微信新功能“藍包”正進行灰度測試，業內：或利好小程序電商業務

藍鯨新聞12月25日訊（記者 黃玉潔 張書維）近日，微信小店推出的"送禮物"新功能引起熱議。

仔細觀察不難發現，"送禮物"功能與微信的"發紅包"有相似之處。"送禮物"功能是允許用戶通過微信小店選購心儀的商品，付款後贈送給微信好友，接收方在聊天界面中收到類似"紅包"的禮物消息，填寫收貨地址並確認收下禮物。

因禮物消息封面爲藍色，與常規紅包形成對比，"送禮物"也因此被稱爲"藍包"。

"藍包"與"紅包"相似的地方還體現在退還時間方面，即24小時未收下則自動退回。根據使用說明，若朋友超過24小時未收下禮物（以打開禮物卡片並點擊"收下禮物"爲準），則視爲贈送失敗，訂單將自動取消並退款，退款將按訂單支付原路返回。

據瞭解，"藍包"功能支持的付款方式包括銀行卡以及零錢、零錢通、分付等騰訊系金融產品。每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送後不支持轉贈給其他朋友；一旦送出禮物（以禮物卡片發送成功爲準），不論朋友是否收下禮物，贈送方都將無法主動取消贈送或取消訂單。

也就是說，相較於"紅包"功能，"藍包"更直觀的區別是將好友間贈送的東西從"錢"變成了"物"。

根據公告，除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目微信小店、原價不超過1萬元的商品，都將默認支持"送禮物"功能。

當前，"送禮物"功能正在進行灰度測試。對此，微信小店客服表示："送禮物"功能在逐步覆蓋中，正在逐步完善相關功能。

就這一功能，某支付公司高管向藍鯨新聞表示，微信藍包不僅僅侷限於支付行爲本身，更是在微信所擅長的社交領域內，實現了對紅包以外送禮需求的線上化轉型，利好微信的小程序電商業務。

"不過這個功能的普及，還得取決幾方面：1.流量資源影響:藍包的入口位置是否過於隱蔽，是否能有效引導併爲小程序電商商家帶來明確的流量；2.禮品供給質量:藍包能否吸引到更多優質的商戶上線該功能，這樣才能確保所提供的禮品具備足夠的吸引力與實用性，從而滿足用戶的期待；3.好的傳播案例:是否存在一些成功的藍包應用實例，能通過社交網絡形成有效的傳播，帶動更多用戶使用"，其表示。