上視節回顧｜推動視聽內容出海，促進世界文明交流互鑑

近年來，一批植根於中國優秀傳統文化和現實生活的精品作品傳播到全世界多個國家和地區，越來越受到海外觀衆的喜愛；與此同時，不少優秀的境外電視節目也在中國取得了良好的播出效果。在這樣的影視行業背景下，進一步助推本土文化出海、促進世界文明交流互鑑，成爲了各方共同的目標。

而國際節展作爲影視內容融通的重要平臺，對內容的海外傳播具有顯著的推動作用，上海電視節便是其中之一。於1986年創辦的上海電視節是中國第一個國際性電視節，近40年來，上視節已經成爲與各大國際節展建立了良好的合作關係，也爲中國電視劇、中國電視節目的出海搭建了堅固的通道。回顧日前結束的第29屆電視節，通過豐富多元的市場活動、作品展映、圓桌論壇、獎項評選，在促進視聽內容的出海和跨國合作上提供了更多渠道和可能性。

拓展徵片範圍與渠道

海內外佳作同臺競技

從第29屆上海電視節的各項數據，可以看出國際交流合作力度的加大。在徵片渠道上，今年上視節增加了與土耳其、澳大利亞、印度等國電視機構的合作，徵片範圍從去年的49個國家和地區，擴展至57個國家和地區，實現了五大洲的全覆蓋。

在徵片數量上，共徵集到近千部作品參賽，數量達近5年之最。在電視劇類別中，中國劇報名約190部，海外劇從去年的110部增長至170部，增幅爲53.7%；紀錄片和動畫片兩個類別的報名作品數量也有明顯增加，海外作品的佔比逐年提升。

對於徵集到的中外作品，本屆上視節將其通過三個渠道進行展映：電視渠道，優酷、騰訊、嗶哩嗶哩、搜狐等線上互聯網平臺和線下的惠民渠道。線下展映分佈在上海16個區的20個特色的文化場館和文化新空間，許多優秀作品受到了民衆的熱烈歡迎，《9號秘事》《地球脈動III》《梵高：大師之路》的放映場次在開票1分鐘內就被一搶而空。

值得一提的是，本屆上視節與BBC Studios深度合作，通過專題策劃將很多優秀的作品主創邀請到上海，例如紀錄片《地球脈動III》、大熱英劇《9號秘事》的主創都來到現場與觀衆交流，後者更在電視節期間舉行了粉絲見面會。

這種面對面的交流互動，也是促進文明交流互鑑的有益實踐。一方面能夠讓中國觀衆更瞭解世界上優秀作品的創作路徑，另一方面也能夠讓外方更瞭解中國市場，把握住當下觀衆的審美喜好和收視習慣，進而生產出更好的更受歡迎的內容。

與國際化作品對應的是國際化的評審陣容，本次白玉蘭獎評獎委員會的15位評委中，包含來自英國、法國、印度、荷蘭、日本的6位外國評委。在最終的白玉蘭獲獎名單中，除了大衆熟知的國內優秀作品，不少海外作品也獲得了肯定，例如《桑伯河》（法國）獲最佳海外電視劇（短），《定圓漂移》（南非）獲最佳海外電視劇（長），《叫我舞者》（美國/德國/瑞士）獲最佳紀錄片，《昆汀·布萊克的寶箱》（英國/比利時）獲最佳動畫片，《躍動青春》（日本）獲最佳動畫劇本。

國際節展通過高質量的評獎，對優秀作品及其創作者進行褒獎，不僅能夠引發對當下視聽創作現狀的思考，也有利於引領未來電視內容的創作趨勢，形成海內外更加百花齊放的電視市場。

共話國際傳播新機遇

助力中國文化國際傳播

本屆上視節電視市場聚集了全球電視產業的從業者，舉辦了近30場活動，數量比去年有明顯提升。其中不少活動都圍繞全球文化對話、中國精品內容與模式出海實踐、國際傳播與合作趨勢等話題展開。主辦方邀請海內外電視臺、國際節展、內容平臺的代表以及專家學者齊聚，儘可能保障更多的活動都能夠由中外嘉賓同臺交流。

