文化新質觀丨“爆款”背後是什麼？“文化+”催生新供給激發新消費

南方財經全媒體記者樑施婷 廣州報道

入夜後的廣州中軸線，燈光璀璨，城市上空360度環狀燈光帶組成的叢叢花海隨着燈光變幻開合、旋轉。

11月9-18日，廣州國際燈光節再次上演世界級的光影視覺盛宴。

自2011年創辦以來，廣州國際燈光節將嶺南文化和現代燈光科技完美結合，營造出流光溢彩的夢幻夜景，吸引大批市民和遊客前來“打卡”。據不完全統計，13年間燈光節累計吸引遊客超過6500萬人次，直接或間接帶動消費約65億元。同時，燈光節還促進廣州旅遊接待總量同比增長約10%，旅遊業總收入同比增長約12%。

以科技創新爲引領的文化新業態，正激發消費新活力。

11月20日至22日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）即將在廣州舉行。此次大會由廣東省委宣傳部、廣東省委金融辦、廣東省文旅廳、廣東省廣電局指導，中國文投基金、廣東省粵港澳大灣區文創產業促進會主辦。

今年，大會以“文化金融灣區領航，產業科技互促雙強”爲主題，組織文化科技、數字內容、融合業態與傳統文化產業創新四大領域的創新型文化項目進行投融資對接，將推出一批傳播影響力強的高引領性的文化投資項目，發佈一批具有前瞻性、專業深度的高質量文化行業研究成果，展示一批具有自主知識產權、應用場景的前沿性文化科技成果，助力打造具有世界影響力的粵港澳大灣區文化產業圈，特別是推動“文化+科技+消費”跨界融合，引爆文化消費新勢能。

以文旅爲例，消費者的需求正不斷升級，旅遊與其他產業融合發展的趨勢越發明顯。

曾親手打造國內知名在線旅行平臺“飛豬旅行”的李少華2021年再次創業，成立以AI技術驅動的新一代旅遊平臺——北京視旅網絡科技有限公司（簡稱“視旅科技”）。

更直接而言，視旅科技通過AI技術賦能文旅產業，以新供給投向新市場：從準備行前攻略到提供實時信息，再到旅遊結束後的服務，多維度提升用戶旅遊體驗。

“過去旅行社大量的成本浪費在獲客和產品組織上，未來基於C2B的生產、組織能大幅降低成本。”李少華表示，今年暑期不到2個月時間，僅香港一地，視旅科技通過AI系統就爲5萬名用戶提供了旅遊服務，每個月交易均在1000萬元以上，而背後的服務人員只有3個人。

以新的消費內容、消費方式和消費場景爲重要內涵的新消費，釋放強大內需潛力，並牽引文化產業創新發展。如此的循環，也在潮玩、影視、文創等產業中上演。

三星堆博物館的文創盲盒，故宮博物院的故宮日曆、故宮口紅以及蘇州博物館的文藤花開系列，近年來成爲文創產品的“爆款”。

在全國博物館免費開放率超90%的今日，文創已經成爲許多博物館收入的有益補充。據不完全統計，截至2023年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館年經營流水都超過億元，且部分大型博物館的文創產業發展成熟，文創類收入佔博物館總營收的三分之二甚至以上。

總公司位於深圳的元景文創，就提供基於文創產品的創意設計、研發製造及銷售推廣“一條龍”服務，爲故宮博物院、中國國家博物館、大英博物館等海內外知名博物館開發生產文創產品。這一案例，也是廣東製造在文化消費領域強大優勢的體現。廣東打造了一批工藝美術、衍生品製造產業集羣。2023年，在文化產業9大門類中，廣東在新聞信息服務、文化製造、創意設計等7個門類的營業收入全國佔比均超過10%，位居全國前列。

廣州市大新文化創意發展有限公司屬下重點文化創意企業廣州工美，自2018年8月以來，與廣東民間工藝博物館（陳家祠）合作開發了“陳家祠積木”“鰲魚”系列等富有嶺南特色的文創產品近500款，累計銷售55萬件，實現銷售收入約1800萬元。

