網紅、直播主推銷不實 最高罰2500萬

公平會表示，原本處理原則就有規範七項虛僞不實或引人錯誤表示狀態，主要是約束廣告商品與服務的數量品質、交易條件，不可不實，且要充分且即時揭露。這次公平會再於七項內，新訂出三種網紅、直播主違法樣態，以利遵循避開。

首先是直播主於YouTube直播抽獎活動廣告，卻未同時揭露獲獎後，領取獎項資格的限制條件。其次是電信業者於社羣網站刊播電信資費影音廣告，就資費優惠限制條件，因字體細小、顏色淺淡、畫面變動等綜合因素，致消費者無法明確知悉該限制條件內容。第三是網紅爲銷售其商品或服務於Instagram刊播商品優惠活動，未完整揭露活動限時限量，或不適用購買商品範圍等限制條件，三種情境觸及都屬違法。

這次修法主要是將網紅等列爲廣告主，公平會說明，因爲不論他是銷售自己的商品或服務，或是由廠商委由對外刊播銷售，都是賣家身分。消費者看到的就是網紅生動的銷售內容，因此如內容涉有不實，此時網紅都會被認定是廣告主，需依公平交易法第21條規定予以開罰，最低5萬元，最高2500萬元罰鍰。

即使網紅只是幫廠商代言，但影音廣告中描述親身體驗有效，在公平交易法上仍是薦證者的身分，如有不實，亦須與廠商同負連帶賠償的民事責任。更嚴重是，如果網紅明明知道內容不實，仍然爲之，網紅和廠商就會同受21條處罰。