☰

是誰開始地鐵明星應援廣告？最早竟是7年前這糰粉絲帶起

近年，發現首爾各地鐵車站內大大小小，本來屬於產品生產商或電影公司，爲宣傳它們旗下新推出的商品與電影而刊出的廣告，當中的廣告位置卻換成一些韓流明星美照，並在照片寫上「XX﹗祝賀你生日快樂﹗」

尤其在鄰近市中心的大站，如「乙支路」、「東大門」與「明洞」的車站廣告板，據報都是他們的粉絲爲表達對自己偶像的心意，親自在應援圈子中籌款，向地鐵公司付費買下廣告位置來宣傳。根據營運首爾地鐵的「首爾交通公社」早前公報的數字，截至2017年年底爲止，一共有1038件由偶像粉絲團體在車站內買下的宣傳廣告，相比2016年約400件左右，增幅達2倍以上。

▲限定團Wanna One出道時，成爲地鐵廣告最多明星廣告的時期。（圖／鐘樂偉提供）

出現越來越多應援明星的廣告，部份原因是源於首爾地鐵公司表示，爲減少站內刊出有關「整容廣告」的數量，以矯正韓國國民過份重視外表的錯誤價值觀，將於2022年前取締任何在車站內登出的整容公司廣告，並以文化與藝術內容取代。此政策一推出後，車站內廣告空位開始增多，不少粉絲團體便藉此機會，且他們也有一定財力，能夠在地鐵車站內買下當中的廣告空位，向他們的偶像表達心聲。

其實韓星粉絲買地鐵與公車車站內的廣告板宣傳，也不是近一兩年間纔出現的現象。早於2009年5人男子天團組合「東方神起」，因合約問題而其中3名成員離開原公司，並改組成團體JYJ獨立發展後，當時他們的原公司SM娛樂爲了全方位「封殺」他們3人的影響力，曾經要求各大小電視臺都不要邀請JYJ表演，或禁止播出他們的節目。當時JYJ的粉絲，爲了維持他們偶像的人氣，便決定在2011年3月一口氣自費買下21個地鐵站內廣告，幫JYJ打氣支持。

▲JYJ粉絲爲了應援串聯21個地鐵站。（圖／翻攝自韓網）

後來同年5月，少女時代的支持者也同樣在首爾的地鐵站內，刊登了成員徐玄踏入20歲成年生日的廣告。自此以後，便越來越多韓流粉絲爲表示對喜歡偶像的支持，一一在他們生日或任何重要日子時，買下地鐵站內的廣告，向他們傳遞訊息。

越來越多這類型廣告，當然有人贊成也有人反對。贊成的人指出現在的地鐵廣告，可以轉化成連接粉絲和明星的聊天工具。就如以前曾有一韓團，以他們粉絲在社羣平臺留下的應援訊息，合併成一幅廣告，在地鐵站內刊登出來，拉近了支持者與偶像的關係。而且，對一些不懂明星偶像的公衆而言，他們在乘車途中也可透過這些廣告，增加對這些新偶像的認知，也可以與這些廣告拍照留念。

▲地鐵應援還可以供大家合照，一起同樂。（圖／讀者提供）

當然也有市民不太贊成，原因是擔心會造成「只要給錢便能買下廣告」的壞做法。另外，對刊登廣告的地鐵公司而言，若因刊登某明星廣告，而收到另一明星應援團體的投訴時，由於現在的廣告投資人與地鐵公司，只需在刊登前一星期作簡單協商，便可在下週刊登，時間太短，讓地鐵公司往往難以在收到投訴後作即時更改反應，使公司容易介入了粉絲團體間的矛盾糾紛。

▲周子瑜生日前夕，粉絲大手筆租下首爾地鐵站燈箱廣告爲她慶生。（圖／翻攝自推特）

誇張的是，地鐵站內應援廣告，已不單隻適用明星偶像。日前便有一批自稱是韓國總統文在寅的支持者團體，爲了向他們心愛的總統，在1月24日迎來的66歲大壽表達祝賀，便大舉地在包括光化門與高速客運站等等18個車站內，花費約1300萬韓圜（將近40萬臺幣），投下接近40個地鐵廣告，長達一個月時間，向文在寅示好。據首爾地鐵公司表示，由於這類向政治人物生日祝賀的廣告史無前例，而且也沒有違反地鐵廣告政治中立的守則，所以批准有關團體的申請。

▲有粉絲在地鐵買廣告祝福韓總統文在寅生日快樂。（圖／CFP）

但正如明星偶像在地鐵的廣告一樣，也有不少來自文在寅敵對派系的政治人物，對這類廣告大肆抨擊，指責這些廣告有如北韓人民歌頌金正恩獨裁者一樣，是對政要的個人崇拜，不應鼓勵。

作爲擁有表達自由意見的社會，爲支持的偶像買下廣告，送上簡單的祝賀說話，也只是無傷大雅的小事，只要地鐵公司秉持着業務守則，對不良意識與政治廣告嚴加小心處理，相信因地鐵廣告而衍生的爭議只屬小問題而已。

【延伸閱讀】南韓地鐵整形廣告遭投訴千件　政府寧願減少收入對應了

本文由鐘樂偉【首爾地鐵明星廣告的文化現象】授權提供

想成爲韓星爆爆特約寫手嗎？歡迎投稿報名！►看更多專欄作家請光臨【韓粉圈圈】

是誰開始地鐵明星應援廣告？最早竟是7年前這糰粉絲帶起

相關資訊