上海良棲程偉雄：產品技術創新是整治“內卷式”競爭的必要手段

新京報貝殼財經訊（記者李錚）3月5日，政府工作報告在提到縱深推進全國統一大市場建設時說，加快建立健全基礎制度規則，破除地方保護和市場分割，打通市場準入退出、要素配置等方面制約經濟循環的卡點堵點，綜合整治“內卷式”競爭。

對此，上海良棲品牌管理有限公司董事長、鞋服行業品牌戰略諮詢專家程偉雄表示，近年來，隨着技術迭代和在線售賣平臺的快速發展，在鞋服產業鏈各個環節，都存在部分企業圍繞低質、低價、低毛利進行“無序化”“內卷式”競爭的現象，“擾亂市場秩序的同時，也給產業向上發展帶來阻力。”在他看來，“劣幣驅良幣”現象需要及時整治，“期待在整治‘內卷式’競爭的過程中，有關部門能夠加快建立健全基礎制度規則，做好市場的有序管控。”

聚焦行業發展，程偉雄也談了自己的看法。一方面，要加強產品經濟向品牌經濟的轉化，扶持品牌企業在鞋服行業的成長，培育企業在品牌原創方面下功夫，推動品牌企業引導產業轉型升級。另一方面，要對當下“無底線”的低價格競爭模式予以規範，以期在規範數字經濟秩序的同時，讓規範經營的實體企業繼續夯實成長基礎。

企業方面，產品技術的不斷創新是整治“內卷式”競爭的必要手段。“目前行業在用戶渠道端的技術創新應用層出不窮，但在產品功能和材料創新研究上的投入依舊不大，導致了千篇一律的同質化產品在市面上打價格戰”，程偉雄指出，“如果產品功能和材料技術創新成爲企業的共識，那‘內卷式’競爭也就銷聲匿跡了。”

此外，他建議，有特長的企業在立足中國市場的同時，應積極響應國家“一帶一路”倡議，憑藉自身的核心競爭力“走出去”，搶抓機遇，更大範圍拓展國際市場。

校對 薛京寧