UGC賽道的天花板是怎樣的？《蛋仔派對》給出了教科書式解答

眼下，隨着行業內UGC 賽道持續升溫，入局 UGC 的項目肉眼可見地增多。但 UGC 的成功與否，取決於諸多因素。比如，“起量”表象背後所令人關切的是，通過建立 UGC 內容基本盤，對遊戲本體玩法形成強有力的輔助，從而大大增加用戶可消費的內容儲備，這一點也被視作驅動 UGC 生態成型的可行路徑之一。

必須指出的是，量變是可以投入時間置換的，也就是一個可追趕的“變量”。而縱觀當下的 UGC 賽道，即便是持續領跑的《蛋仔派對》，也歷經了半年沉澱才迎來爆發。從根源上來說，《蛋仔派對》在UGC領域的成功在於堅定地融入用戶思維，持續推動 UGC 工具的產品化迭代，以及對 UGC 生態建設傾注人文思考，從而從滿足創作功能性到締造生態的黏性兩個維度，不斷推高自身的發展上限。

而從蛋仔工坊本週官宣的三個大動作不難看出，週四上新的 【自定義載具】功能、昨晚在工坊UGC線上交流會直播時首曝的【射擊UGC】功能，以及爲年底UGC大事件預熱的【超級工匠招募】活動，均是對上述兩個理念的踐行，濃縮了《蛋仔派對》一直以來的UGC王牌運營之道。

創作工具高頻迭代，功能性到多樣性全都要

UGC 生態發展有着明顯的用戶自驅性，但一個重要的前提是在創作工具的支持下，用戶的創作訴求不斷得到滿足。這也說明發展 UGC 是機遇與挑戰並存的，機遇是推動工具常態化迭代，挑戰則對應於如何在此基礎上平衡不同層級用戶的差異化要求。

回顧《蛋仔派對》過往的諸多實踐，都是在不斷尋求創作功能性和多樣化的動態平衡。一方面，通過高頻的工坊更新和循序漸進的功能性提升，爲用戶創造了進入數字創作領域的機遇。比如前期提供的主題組件、地圖場景等便捷創作模板，幾乎沒有構成任何門檻，“傻瓜式”操作、“一學就會”成爲了用戶對其創作工具的高頻評價，帶動了內容創作風潮的快速形成。而後期諸如【花朵生成】、【建築生成】、【像素文字生成】、【視頻生成動作】等 AIGC 功能的引入，則大大降低了用戶的重複勞作，切實帶來了“提質增效”。

夯實工具化“底子”之後，面對衍生出的差異化、多樣化的創作訴求，《蛋仔派對》同樣堅持站位於用戶立場，尋求創作門檻與內容雙贏的最優解。本週上新的 【自定義載具】功能，以集成化的功能模塊將過去載具製作的複雜過程進行分解，從便捷創作的角度大大促進了內容層次的提升，這也是完全以用戶爲本的真實體現。可以說，以最簡潔的操作達成最高效的創作，是此次【自定義載具】功能更新的核心要義。具體來看，用戶只需要將載具核心、座椅、輪子等模塊組件拼接到一起，即可自動生成一輛能夠駕駛的載具，並支持多人同乘、多人共同駕駛。此外，用戶還可以通過調節參數實現加速度、車輪旋轉角度設置等精密設置，打造出獨一無二的專屬載具。

值得注意的是，此次【自定義載具】功能，並非只是一個功能性迭代，其背後深層次關聯的是蛋仔工坊在豐富用戶創作的趣味性和體驗性方面的進一步躍升。對於創作者而言，藉助極具亮點的載具車輪輔助轉向功能，他們更能夠在載具外形創作上盡情發揮想象——即使設計出一些超出現有認知的趣味車輪，該功能都能幫助自動計算出輪子在行駛時的轉速和朝向，從而保證所有自創載具的正常運行。在社交媒體上，筆者看到，大批用戶曬出了自己創作的趣味載具。從“嬰兒搖籃車”到“垃圾桶車”，各種怪異的載具將趣味性和想象力拉滿，也顯示出這一功能在進一步提升蛋仔UGC內容多樣化上所產生的巨大推動力。

