網易雲音樂上市，開啓UGC內容營銷新篇章

■作者黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

音樂就像是一面鏡子，讓我們照見更加真實的自己。而被稱爲最有溫度、情感的音樂社區——本站雲音樂在12月2日成功在香港上市。

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樂評文案出圈

催生UGC傳播新模式

談起本站雲音樂，最讓人印象深刻的還是它的樂評文案。雲村的每一條評論都爲本站雲音樂構建了強大的內容社區，引發多數用戶的共鳴。本站雲音樂通過藉助音樂本身的力量，讓“樂評文案”成爲本站雲的專屬品牌符號，同時將樂評文案帶到現實生活場景中，放大UGC內容的價值。

1. 走心內容傳播，多維滲透用戶生活

如何充分利用用戶UGC內容，對於品牌而言可以說是必需課。本站雲作爲玩轉用戶UGC的資深玩家，憑藉着高熱歌詞評論的“手術刀”般的精準定位，輕鬆的get到用戶的痛點或者嗨點。

本站雲的樂評文案之所以動人，是因爲音樂鏈接的是人心。爲此本站雲對熱門評論進行機制化的運作，將聽歌看評論當作本站雲音樂的專屬標籤，通過這些故事化的內容實現與用戶的強關聯。讓樂評文案成爲傳播支點，撬動用戶的關注，在用戶和品牌之間搭起溝通的橋樑。

2. 借個性化定製屬性，喚醒品牌獨特價值

UGC內容的傳播能夠滿足用戶在使用過程中參與感的訴求，拉近用戶與品牌的距離。本站雲就藉助個性化的定製讓用戶創建屬於自己的歌單，並將自己喜歡的音樂存放在歌單中，通過這些用戶UGC歌單改變交流方式，從而讓本站雲成爲用戶心中不可替代的軟件。

如今佔據文藝青年心智的音樂平臺早已變成本站雲音樂，無論是之前聯合杭港地鐵推出的樂評專列——看見音樂的力量；還是上海復旦大學的樂評路燈文案；或是鄭州的“紅牆情書”文案，都將氛圍做到了極致，改變了本站雲音樂以工具類的音樂播放器的形式存在，從而讓品牌更具有人性化的溫度。

本站雲音樂之所以能成爲最有溫度的音樂社區，不僅在於他們懂得音樂背後的情感，更重要的是在樂評文案火出圈之後，注重用戶UGC，藉助個體用戶真情實感的內容去吸引並且引發衆多用戶的共鳴。

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精準洞察目標人羣

UGC傳播的營銷價值被放大

在這個“無品牌不營銷”的時代，用戶每天需要面對數量龐大的品牌信息，要想在用戶心中留下深刻的印象，“互動性”和“參與感”是每個品牌都需要思考的問題。

1.緊跟時代潮流，用內容構建長期吸引力

近些年，用戶喜好在變化、用戶與互聯網的溝通在變化，與此同時，大量用戶UGC內容襲來，爲此品牌引導用戶產出更多高質量的、與品牌強相關的內容也是UGC營銷的一大發展趨勢。

抖音作爲擁有6億日活的平臺，是UGC互動的一大切口。爲此抖音在UGC互動營銷中，更注重用戶表達、營銷內容必須好玩有趣。就比如抖音挑戰賽，拓展創意工具和創作激勵方式，強化內容質量把關，在提高內容與品牌的相關度的基礎上，讓內容成爲UGC營銷的重點，從而構建對於用戶長期吸引力。

2.以內容共創爲切入點，實現營銷效果最大化

當品牌知道通過內容構建UGC營銷之後，就應該考慮如何讓普通用戶參與到UGC的內容營銷中，實現營銷效果的最大化。因此做UGC傳播一定要找到用戶“癢點”，滿足用戶想要的，讓用戶主動參與。

就比如蜜雪冰城，品牌官方釋出宣傳片，本身沒有熱度，但是卻爲用戶提供內容共創的素材。不少網友通過此內容進行共創，有“猛男版”、“俄語版”、“陰間版”等，使品牌內容更具娛樂性和延展性，從而帶動更多的人羣進行內容共創，用小成本撬動大流量，吸引用戶自發進行創作傳播，賦能品牌傳播，實現銷量和聲量上的拉新。

3.品牌官方下場互動，助推“自來水”營銷效應

除卻內容的產出和共創，品牌在整個UGC營銷過程中也應該積極場下互動，肯定用戶UGC內容的產出，從而使得用戶獲得認同感。

就比如之前蜂花因爲種種誤會被認爲“倒閉”，不少消費者認爲其包裝跟不上時代發展，紛紛爲蜂花設計新包裝。於是蜂花董事長就開啓#蜂花向全抖音徵集新設計#的話題挑戰活動，撬動用戶對於新包裝的UGC產出，並且在對網友給出的新包裝給予一定的肯定，虛心接受消費者的建議並且迴應，像朋友一樣的來回互動。在一定程度上助推UGC傳播，引發二次傳播裂變。

如今在互聯網快速發展的時代，優質的內容永遠是UGC傳播的重點。UGC內容營銷也將會成爲品牌營銷的一大助力。

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個性化分類

UGC內容營銷的走心之法

在如今UGC內容逐步輸出到主流媒體的當下，品牌的營銷內容也正在發生着改變。在如今UGC內容漫步的當下，優質的、有價值的內容將會是未來發展的一大趨勢。

如果UGC內容只是爲了把品牌信息傳遞給用戶，那UGC營銷就毫無意義。所以品牌還需要在UGC產出的內容上進行分類篩選，過濾出對於品牌有用的內容：既要有創意、個性，同時也要貼合品牌發展理念，深入溝通觸達用戶，建立品牌與用戶之間真實的信任，利用好UGC內容營銷，爲品牌在競爭中贏得絕對的話語權。

在媒體碎片化的當下，UGC的內容營銷必將會向着越來越走心的形式發展，並且品牌也會越來越注重UGC優質內容的產出。未來UGC內容營銷也將會迎來新的發展篇章！