王琪:中國文化旅遊產業開啓2.0時代
3月13日，萬衆矚目的國務院機構改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議。方案稱，將組建文化和旅遊部，不再保留文化部、國家旅遊局。國務委員王勇在對國務院機構改革方案作說明時表示，爲增強和彰顯文化自信，統籌文化事業、文化產業發展和旅遊資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅遊業融合發展，方案提出，將文化部、國家旅遊局的職責整合，組建文化和旅遊部，作爲國務院組成部門。
文化和旅遊進一步融合，對於投資界來講將會產生怎樣的影響？又會出現哪些新的機遇和挑戰？本站旅遊有幸採訪到國際旅遊投資協會總幹事王琪，就文旅投資進行了深度探討。在他看來，文旅融合註定會爲中國旅遊投資行業帶來發展新機遇，旅遊投資將在“新領域、新動力、新產品”三方面發生重大變革。
文旅融合開拓全新領域
文化旅遊並不是近些年來的新鮮事，從遠古時期一直到近現代，文化旅遊都是旅遊中很重要的一部分，“名山大川”的“名”其實代表的就是文化。王琪認爲：現在的文旅融合已經到達一個更高的階段，文化和旅遊兩大產業要在此高度上合二爲一，成爲一個新的文化旅遊行業。從這個概念上講，文旅融合在更高階段上給旅遊未來的發展開拓了一個全新領域。
文化爲旅遊注入新動力
新的動力是行業發展始終需要的進步力量，而這個進步力量在不同時期來自於不同的方向。王琪分析道：早期旅遊是以資源，即景區的開發爲主，這是對旅遊粗淺的認識階段；近期旅遊業出現了旅遊地產、全域旅遊等概念，在此階段旅遊主要是滿足人們不同的消費需求，吃、住、行、遊、購、娛，還有遊學、養生、健康、養老等。
目前國內比較好的旅遊資源基本都已被開發出來，目前新的動力就來自於“文化”，例如一些跨界科技、體育、藝術等領域的文化創意。這些將成爲文旅融合下一個時期的主要發展方向。
文旅融合催生多種新產品
在文化深度融合的領域中，通過人們對文化藝術的創造，產生了一批新的作品、新的成果。王琪向本站旅遊進行了詳細介紹：
演藝——以表演藝術爲基礎，同旅遊進行融合，目前在行業中被稱作旅遊演藝。目前我國每天約有3,400臺演出進行。
博物館——從國際旅遊業看，博物館是遊客最重要的參觀目標之一。但相比之下國內的差距則比較明顯，仍以觀賞風景、遊山玩水這種淺層次的消費需求爲主。伴隨中國遊客文化水平的提高，他們對精神活動的需求也越來越高，對博物館的需求必定也會增多。一方面，現在國內許多博物館確實乏善可陳，仍然停留在靜態陳列式的展覽，博物館的思想意識和發展水平不能滿足遊客的需要；另一方面，也有賴於旅遊市場的消費人羣、消費習慣和消費價值觀的提升，隨着90後、00後逐漸成爲旅遊市場消費主體，肯定會有很大的改觀，他們對博物館的消費需求將遠高於當前主流消費人羣。
音樂——音樂與旅遊目前也進行了較好地融合，利用音樂對受衆的吸引力，無形中也會帶動當地旅遊業的發展。例如草莓音樂節、迷笛音樂節、張北音樂節等。
影視——影視行業和旅遊的深度融合不僅侷限於主題樂園，也包括其它有可能性的、新的拓展方向和領域。
文旅融合發展難點
人才——文旅深度融合不是來自於客觀世界，而是來自於人的主觀世界。對人的主觀能動性、創造力、想象力、精神世界的探索等提出了更高要求。
思想觀念——文化好比是公主，身份高貴；旅遊如同窮小子，這幾年發財變成了土豪。但公主是看不上土豪的，比如一些官方政府機構對旅遊整體上的忽視、整個文化界對於旅遊並不熱情，尤其是美術界也少有參與，導致旅遊界的審美缺失。