雙節慶助攻 電商買氣燒滾滾

今年農曆新年落在2月，與西洋情人節時間重疊，加上本土疫情尚未趨緩，帶動電商業者受惠，不少業者就表示，近期除了年貨、伴手禮等相關買氣發燒以外，情人節商品銷量也見到明顯成長，有望帶動2月業績表現。

業者觀察，今年西洋情人節落在大年初三，許多情侶也傾向提前過節，帶動情人節商品買氣自一月份即開始發酵。創業家兄弟旗下平臺生活市集觀察指出，情人節相關商品1月份銷量較前月成長1.7倍，相關關鍵字搜尋度較前一週增九成。

生活市集觀察站上熱門禮品選項中，要送給女性的情人節禮物以居家生活、香氛精油相關商品爲採購首選，包括化妝品收納櫃、精油水氧機等品項，站上「精油」商品近一週搜尋度增三成。而送給男性的情人節禮品以智慧穿戴裝置爲主，又以智能手錶最受青睞，另外像是實用的藍牙耳機也廣受歡迎。

Yahoo奇摩購物中心則表示，受惠於春節、情人節重疊，帶動Yahoo奇摩超級商城「精品」業績翻倍成長、Yahoo奇摩拍賣「泡湯券」銷量增三倍，其中又以高單價飯店住宿券買氣攀升最快。

另外，Yahoo也指出，近期《天竺鼠車車》動畫爆紅也帶動平臺「羊毛氈」DIY材料熱搜量增1.4倍，成新興DIY情人節選禮。而疫情之下，無法出國，也帶動國內精品內需市場買氣活絡，推升Yahoo奇摩超級商城精品類業績成長超過一倍，國際時尚保暖品牌服飾業績年增七成。

而近期年貨商機持續發燒，蝦皮購物指出，今年在家圍爐夯，1月11日年貨節首檔開跑當日活動頁面流量飆升至450萬，「2.2蝦拼年貨節」暖身開跑至今，站上年菜訂單數相較去年同期成長近翻倍、「伴手禮」訂單數也達百萬。

蝦皮也表示，臺北市府公告取消年貨大街實體活動後，蝦皮舉辦線上迪化年貨大街，買氣成長近五成，同時再新設「迪化年貨街在蝦皮」專區，期望協助更多迪化街老店數位轉型。