微信“藍包”引爆一衆電商概念股，能否重現昔日“紅包”神話？支付行業人士這樣說

財聯社12月24日（記者 郭子碩）微信近日灰度測試送禮物功能，釋放騰訊重回電商市場的信號。在此市場預期下，微信小店概念股大漲。其中，微信最大的中小企業第三方服務供應商微盟今日一度漲超31%。

財聯社記者瞭解到，微信小店推出“送禮物”功能與“發紅包”類似，即贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付後送給指定的微信好友。好友在聊天界面中收到禮物“藍包”後，填寫收貨地址確認，即可收下禮物。除了信用卡外，微信小店推出“送禮物”功能支持的付款方式還包括零錢、零錢通、分付等騰訊系金融產品。

10年前，微信“紅包”在春節前上線，憑藉對用戶心理的精準拿捏，從除夕到初八，超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，對用戶銀行卡綁卡、支付上量起到現象級作用。10年後，“藍包”登場。同樣依託微信強大社交的屬性，同樣在春節前有所動作。微信能通過“藍包”切入電商，讓微信支付更上一層樓嗎？

有助電商入駐，做大支付流水

博通諮詢金融行業分析師王蓬博向財聯社記者分析：“微信‘藍包’將社交送禮場景與電商購物支付緊密結合，使支付不再侷限於單純的商品購買或資金轉賬。從支付的角度來看，這爲支付行爲增添了社交情感屬性，會間接地增加用戶對微信支付的依賴度和使用頻率，使得本就有着超高市佔率的微信支付市場份額進一步增加。同時，這將進一步鞏固微信支付在電商支付領域的地位，微信小店作爲微信‘藍包’的基礎平臺，與微信支付緊密結合後，會吸引更多電商平臺或商家入駐微信小店。”

有華南支付公司人士對此表示認同：“最直接的影響就是，電商做大支付流水也會水漲船高。實際上，微信支付工具本身已經很強大了，就等着業務場景觸發。”

在王蓬博看來，將會促進其他支付平臺推出更多個性化、差異化的支付產品和服務，更加註重多元化發展，不僅僅侷限於支付功能本身，在支付與社交、娛樂、生活服務等領域的融合方面進行更多創新。

仍需清晰主場景，對微信支付影響待觀察

不過，業內人士對於“藍包”的發展預期也有所分化。前述華南支付公司人士表示，像抖音直播電商的主場景流量穩定。而“藍包”在過年送禮上的需求會旺盛一些，成爲日常禮物贈送的主場景的概率較低。過了風口之後，“藍包”發展空間取決於明確的、清晰的主場景。

有頭部支付行業人士指出，現在“藍包”仍處於灰度測試階段，短期看還是利好電商發展，對微信支付的影響還有待進一步觀察。

從行業上看，當前“藍包”對支付市場的格局影響有限。王蓬博分析，一方面，微信小店本身需要進一步發展，擴大在電商行業市場佔有率；另一方面，綜合線上、線下的支付趨勢來看，當前支付市場已經步入存量階段。消費進一步復甦仍需要時間。