視頻號、張小龍與搖滾樂

視頻號突圍。

短短一個月內，視頻號做了兩場線上演唱會直播，場觀人次突破千萬。

代表 80 後、90 後這兩代人青春的西城男孩和五月天，讓視頻號刷屏朋友圈。" 微信牛逼！視頻號牛逼！" 一位本站雲音樂直播業務線員工向 ZAKER 新聞表示，前述兩場直播在微信朋友圈的裂變傳播與觀看數據令其大受震撼。

2020 年 1 月 21 日深夜，微信團隊宣佈視頻號正式開啓內測，至今已有兩年。看衰視頻號的人認爲，騰訊沒有做短視頻的基因，視頻號必將步微視的後塵。

這種論調忽視了微信團隊的 " 搖滾精神 "。微信創始人張小龍是一位搖滾樂狂熱愛好者。坊間傳聞，張小龍曾在一場內部演講中提到：" 不聽搖滾的程序員不是好產品經理。"

對於視頻號，張小龍和微信顯然有更大的野心。它對標的不是抖音和快手，而是朋友圈和公衆號。作爲微信最原子化的基礎內容組件之一，讓人與人之間的溝通方式，擁有更多的可能性。像搖滾樂一樣，追求顛覆，追求解放。

視頻號直播刷屏

2021 年 12 月 31 日晚，五月天線上跨年演唱會，力壓各大衛視跨年晚會，刷屏朋友圈。

這場演唱會由微信視頻號和 TME（騰訊音樂娛樂集團）共同直播。五月天與周杰倫時隔一年再度合體，點燃了無數歌迷的熱情。

朋友圈上一次 " 瘋狂 " 刷屏還是上一次——視頻號直播的西城男孩全球首場線上演唱會。

兩場演唱會直播聲勢浩大，引流效果顯著。在 1 月 6 日的 2022 微信公開課上，微信官方披露，五月天演唱會線上觀看人次超過 1400 萬；西城男孩演唱會觀看人次超過 2700 萬，PCU（最高同時在線人數）達 150 萬。

作爲參考，孟晚舟歸國、神舟 12 號發射視頻號直播觀看人次規模約 1500 萬。微信公開課講師張孝超強調，過去一年視頻號直播流量持續增長，未來視頻號還將邀請更多音樂人直播。

" 微信牛逼！視頻號牛逼！" 一位本站雲音樂直播業務線員工向 ZAKER 新聞表示，前述兩場直播在微信朋友圈的裂變傳播與觀看數據令其大受震撼。

2020 年 8 月 22 日，雲音樂直播的中國偶像團體 TFBOYS 七週年線上演唱會，PCU 爲 78.6 萬。這是一場付費演唱會，最低一檔門票價格爲 30 元，相較於視頻號的免費直播，觀看門檻較高，勸退了部分粉絲。

但考慮到 TFBOYS 粉絲規模巨大，西城男孩在幾乎無宣傳的情況下，空降視頻號直播，PCU 高達 150 萬，接近前者的兩倍，相當於在 15 個鳥巢同時開唱。令人驚歎。

2020 年 1 月 21 日深夜，微信團隊宣佈視頻號正式開啓內測，至今已有兩年。

在抖音和快手的夾擊之下，市場對視頻號的態度一直比較曖昧。有業內人士認爲，騰訊是一家強內容公司，對算法推薦的重視程度不夠，沒有做短視頻的基因，因此視頻號必將步騰訊微視的後塵。

經過兩年的探索，視頻號似乎找到了自己的方向。藉助兩場線上演唱會直播，視頻號終於向外界展示了其獨特且強大的社交推薦能力。

那麼問題來了，爲什麼出圈的是音樂直播？

張小龍與搖滾樂

仔細留心就會發現，微信上處處刻有音樂的痕跡。

微信 3.0 啓動頁 BGM（背景音樂）是 Michael Jackson 的《Scream》，版本更新了搖一搖、漂流瓶、發送視頻消息等功能；微信 4.5 啓動頁 BGM 是崔健的《一無所有》，版本新增的微信公衆號功能，徹底改變了用戶的創作和閱讀方式；微信 6.0 啓動頁 BGM 是許巍的《我們》，版本上線小視頻功能，標誌着我們進入視頻時代 ……

這一切背後的原因在於，張小龍是一個十足的音樂愛好者，尤其是對搖滾樂。崔健、許巍都是他大學時期喜歡的歌手。

搖滾樂深刻地影響了張小龍。

2011 年 9 月 14 日，張小龍 @gzallen 發了一條飯否：" 面試產品經理，所有技能合格後，要問，你喜歡搖滾嗎？回答否的，就算了。"

坊間傳聞，張小龍曾在一場騰訊內部演講中提到：" 不聽搖滾的程序員不是好產品經理。"

