將通過刺激措施來實現，包括2025年實施「適度寬鬆」的貨幣政策，這暗示着未來要進一步降息。

報導指出，中共中央政治局還承諾實施更積極的財政政策，這將爲中央政府增加借貸以刺激多個經濟部門鋪平道路。澳新銀行高級策略師邢兆鵬分析說，此次政治局會議聲明的措辭是前所未有的。

專注於中國消費者的上海諮詢公司China Skinny董事總經理Mark Tanner表示，外國品牌可以更加精細地定位目標受衆，開發更適合他們的產品，而不是僅僅採用一種通用的策略，希望能吸引「Z世代」甚至「中國大媽」。

報導表示，中國最大的購物季春節將從明年1月下旬持續到2月初，一些外國品牌已開始爲中國的蛇年春節假期量身定製宣傳活動。一些大型奢侈品牌正摩拳擦掌要將外國產品的優勢與當地市場的傳統相結合，規模較小的品牌或剛進入中國的品牌，都要了解中國文化，與值得信賴的中國本土合作伙伴合作，並在必要時靈活地調整本土市場策略。