山西汾酒：優化傳統經銷商網絡，探索社區團購等新銷售模式

9月19日下午，山西汾酒舉辦2024年半年度業績說明會。會上，山西汾酒副總經理、汾酒銷售公司執行董事、總經理張永踊在交流中介紹公司下半年營銷新舉措。

其透露，下半年將繼續圍繞“產品、渠道、品牌”開展科學營銷、提質挖潛，推出更多滿足市場需求的新產品，逐步推進五碼合一新產品的市場導入，抓住重要節點開展品牌傳播與渠道推廣的協同聯動，促進渠道動銷的同時，提升品牌忠誠度與美譽度。具體措施包括：

1.產品創新與升級 持續研發和推出符合消費者需求的新產品，特別是在文化價值提煉、健康、環保、個性化需求等方面進行匹配創新。對現有產品線進行優化升級，提高產品質量和性能，增強市場競爭力。

2.渠道拓展與優化 深化線上線下融合，加強電商平臺、社交媒體等新興渠道的開發與運營，拓寬銷售渠道。優化傳統經銷商網絡，提高經銷商的服務能力和效率，增強渠道的穩定性和忠誠度。探索新的銷售模式，如直播帶貨、社區團購等，以適應消費者多樣化的購物習慣。

3.品牌建設與傳播 加強品牌故事的傳播，通過內容營銷等方式講述品牌的歷史和文化，增強品牌的文化內涵。利用大數據結合汾酒“數質化”技術進行精準營銷，提高廣告投放的效果和轉化率。舉辦各類品牌活動，如新品發佈會等，增加品牌的曝光度和互動性。

（上證路演）

(編輯：林辰)