憑藉對工具化的創新迭代，用戶的創作空間進一步提升，這也折射出蛋仔UGC生態的重要特色：只要用戶有創意，蛋仔UGC工具都能將其落地實現。同理，秉持着“官方爲用戶落地創意的理念”，昨晚剛結束的《蛋仔派對》第二屆工坊 UGC 線上交流會就驚喜預告了即將上線的【UGC 射擊】功能，將槍械、受力系統、生命系統、陣營系統等豐富的創作功能打包在一起，幫助用戶實現更加專業的射擊玩法創造。筆者關注到，從6月推出的「瘋狂亂鬥」模式中的“蛋仔激光槍”道具，再到8月上線的「特種蛋突擊」的休閒射擊玩法，《蛋仔派對》始終在積極探索射擊玩法在派對遊戲中的可行性，【射擊UGC】功能的上線可謂是儲備良久。

這些實踐說明，創作本身就是長期持續的過程，而決定創作上限的工具，在功能性保障上同樣需要持續嘗試和探索。通過發現和解決長期創作過程中不斷更新、不斷細分的用戶需求，《蛋仔派對》正紮紮實實地朝着工具多樣化迭代，構築 UGC 動態平衡的方向發展。無怪乎有不少觀點認爲，《蛋仔派對》以近乎恐怖的觸角延伸到了全域玩法的創作，完全拿捏了UGC賽道，建立了行業內難以比肩的優勢和主導權。

聚焦UGC生態人文發展，從爲愛發電到收益並重

而此次與兩大顛覆性UGC功能一同官宣的【超級工匠招募】活動，一方面爲年度UGC大事件的首曝，另一方面也代表了《蛋仔派對》對 UGC 生態共建治理的態度。官方主導搭建舞臺，讓創作者展示自我作品，最後交由全體用戶投票甄選出年度的“超級工匠”，收穫官方的身份認證與豐厚福利。在筆者看來，整個招募活動的邏輯十分清晰：藉助公共的平臺，系統化地提升作品的能見度，並直接將其與年度UGC大事件的榮譽和獎勵掛鉤，實現用戶與創作者的雙向奔赴。

從生態視角來講，UGC 本質上是由工具、用戶和創作形成的“關係集合”。簡單來說，不同的客體之間內在的關係，影響着整個生態發展的走向，比如工具的便捷性和功能性，直接決定了用戶的創作意願。也因此，除了協調工具關係之外，《蛋仔派對》將用戶關係和創作關係納入到了同等的高度，通過推行人文關懷，助力創作者個人價值的最大化來顯著深化內部各種關係鏈接，以此增強用戶與生態的黏性。

圍繞持久的用戶關係構建，《蛋仔派對》一直以來都信奉“用情感鏈接情感，以真心換取真心”的原則，爲生態尋得一條有溫度的發展路徑。爲此，《蛋仔派對》持續致力於拉近用戶與用戶，用戶與官方的情感距離：舉辦創作者線下見面會、工匠學園·交流日、工坊UGC線上交流會等各種線上線下的創作者運營活動，並在此基礎上對整個運營生態加以引導和發展。這些活動爲不同訴求與成長狀態的創作者提供了更直接的建言渠道與交流場景。

例如全國巡迴線下交流活動【工匠學園·交流日】，面向具有一定作圖經驗和技巧的作者，以創作答疑爲交流形式，以實現用戶感情融合爲目的。在蛋仔 UGC 生態中，隨着基於創作本身而展開的社交行爲愈發常態化，這種圍繞共同聚焦和關切的創作問題而定期舉辦的交流活動，一來可以將線上的用戶情感延伸至線下，形成共同的價值綁定；二來也可以讓用戶感受到官方的誠意，增進對整個生態的歸屬感。如今，第三屆「工匠學園·交流日」正在招募階段，致力於邀請五湖四海的創作者前來結識同好，與策劃面對面答疑，抑或是一同分享創作心路歷程。

