臺灣文創發光！ 70多個設計品牌等待文創控來挖寶
臺灣文創力量大，類別從吃的、玩的、用的、穿的全包辦，而獨創設計、特殊手感風格是這些商品的共通特性，爲了提供微型文創工作者一個實體展售平臺，誠品生活去年推出自營品牌expo，一次呈現逾70個新銳設計品牌，並先後在松煙店、臺中勤美誠品綠園道開設據點，讓書店不只賣書，也販售創意點子，一踏進商場，就能感受到如同挖寶般的驚奇感。
▲expo引進臺灣文創品牌，宛如展覽形式的擺設，同時附上品牌字卡介紹，消費者可從中認識每個品牌背後的故事，藉此更接近作品、選擇收藏，讓該平臺的功用不只是銷售商品而已。（圖／記者洪菱鞠攝）
誠品生活expo去年8月於松煙店開設第一家據點，約60坪大的空間，採用基本的棧板、馬口鐵、水管作爲裝潢元素，呈現充滿原始、個性的工業風格店裝，以博覽會的概念展售70多個文創品牌，9成以上Made in Taiwan，選品內容涵蓋生活良品、創意雜貨、臺灣好食材、手作禮品、手工自行車、藝術畫作、陶作品、包款配件等，平均每一個品牌於櫃上陳列約20樣商品，數量不算太多，卻因爲特色及背後的故事，吸引消費者目光流連駐足。
▲有的展示櫃陳列單一品牌，有的則是依照類型把同性質放在一起。（圖／記者洪菱鞠攝）
誠品生活通路事業羣創意平臺協理蔡思瑩表示，expo以扶植文創爲成立主軸，採購同仁除了會四處發崛臺灣各地具潛力的文創作品，也有很多品牌是主動洽詢毛遂自薦，例如參與「肖年頭家夢想市集」徵件評選，就是能夠進駐此平臺的管道之一，而expo與其他文創通路的最大差異，在於呈現模式像是一個大平臺，裡面展示許多設計品牌，同時介紹背後的故事與理念，讓消費者能更瞭解、貼近他們。
特別的是，對於有想法、有創作力，但缺乏完整行銷經營資源的文創工作者，expo團隊便會親自參與協助行銷宣傳、定價等意見提供，甚至規劃活動，讓市場不因此錯過好作品。此外，蔡思瑩提到，目前每個月平均有3個新文創品牌進駐，而根據季節或區域、客羣，商品內容也會進行微調，隨時讓消費者保有新鮮感；觀察逛文創商品的消費族羣，發現年齡層分佈廣泛，18～50歲都有，其中25～34歲女性對於設計創意商品更有興趣。
▲充滿簡潔童趣創作的kerkerland明信片，插畫款式超過50種，是expo熱銷商品之一，除了寄送給朋友，也有不少人買來收藏。（圖／記者洪菱鞠攝）
在各式品項中，以插畫家系列商品最熱銷，像是以「生活中所見美好」爲題材創作的kerkerland明信片，款式多樣，超過50種可挑選，每月銷售數百張；以小動物爲主角的Malis拼圖，充滿可愛單純又療愈的能量，完成後還可作爲掛飾，讓牆面更有生命力及溫度，也是詢問度很高的框畫作品。其他如Brut Cake、Alisan Coffee、無染、Minerva、GLOW等文創品牌銷售表現亦不錯。
不只北部匯聚新銳文創勢力，expo在今年4月亦進駐臺中勤美誠品園道店，拓展第二個據點，集結品牌數約40個，其中有臺中店限定在地品牌Slide Away史萊威手工自行車，與松煙店稍微作出區隔。而expo預計5月底在誠品站前店再開一家，下半年度則是前進中南部地區拓點，未來不排除入駐中國，讓臺灣文創種子遍地開花。
▲BrutCake信封式環保餐具組，以獨特的古布創作，兼具歷史手感的材質與樸實的設計，推薦價680元。（圖／誠品提供）
▲Mao’s樂陶陶雙囍碗，一紅一白的甜蜜配對，以成對囍字傳遞心心相印，推薦價1,099元。（圖／誠品提供）
▲goomi包屁衣，採用MIT的原料與製程，原價699元，6月3日以前特價520元。（圖／誠品提供）
▲Slide Away Angel系列，強調全手工打造的自行車，售價25,000元。（圖／誠品提供）