搜索引擎行業進入存量競爭 360穩居搜索市場份額第二

（原標題：搜索引擎行業進入存量競爭 360穩居搜索市場份額第二）

近日，央視市場研究（CTR）移動用戶指數事業部發布了《2020年前三季度搜索引擎行業市場研究報告》（以下簡稱"報告"）。報告指出，中國搜索引擎市場整體增速放緩，目前已進入存量競爭階段。其中，360搜索憑藉34.7%的市場份額，在搜索引擎品牌全端覆蓋人羣排名中穩居第二。

報告顯示，當下圖片和語音交互、語音識別、圖像識別等人工智能技術趨於成熟，且逐步應用至搜索引擎領域，促使搜索引擎行業發生重大變革。另外，5G通信技術也在全球範圍內逐步落地，萬物互聯時代也將隨之開啓。而萬物互聯意味着搜索將無處不在，用戶可隨時隨地通過物聯網設備實現搜索需求。

尤其是隨着全球新冠疫情持續，居家辦公學習需求猛增，令PC需求持續增長，2020年Q3全球PC出貨量同比增長14.6%，PC需求達到了創紀錄水平，而PC銷量的提升同時也帶動了PC端搜索引擎使用量的大幅增長。

就國內而言，搜索引擎市場規模已進入平穩增長階段。2019年搜索引擎行業市場規模增速已低於10%，預計2020年到2024年市場規模 符合 增長率爲8.9%，搜索引擎市場的存量競爭將會加劇。相比之下，搜索引擎行業的用戶規模卻呈現出穩定增長的態勢。

從行業格局來看，搜索引擎行業全端品牌總覆蓋人羣的排名依然穩定。2020年前三季度，百度以71.2%的份額排名榜首；360穩居亞軍，全端覆蓋人羣比例達到34.7%；搜狗排名第三，佔有30.5%

然而，在品牌覆蓋人羣方面，百度和搜狗均略有下降。其中，百度從去年同期的72.3%下降至70.8%；搜狗從去年同期的37.7%下降至36.5%。相比之下，唯有360搜索的總覆蓋人羣呈現出上升態勢，從去年同期的41.1%上升至43.9%。

值得一提的是，從搜索引擎品牌性別年齡城市線對應分析來看，搜索引擎總體用戶中15至29歲的年輕羣體與總體距離更近，表示年輕人更愛使用搜索引擎。從城市分佈來看，360搜索覆蓋的城市範圍更廣。

新冠疫情催生了搜索引擎行業新一輪的變革。搜索引擎品牌建立專業化垂直化搜索內容生態已經刻不容緩。也就是說，唯有率先建立如社交、學術搜索、專業問答等垂直領域的內容生態，並形成內容差異競爭力的品牌，方能在未來的存量競爭中佔得先機，進而爭取更大的市場份額。