三月關兩店，宜家的潰敗？年輕人爲啥不愛逛宜家了？

在中國家居市場上，宜家一直都是大家關注的焦點，作爲來自北歐的著名家居企業，宜家曾經一度是中國的網紅店，很多宜家都是門庭若市，甚至需要排隊，然而就在最近宜家卻出現了比較罕見的連續關店現象，很多人都在問這是怎麼回事？年輕人爲啥不愛逛宜家了？

一、三月關兩店的宜家

據中國新聞週刊的報道，在北京五棵松附近的宜家體驗中心，一進門不遠處是沙發銷售區，不過，前來選購沙發的消費者並不多，沙發上三三兩兩坐着一些人。中國新聞週刊注意到，由於沙發區大部分區域被閒聊的人佔據，宜家專門放置了一個喇叭，循環播放着友好勸離的臺詞。

宜家母公司英格卡集團2021財年業績報告顯示，2021財年宜家全球門店銷售額下降了8%，共接待顧客7.75億人次，比2020財年8.25億人次減少了5000萬人次。

今年7月，宜家中國正式關閉其上海楊浦商場。宜家上海楊浦商場總面積約8500平方米，於2020年3月開業，業績未達預期，後來在2021年7月進行了一次升級後重新開業。不過，再次開業僅僅一年，這一商場就宣告撤店。

此前4月1日，宜家關閉貴陽線下門店，這是宜家進入中國市場24年以來第一次關店。宜家當時表示，關閉貴陽線下門店是常規運營舉措，在貴陽線上銷售額遠超過預計消費額的情況下，爲了節省成本，關閉線下專注線上服務，是宜家中國業務轉型和發展的一部分。

對於關閉貴陽門店，宜家迴應中提到，在包括新冠疫情在內的多種不確定因素持續影響全球經濟、數字化工具蓬勃發展，以及消費者行爲發生變化的今天，全球零售市場都在發生深刻的變化，宜家同樣身處其中。

二、年輕人爲啥不愛逛宜家了？

在相當長的一段時間內，宜家都是中國最受歡迎的家居企業，然而就在最近一家卻面臨着比較大的經營困境，甚至出現了進入中國市場以來罕見的連續在三個月關了兩家店的現象，很多人都會很詫異，爲什麼會出現這樣的情況，我們又該如何看待宜家當前的市場操作？

首先，從整個市場發展的角度來看，宜家出現的問題實際上不是宜家自身單純的問題，而是整個中國消費市場所發生的變化，我們看到這些年伴隨着中國電子商務市場的快速發展，原先很多大家認爲都不適合電子商務發展的市場，比如說家居傢俱市場在這些年的電子商務市場發展過程之中，已經有了比較好的市場表現，特別是當前的電商已經和大件物流還有快遞快運，形成了緊密的連接，在這樣的大背景之下，實際上傢俱的市場的確已經有了不錯的表現。在這樣的大背景之下，很多大家熟悉的企業，比如說宜家這些比較大規模依賴傳統線下市場的公司就有可能出現問題，當前宜家所面臨的經營困境，其實就是市場發展到一定階段的必然結果，對於這種發展的趨勢，我們也要有一定的認知和判斷。

其次，之前在中國的家居傢俱市場上，整個宜家像人的感覺是價格比較便宜，設計比較簡約，他們北歐風格的傢俱非常符合年輕人的審美需求，這也導致宜家在整個市場之上有比較強的市場競爭力，但是這些年伴隨着整個中國市場的發展越來越多的中國消費者開始覺得自己有了更多的選擇，當前中國的企業在消費市場上的競爭力也開始不斷變強，像宜家的這種競爭優勢已經不是一家所獨有的了。

伴隨着市場的競爭日益激烈，宜家本身的一些問題也開始逐漸暴露，一方面是宜家本身的產品價格雖然低，但是也不至於達到絕對性價比的地步，當前市場上競爭比較激烈的國產傢俱企業也有不差於一家性價比的優勢。另一方面則是宜家本身的品質實際上是相對較差的，這和宜家的市場定位是密不可分的，因此在這樣的發展大背景之中，我們看到的是當前越來越多的消費者對於品質的需求開始增加，宜家的市場空間也開始被壓縮。

第三，從長期市場發展的角度來看，宜家進行一定的市場調整是很正常的，特別是之前開設的相對不賺錢的門店，經過一定的調整之後，讓給相對更賺錢的門店，這無疑是更加有利於宜家長期發展的。所以，我們有充分的理由相信當前的一家其實在發展過程之中還是有一定的可能性，但還是要看宜家自身的發展優勢到底如何，能否把這些優勢給集合起來，這可能纔是一家最需要做的事。畢竟如果宜家不進行改變的話，很有可能就會被中國市場所淘汰。當前的中國消費者對於產品的需求已經發生了變化，只有真正擁抱變化的企業，纔有可能在中國市場真正生存下去，這一點宜家需要深刻的認知。