再拿昨天剛結束的工坊UGC線上交流會來說，這一活動也同樣開闢了一個創作者與官方對話、交流反饋的空間。在 10 月份直播中，策劃就【自定義載具】這一功能認真傾聽了創作者的意見與反饋。經過團隊的反覆論證與改進，最終該功能在本週以更完備的形態與用戶見面。從中，我們也不難看出官方對用戶關係的珍視，讓用戶在感受到尊重的前提下自然而然地增進與官方的情感鏈接，這種鏈接反映到 UGC 生態之中，便是通過情感鏈接放大用戶對新功能的期待，也潛移默化地拉昇用戶的創作主動性。

促成持續的情感流動，錨定生態的情感價值，成爲蛋仔 UGC 生態用戶關係構建的核心。如果說用戶關係是 UGC 生態活躍度“晴雨表”，那麼創作關係則代表了內容的吸引力，換言之，官方通過完備的激勵、簽約與培養機制，逐漸確立起與用戶牢固的創作關係，想方設法“掃清”創作過程中的障礙，確保他們獲得實打實的創作技能成長，實現個人價值。

除了諸如【蛋仔小課堂】、【創作者工坊公開課】等這類細分的創作指引之外，《蛋仔派對》傾注專業資源，爲不同訴求的創作者搭建系統化的教學培訓體系。例如，【工匠學園】IP下的另一個分支品牌【工匠學園·培訓營】便聚合了明星工匠授課、實時反饋等多樣化的教學形式，爲創作者提升實戰能力搭建起一個快速成長的通道，也爲官方輸送更多優質創作者，更好地實現對生態內容的反哺。據悉，《蛋仔派對》未來還將在運營過程中繼續深化創作關係，打造更多的線上線下活動品牌，進一步爲不同成長訴求的用戶服務。

可以看到，從用戶關係到創作關係，對標的是基於情感和價值下的個人實現。《蛋仔派對》不僅從“以用戶爲本”出發，規劃了明確的成長路徑，還搭建了完善的【激勵與簽約體系】，給予用戶實打實的收益，將個人成就感拉到最大值，讓“爲愛發電”與實際收益並行不悖。

例如，從【工匠學園·培訓營】脫穎而出的創作者，有機會直接簽約成爲官方作者，享受官方簽約體系帶來的額外權益與收益。同時，“工坊創作大賽”、“主題創作月賽”、“工坊組件懸賞令”、“樂園工匠福利紅包”等高頻的地圖創作活動也爲所有心有熱愛的創作者敞開了大門，致力於讓每一個作品都有機會被看見，讓每一位有能力的創作者都能實現物質獎勵和個人價值的雙贏。

值得一提的是，《蛋仔派對》也通過創建更大的平臺，進一步放大創作者的個人成就，爲生態發展注入強勁動力。前述提及的年度重磅計劃【超級工匠招募】活動、與【創作者大會】等作爲面向創作者的年度盛事，都代表了UGC生態內的最高榮譽。例如，今年首屆“創作者大會”共頒發了“最佳視覺表現工匠”、“最佳玩法創意工匠”等 7 個獎項，對今年上半年表現突出的創作者進行了集中的表彰，也更進一步展現出官方對於創作者價值的珍視。

結語

對於入局 UGC，我們時常會產生一種錯覺，以爲只需要足夠多的用戶和內容就能“成事”。但 UGC 生態運營的複雜性遠超想象，它並非是單一的關係形態，而是從全局的角度去思考如何創作引導關係的深化和轉化，達成用戶自驅動的理想局面。因而，《蛋仔派對》一方面通過迭代工具，增強易用性和多樣性，讓人人都能上手創作，另一方面，從用戶情感出發，調和生態內部的關係，配合激勵體系，實現創作者價值“落地”和個人躍升，共同開創出一個良性發展的 UGC 生態，從而不斷爲其開拓出派對遊戲賽道絕對C位的核心影響力和競爭力。