融創文旅與華住攜手佈局高端酒店市場

3月22日，華住集團（NASDAQ: HTHT；01179.HK，下簡稱華住）與融創文旅集團（以下簡稱融創文旅）在長沙舉辦戰略合作發佈會，宣佈雙方成立合資公司——永樂華住酒店管理有限公司（以下簡稱：永樂華住），會上進行了長沙融創施柏閣酒店、長沙施柏閣大觀酒店及長沙國際會議中心的簽約。同時此次發佈會環球融創會展文旅集團還與長沙城發集團完成了長沙國際會展中心的簽約。

在永樂華住的股權結構中，華住佔股比例爲50%，融創文旅與戰略合作伙伴時代環球共同佔股50%。華住集團將旗下施柏閣、花間堂等品牌的未來開發、運營授權至合資公司，融創文旅也將旗下堇山等品牌授權至合資公司，合資公司還將着力開發宋品、永樂半山等高端奢華酒店品牌，助力品牌的多樣性。永樂華住將整合雙方優勢，積極拓展第三方業主合作，共同發力國內高端酒店業務。

“華住與融創成立合資公司，代表着華住進軍高端市場邁出了實質性的一步。這將會是中國酒店業發展中的一個關鍵節點，將會掀開酒店業創新史上的一個嶄新的、精彩的篇章。”季琦表示。

鄧鴻表示：“20多年來酒店、會議會展行業伴隨着中國經濟的蓬勃發展，在全球範圍逐漸佔據一席之地。隨着長沙國際會議中心、酒店羣的落成，以及此次融創與華住達成戰略合作，引入享譽歐洲且具有豐富會議酒店經驗的施柏閣品牌，將極大促進長沙‘國家會展名城’的建設速度，輸送更多產業活力。”

永樂華住的董事長將由融創中國執行總裁兼融創文旅集團總裁路鵬擔任，CEO將由華住集團執行副總裁兼全球高端品牌事業部CEO夏農擔任。未來合資公司旗下運營的酒店品牌將主要聚焦在商旅和文旅兩個領域，包含施柏閣、施柏閣大觀、花間堂、永樂半山、宋品等高端及奢華品牌。合資公司對整個行業開放合作，未來預計在5年內簽約200家酒店，其中開業數量將超過100家。在以花間堂爲代表的度假產品裡，合資公司將集合華住、融創文旅雙方的優勢共同打造花間人家民宿導流和運營平臺，提升度假和民宿產品的運營效率和效益。近期將有20多家酒店陸續簽約。夏農表示：“永樂華住的發展目標是在細分市場裡做到數一數二，公司將整合各方面資源，以基於流量+技術的創新重新定義高端酒店管理的商業模式，重構中國高端酒店的投資價值 。”

作爲中國最大的文旅運營商之一，融創文旅擁有酒店、商業、小鎮、會議會展、樂園、雪世界、海世界、水世界、體育世界等豐富的線下場景與業態，一方面，融創文旅將利用豐富的權益聯動措施，激活各業態與合資公司酒店品牌之間的串聯消費，提升流量和銷售；另一方面，融創文旅將積極整合產業鏈上下游合作伙伴，將音樂、體育、電競、動漫、社交等遊樂和服務板塊，在線下的場景共同發力，釋放流量活力，爲永樂華住品牌賦能，構建更具想象力的生態平臺。

華住一直致力於用全流程數字化改造傳統酒店行業，在高端酒店管理領域，通過“共享服務中心”有效提升運營效率，不斷打磨高端酒店的中後臺統一管理和服務能力，爲高端酒店業主創造超越期待的投資價值。未來，合資公司將延續華住集團的效率優勢，聚焦中國新一代消費者的消費偏好及價值觀的轉變，以客戶爲中心運營高端酒店，爲消費者提供更多優質高端品牌的選擇。同時，華住會近1.7億會員將與融創文旅俱樂部的會員權益打通，形成資源共享和異地導流，搭建互聯互通、共享歡樂的文旅消費場景，提升用戶體驗的同時，不斷打磨公司提供文旅整體解決方案的能力。

“這次融創文旅與華住成立合資公司，爲行業打造了一個創新樣板。通過雙方優勢資源的的深度融合，可有效解決高星酒店存量大、效率低、投入高、坪效差等行業痛點，開創中國文旅和高端酒店管理市場的新紀元”，張潤鋼表示。

作爲合資公司未來的主力品牌，德意志酒店旗下奢華品牌施柏閣和施柏閣大觀在發佈會上驚豔亮相，這也是華住2019年收購德國德意志酒店集團（DH）後，首次將享譽全球的超高端酒店品牌引入中國市場，以“德國製造的極致服務品質”奉獻給中國消費者。在施柏閣九十餘年的發展歷程中，一直受到全球名流政客的青睞，其中最負盛名的當屬瑞士達沃斯施柏閣酒店。此次進入中國市場，施柏閣將通過現代化的視角重新演繹傳統的待客之道，每家酒店都將讓賓客沉浸在目的地文化中，同時營造出國際化視野。

“融合美好，歡樂互聯”是新時期下融創文旅的核心理念，希望聚焦於達成產業鏈的聯合共贏，搭建更多以歡樂爲核心的互聯平臺，作爲合作的另一方華住集團也“始終以成就美好生活”爲使命，給消費者提供非凡的旅居體驗。此次雙方合作將助力“實體場景+用戶體驗”雙向規模化發展，建立“文旅+科技+流量”的新型文旅酒店的生態模式，讓消費者擁有更高品質、更豐富體驗的同時，助力行業創新發展，提升經濟活力。