廣州工美副總經理鄭茹月認爲，“新文創”的核心是實現文化價值和產業價值的良性循環。博物館與企業要以產業思維突破傳統文創模式的侷限，按照市場規律進行分工協作，在產業鏈上的每個環節做到優勢互補、各司其職，共同推動文創生產力的轉化。

“文創消費對於博物館來說不僅僅意味着一定程度的盈利，更重要的是爲博物館價值傳播開拓了重要方向。這種價值既源於館藏，又不侷限於館藏。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多表示，博物館文創消費助力博物館的大衆傳播和社會普及，潛移默化地提升着全民文化藝術素養，增強了中華文化自信。

國家統計局表示，我國居民文化消費潛力持續釋放，居民用於文化娛樂的人均消費支出由2013年的577元增加到2023年的823元。居民文化消費觀念更新，文化消費品類更加豐富，文化消費持續升級。

科技創新是第一生產力。通過科技創新的加持，文化產業也開啓發展新紀元。

在電影技術研發與應用上，不論是硬件設備的先進程度，還是軟件的技術優勢，廣東省一直走在全國前列。

LED虛擬拍攝技術是廣東企業在行業內實現領先的案例之一。無論是《瞬息全宇宙》中，女主角伊芙琳在平行宇宙中穿越的視效，還是在電影《長空之王》中翱翔8000米高空，這些驚豔的視覺都採用了虛擬拍攝技術。

而爲兩部電影提供虛擬拍攝解決方案及技術設備的，就是深圳的洲明科技。作爲在全球範圍內佔據龍頭地位的供應商，洲明科技副總裁劉俊表示，洲明科技的產品已被廣泛應用，全球超160個數字影棚中，有近130個由洲明科技承建並提供LED屏幕硬件。

而隨着今年光芯片產業崛起，廣東將藉助技術的搶佔文創產業新賽道。

今年10月印發的《廣東省加快推動光芯片產業創新發展行動方案(2024—2030年)》，標誌着廣東在光芯片領域邁出了堅實的一步。

根據該方案，到2030年廣東將力爭取得10項以上光芯片領域關鍵核心技術突破，打造10個以上“拳頭”產品，並培育10家以上具有國際競爭力的一流領軍企業。這一系列目標不僅將推動光芯片產業的快速發展，還將爲整個產業鏈帶來巨大的本土化替代空間。

廣東憑藉領先的產業優勢和開放的龐大市場，早已誕生出多家業內率先押注VR的頭部企業。廣州奧飛娛樂早在2011年已投資多家VR相關公司，例如動作捕捉技術企業諾亦騰、二次元虛擬歌手“洛天依”母公司澤立仕、頭戴顯示產品開發商樂相科技和VR遊戲開發商時光機虛擬現實。

光芯片技術的進步將對動畫製作行業帶來重大的利好。隨着光模塊市場的不斷擴大，預計到2027年，全球市場規模將達到200億美元。這意味着更多的資金和技術將投入到相關領域，從而推動動漫製作技術的革新，例如更高分辨率的顯示技術、更快的數據傳輸速度以及更強大的計算能力。

深圳光峰科技股份有限公司是首批科創板上市公司，也是科創板廣東第一股、全球激光顯示第一股，全球領先的擁有原創技術、核心專利的激光核心器件供應商。

業內認爲，激光顯示技術將從場景、產品、技術、產業等多維度進行全方位“向新”，加速向細分領域普及滲透，走向千家萬戶。

《激光電視消費趨勢報告》顯示，激光電視+激光投影在新興電商平臺抖音的銷售大幅提升，迎來增幅新突破。近一年，激光電視+激光投影相關內容搜索量同比增長57%，歐洲盃期間激光產品的搜索量更是迎來暴漲，用激光電視看比賽正在成爲觀看奧運會、世界盃等頂級賽事的主要方式之一。