微信十週年之際，極客公園創始人張鵬、亂翻書主理人潘亂連麥張小龍，向後者求證這一傳聞。

張小龍迴應稱：" 搖滾樂的話，我上大學的時候受影響很大。在崔健流行之前，中國的音樂可能甚至連流行音樂都沒有。大學時候冒出來一個崔健，會覺得很受衝擊，就覺得這種音樂的衝擊是最人性化的、最真實的。"

張小龍還透露，微信十週年年會，邀請了因參加《樂隊的夏天 2》而爆紅的五條人樂隊。他還被五條人拉上臺一起唱歌。

張小龍喜歡五條人，是因爲廣州。1995 年秋，張小龍研究生畢業，被分配到一家事業單位。熱愛搖滾樂的張小龍不甘於那種一眼就能望到頭的人生，毅然離職，前往廣州創業。

據張小龍回憶，他曾在大學生聚集的廣州石牌橋住過一段時間。五條人是廣州樂隊，" 他們有首歌還包含了石牌橋。所以，我聽起來特別親切。他們還在那裡賣過打口碟，我一想，我可能還跟他們買過打口碟。"

沿着這條脈絡，微信視頻號借音樂直播突圍，實在是順理成章。

西城男孩和五月天，是 80 後、90 後這兩代人的集體記憶。在潘亂討論 " 視頻號選西城男孩的出發點是啥 " 的文章下，有位網友評論道：西城男孩出道時，正好趕上國內萬衆普及英語學習的浪潮。那段時間李陽瘋狂英語之類的都特別火爆，這裡面太多人學的前幾首英文歌就是 Westlife 唱的。

值得一提的是，西城男孩在視頻號直播時，還翻唱了朴樹的《平凡之路》；五月天則在跨年演唱會上，找來周杰倫，一起合唱了《龍捲風》。

西城男孩 + 朴樹、五月天 + 周杰倫，一套組合拳打下來，80 後、90 後在朋友圈齊呼 " 爺青回 "。

而 " 爺青回 " 是近年來百戰百勝的出圈密碼。從 B 站 2019 最美的夜到視頻號的兩場音樂直播，都證明了一點：懷舊是 80 後、90 後的普遍需求。

國外音樂流媒體 Spotify 統計數據顯示，每個人聽的最多的歌都是自己青春期時聽的，大部分人過了 32 歲基本不再聽新歌。

事實上，1990 年出生的第一批 90 後，今年已經 32 歲了。西城男孩出道 23 年，早已不再是男孩。五月天與周杰倫合唱的那首《龍捲風》，是周杰倫 2000 年發行首張專輯《Jay》的收錄曲。

朋友圈刷屏懷念的，是過去的人，也是過去的歌。

視頻號往何處去

借用一句互聯網黑話，視頻號通過兩場線上演唱會直播成功 " 佔領用戶心智 "。那麼，在兩次試水之後，視頻號將去向何處？

在 2021 微信公開課上，張小龍預言：" 視頻化表達應該是下一個 10 年，內容領域的一個主題。視頻號會變成基礎設施。"

在他看來，生產公衆號圖文內容有很高的門檻，但視頻和直播則是 " 人人皆可創作 "。

微信視頻號遵循着一套運營規則：視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺，也是一個全開放的平臺。同時，視頻號也可以鏈接微信生態，如公衆號、搜一搜、看一看、小程序等。

在 2022 微信公開課上，視頻號團隊定義：視頻號是微信最原子化的基礎內容組件之一，代表了視頻和流媒體直播內容在微信內的最佳承載形態。

簡而言之，視頻號拒絕將自己納入短視頻體系。視頻號就是微信的一部分，用於連接人和視頻、連接人和服務。

視頻號與其他短視頻平臺的區別在於，所有短視頻平臺都希望做社交，卻一直未能如願，而視頻號立足於微信，是含着社交金鑰匙出生的。

視頻號的推薦邏輯有三重：訂閱機制，用戶關注後推送；社交推薦，基於社交關係鏈傳播；算法推薦，系統自動匹配內容與受衆。

其中，社交推薦是視頻號獨有的。張小龍在各種場合反覆強調社交推薦的重要性。基於熟人 + 陌生人社交鏈滾動傳播機制，視頻號可以直接影響朋友圈，二度、三度鏈接上下游生態夥伴，從而實現精準傳播。

不過，在視頻號現有推薦機制之下，流量不可避免地會向頭部集中。在越來越多人不願意發朋友圈的年代，用戶只會轉發推薦足夠優質的內容。西城男孩、五月天級別的演唱會直播不可能常態化。視頻號現有的頭部創作者，大多是從公衆號或其他平臺移植過來的 " 大號 "。

在演唱會直播怒刷存在感之後，視頻號需要探索如何利用社交推薦賦能更多普通創作者。

視頻號依託擁有 12 億用戶的微信，市場對它的期待不是成爲騰訊的抖音或快手，而是像朋友圈那樣，讓人與人之間的溝通方式，擁有更多的可能性。

像搖滾樂一樣，追求顛覆，追求解放。

作者｜李彤欣

編輯｜曾憲天