日產Epoch的熱度要靠理想了？

近日，一則“日產純電新車蹭理想汽車熱度”的消息在網絡上曝光。

有博主發博稱，在理想汽車的大門口，一輛三廂轎車十分吸睛。這款轎車不僅全身覆蓋僞裝貼紙，還用多組關鍵字透露出一系列的新車特性——“百萬級大沙發”“無框車門”“純電家轎不止於冰箱彩電大沙發”“N種躺平方式”等。甚至，日產還在社交平臺上投流了#理想要出轎車了嗎#來假裝理想轎車。”

據博主介紹，此次貼理想熱度的車型爲日產純電新車Epoch量產版。根據此前消息，Epoch定位純緊湊型純電轎車，預計將於今年11月份的廣州車展上市，預計售價在13.99萬-17.49萬元之間。

上述博主直言，日產這種硬貼理想汽車熱度的做法被指不自信。

一個不爭的事實是，電動化如火如荼的中國汽車市場上，本土品牌的熱度明顯蓋過了合資品牌。近兩年來，比亞迪紅得發紫，問界、理想、極氪都是國內消費者的熱捧對象。相比之下，合資品牌的熱度悉數較爲冷清。尤其是，合資品牌的電動車幾乎沒什麼存在感。“奧迪也有純電新能源”——某奧迪經銷商門頭的標語已經說明了這點。

或許正是出於對自身品牌的不自信，日產方面纔出了這樣一條“妙計”，讓純電Epoch去貼理想的熱度。

但這種不自信，也給日產純電新車Epoch量產版上市後帶來了一定的挑戰。

要知道，已經投放中國市場的傳統合資純電產品悉數表現低迷，迄今爲止還沒有一個爆款出現，市場表現不佳的同時存在感也較低。豐田bZ3、大衆ID.系列以及日產ARIYA艾睿雅均未獲得市場認可。

這樣的市場現狀，全新的日產Epoch量產版也需要面對。

從價格來看，若日產Epoch若定在13.99萬-17.49萬元，就進入了當前競爭最爲激烈的純電市場，將與深藍SL03、小鵬MONA 03、比亞迪秦PLUS EV、比亞迪海豹、銀河L6等一衆熱門純電轎車硬剛。相比於本土熱門車型，合資純電車型身份的日產Epoch品牌號召力並不佔優。

還應看到，當前的中國車市“價格戰”此起彼伏，新車售價一降再降。目前，深藍SL03的起售價已經下探至12萬元以下。小鵬MONA M03的起售價比深藍SL03還要低。秦PLUS EV的終端售價已經下探到10萬出頭。

可以說，上述車型各個都是狠角色。日產Epoch想要突圍，還需要再好好斟酌斟酌。

按照日產汽車的規劃，日產汽車計劃到2026財年將專門面向中國市場推出8款新能源車型，其中包括5款日產品牌車型。日產Epoch成了急先鋒。

有業內人士分析稱，這款車或將成爲挽救東風日產銷量下滑的生力軍，也將成爲東風日產電動化轉型戰略中的第一位“救火隊員”。

雖然傳遞出了些許不自信，但日產此次讓Epoch蹭理想的熱度也側面證明了對這款純電新車的重視，而且也確實在Epoch的營銷上確實下了心思。

日產CEO在訪談中談及中國市場曾表示，“我們力爭留在中國。如果繼續按照以往的方式做事，我認爲我們活下來的概率不大。”不過，除了營銷，日產還需要讓消費者看到Epoch的產品力。

接下來，日產Epoch將在即將開幕的廣州車展上市，新車能否爲日產博得開門紅，讓我們拭目以待。