例如由國家廣播電視總局國際合作司主辦的“看世界 鑑歷史”境外優秀歷史和人物劇集展播活動啓動儀式在上海舉行。總局將繼續堅持以人民爲中心，積極深化廣電視聽國際交流合作，推動更多讓人民滿意的精品好劇引進播出，以優質節目供給促進廣播電視和網絡視聽行業高質量發展。

在“白玉蘭對話”國際節展與視聽內容合作論壇上，國家廣播電視總局國際合作司二級巡視員史志燕就加強中外視聽合作提出了三點建議：一是加強中外合拍，以合作製作打開市場空間。二是拓展傳播渠道，擴展視聽產品的全球影響。三是強化技術賦能，打造廣電視聽發展新生態。

中國外文局國際傳播發展中心副主任董彥介紹了“新時代·新影像”中外聯合創作計劃。2022-2023年，首屆創作計劃取得了可喜的成果。今年，第二屆創作計劃即將啓動，面向全球中國選題徵集短視頻、紀錄短片、紀錄長片三大類。創作計劃將爲入選的創作者們提供全面的創作支持，配套舉辦的“創作工作坊”爲其提供“一對一”指導，併爲其作品提供海內外傳播推廣資源。

會上，“國際節展如何助力電視產業創優革新”“電視內容國際傳播與合作”兩場圓桌討論相繼舉行。來自上海國際影視節、香港貿易發展局、勵展法國的嘉賓分享了各自節展國際傳播的做法經驗和優秀案例，共同探討藉助國際節展和中外合作推動視聽產業發展的創新舉措。

影視作品作爲文化交流的重要載體，其國際傳播也迎來了前所未有的機遇。藉助上視節等國際節展的平臺，匯聚國內外影視行業的權威嘉賓展開對話，有利於打造出更多具有國際影響力的精品力作，推動中國文化更好走向世界。

彙集產業全鏈資源

助力影視企業交易達成

國際節展另一個重要的功能，是促成海內外影視企業交易的達成。這些帶有交易目的的交流通常會被嵌入到大會的日程中。對於參展的企業，首先需要明確自己在市場上的目標和想法，例如希望將作品出海到哪些國家和市場，希望吸收募集到資金或是找到合作伙伴等。主辦方會基於企業的不同目標，爲其匹配不同的日程，幫助他們獲得這些潛在的利益相關方的關注。

隨着大環境的放開，近兩年海外買家陸續迴歸國內節展，本屆上視節也加大了對海外買家的邀約，並以展映展播爲基礎，爲各方進行配對服務。

上視節電視市場展會集結了覆蓋電視全產業鏈的衆多業內頭部機構，成爲集電視製作、發行、採購等各環節的一站式資源整合中心。其中境外展商包括韓國文化產業振興院KOCCA、IMS馬來西亞拍攝基地、MIP娛樂內容市場、Kansai TV、KAKAO Entertainment、IRIB Media Trade等影視製作發行公司、拍攝基地和機構。

活動期間，伊朗國家廣播公司（IRIB Media Trade）展臺吸引了衆多前來洽談的合作方；韓國文化產業振興院（KOCCA）的展臺由SBS、KBS、MBC等10多家韓國電視臺、影視公司組成，展出了《只要有空》《眼淚女王》《揹着善哉跑》等一批最新電視作品和節目。

據悉，組委會在海外買家抵達上海之前，就會幫助他們尋找中國的潛在客戶，併爲其預約好時間段，確保能夠有一對一的對談機會，向買家親自推介產品。例如首次參展的一位來自巴西電視臺的買家，就在活動期間與多家中國影視企業進行了洽談。

當下出海成爲了各方共同的目標，國際節展爲此提供了更系統化、更高效的方式。國內影視公司通過參展引起國際市場上買家和投資人的關注，海外影視企業也藉此擁有了打開中國市場的重要通道。上視節通過有針對性的找尋和邀約，爲企業的推廣提供支持，讓更多的影視公司能夠節展當中找到買家、實現交易。

文明因多樣而交流，因交流而互鑑，因互鑑而發展。以上視節爲代表的國際節展爲中外視聽節目版權貿易、合作合拍、合作播出提供了重要交流合作契機，有效助推了視聽內容出海和國際交流合作。