V6家居千平大店落地杭州 慕思股份多渠道佈局、積極回購彰顯信心

6月29日，慕思集團旗下核心戰略品牌V6家居在杭州新時代家居生活廣場開設千平方米整屋大家居店。慕思集團高層出席開業典禮，標誌着慕思集團在杭州市場的戰略佈局深化。V6家居致力於爲消費者提供一對一全屋設計服務，新店展示了與國際設計大師合作的系列產品，打造多元化生活場景，當天多款新品亮相。

存量時代下，新消費主義的崛起推動了家居行業向更加便捷、高效、一站式解決方案的方向發展，這使得行業加速向“大家居”整合邁進，各細分領域的融合不斷深化。在此背景下，家居行業正在經歷一場由單品向多品類、整家定製的深刻變革和轉型。也正是基於此，慕思集團推出V6整裝大家居業務，並採取了裝修補貼、培訓賦能等一系列扶持政策支持經銷商，2023年成功新開了104家大家居門店。

在“好設計打造理想家”論壇上，慕思集團V6家居總經理劉院之與多位行業專家共同探討了現代家居設計的方向。論壇指出，好的家居設計應結合功能性與時尚感，滿足個性化需求，並注重整體空間的協調性。劉院之強調，理想家的打造需要量身定製的家居整家全案。明星體驗官許紹洋、設計師王麓等嘉賓也分別表達了對理想家居空間的理解，認爲家不僅應滿足基本生活需求，更應是體現個人品味和生活方式的多元空間。V6家居憑藉其核心優勢和專業特長，致力於爲消費者打造既美觀又舒適的家居環境。

劉院之表示，2023年V6家居已完成多項基礎建設自主變革，2024年將全力以赴，滿足消費者需求。V6家居從關注家居單品轉向整屋大家居解決方案，不斷推出大師級家居產品，致力於爲消費者打造美好理想家。接下來，V6家居品牌將加速產品迭代，並與多家生活方式品牌跨界合作，深耕時尚生活市場，提供個性化定製體驗，以滿足消費者對高品質生活的追求。

2024開端良好 多渠道持續發力

慕思品牌創立於2004年，致力於人體健康睡眠研究，專業從事整套健康睡眠系統的研發、生產和銷售，在業內創新打造了“量身定製個人專屬的健康睡眠系統”。

今年第一季度，慕思股份開局增長良好、業績亮眼。這得益於套餐推出下零售端的增長以及電商渠道的發力，此外，低毛利率業務佔比的減少以及高性價比牀架產品毛利率提升，使得公司一季度歸母淨利潤同比增長39.5%。今年一季度慕思股份實現毛利率50.15%，同比增站1.76個百分點；淨利率爲11.76%，同比增長1.18個百分點。

良好的開端離不開慕思股份全渠道、多品牌佈局的戰略。在主品牌方面，慕思股份優化經銷管理政策，打造全新產品營銷策略、構建慕思健康環保的睡眠產品解決方案、升級智能AI睡眠系統，有效提升終端銷售客單值與門店店效人效，激發了經銷商的市場戰鬥力，並且通過老店重裝升級，煥新店態，賦能門店產品展示與推介。同時還通過推出明星爆款產品組合套餐等策略以提升客流量、成單率及高端產品銷售佔比。

在電商渠道方面，公司通過對天貓、京東、抖音等主要電商渠道的資源投入及營銷策略的持續創新，實現社交平臺業務的高速增長。在穩固傳統電商業務基本盤的同時，慕思股份持續發力社交媒體及直播等新渠道，並優化線上產品結構，提高盈利能力。2023年公司電商渠道實現營收10.3億元，同比增長29.2%。而電商零售的快速發展，爲牀墊行業提供了新的銷售渠道，成爲現有實體門店銷售模式的有效補充，同時使得牀墊行業的銷售渠道與營銷模式越來越多元化。

在經銷渠道上，2023年公司收入41.64億元，同比增長7.03%；截止2023年末，通過直營以及經銷渠道開拓的線下專賣店達到約5700個。

股份回購+員工持股計劃彰顯公司信心

值得一提的是，公司對於未來發展充滿信心。慕思股份剛於7月1日完成回購計劃，累計回購771萬股（總金額約2.39億、佔總股本1.93%），其中1.33%已用於2024年員工持股計劃，餘下部分將用於後續激勵計劃或註銷。

根據此前公司發佈的公告，2024年員工持股計劃預計覆蓋140人，擬持有股票不超過600萬股（佔總股本1.5%），業績考覈目標爲2024年、2025年收入較2023年基數的增長率不低於15%、32.25%（兩年複合增速爲15%），淨利潤較2023年基數的增長率不低於10%、21%（兩年複合增速爲10%）。

7月2日，慕思股份再拋回購公告，擬以1.2-2.4億元，不超過39元/股價格在12個月內進行回購，按回購價上限算對應總股本的0.77%-1.54%，回購的股份將全部註銷。接連的回購彰顯了上市公司管理層對未來發展和經營戰略的高度樂觀，同時也給市場注入了信心。

近期，因看好慕思股份公司持續加深全渠道、多品類市場佈局下帶來收入業績雙升，海通證券、天風證券以及中信建投等均給出了“買入”評級。

本文源自：銀柿財經