《三十而已》走紅，觀衆涌到淘寶上課，升職搜索量上升250%

從《乘風破浪的姐姐》到《三十而已》，30+的姐姐們始終在講同一個故事：無盡的折騰=無盡的自我提升。

淘寶數據顯示，相較於年初，7月以來搜索“升職”的人多了250%。其中，85後最先感覺到中年危機，他們在淘寶上搜索“升職”的次數最多，其次是90後、95後。從人羣分佈來看，上海、北京、深圳、廣州的用戶尤其注重自我提升，新一線城市成都緊隨其後。

“我們有80%的學員來自沿海省份，其中70%-80%是女性學員。”職場技能培訓機構秋葉課堂創始人秋葉介紹。與淘寶教育的合作中，秋葉推出螞蟻積分兌換課程活動，一年時間主動學習的用戶達到了900萬。

在下單“升職”產品的消費者中，女性消費者的數量是男性的3倍，其中超三分之一女性是“30+的姐姐”。職場網課在線學習服務師朱可告訴記者，“最拼、最有耐力的學員就是寶媽。經常半夜還在學習、交作業。”

家庭工作兩手抓的女性，不但擅長精打細算的“爲家消費”，也可以在服裝服飾、美妝護理等“悅己消費”中說買就買。淘寶天貓上的女性消費客單價逐年增高，現代女性已然更加獨立、自由、放鬆，“自我提升消費”也隨之成爲新趨勢。

整體來看，7月淘寶教育職業發展、人力資源、管理營銷課程數量較上月翻了7倍，成交量環比增長17倍。借畢業入職季的東風，職場深造課程正在成爲教育機構和用戶共同追逐的機會。

在秋葉看來，年初的疫情不僅推動了在線教育發展，還使得“上網課”成爲用戶利用碎片時間主動學習的選擇，“很多成年人一邊投簡歷尋找更好的下家、一邊上網課鍛鍊更優秀的自己。”

與疫情期間學校統一的線上教學不同，職業技能課程的學習契機更加隨機，找書、找工具、找在線諮詢，都可能在淘寶中與潛在需求的教學課程不期而遇，而這背後正是淘寶實體商品與課程的場景打通、猜你想學的能力。淘寶教育總經理黃磊表示，未來淘寶教育還將緊貼需求不斷填充，豐富職場學習百寶箱，讓學習“像逛街一樣簡單”。