雙11開轟 四大電商買氣長紅

今年雙11檔期買氣喊燒，包括富邦媒等四大電商業績呈雙位數至倍數成長，富邦媒開賣十分鐘即衝破億元。圖／momo提供

各電商雙11創銷售佳績 圖／本報資料照片

疫後報復性消費反應在今年雙11檔期買氣，富邦媒在11日凌晨開跑不到十分鐘，即衝出銷售業績破億元亮眼表現；網家旗下PChome 24h於12日公佈11日全天業績相較去年同期有近雙位數成長；東森購物開跑第一小時就吸引較平日多3倍人潮，年增5成；蝦皮購物開跑第一分鐘銷量，較平日翻32倍、每秒賣出10,000個商品，最高單一用戶消費75萬元。

儘管電商雙11活動碰上實體通路週年慶，疫情紅利燒退，然電商樂觀看待今年整體雙11檔期銷售業績，仍可望較去年同期成長，甚或達雙位數以上增長的亮眼成績。

至於今年雙11熱銷商品，momo表示，雙11開跑不到十分鐘，首推3C商品飆出業績較平日成長最高達67倍優異佳績，家電也有34倍、美妝33倍。在雙11衆多優惠及回饋疊加下，除特惠商品展現強勁銷售力道，高單價、高回購商品則是消費者選購重點。

PChome 24h指出，11日凌晨、晚間8點至12點在P幣與LINE購物限時加碼、信用卡與行動支付回饋加乘，全站訂單涌現高峰。觀察站上雙11單日業績，尤以石頭掃地機器人創下單日業績破千萬元佳績最受矚目，數位電玩包括PS5狂賣超過千臺，Nintendo Switch也有上千萬元業績表現。

東森購物則以Apple系列商品、保健食品、流行服飾、餐飲美食及生活用品賣得最好。統計雙11活動自11月1日開跑至今，網站流量成長約70％，整體業績成長約50％。至於雙11檔期整體業績，保健商品仍居冠。

蝦皮購物雙11開跑初期每秒售出近10,000件商品，民衆囤貨需求高的口罩，累計已賣出超過18萬個，而銷量成長較去年超過10倍的黑馬商品中，有73％都是民生用品類商品，今年雙11破萬元訂單數量更較平日翻93倍。