全球小家電市場呈現增長趨勢，我國小家電市場有哪些變化？

近日，《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)發佈。《白皮書》指出，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1.5-2倍。

數據顯示，2021年，全球範圍內家用電器市場總收入預計將達到5606億美元，同比增長約1.6%，全球家電的銷售區域多集中於亞太、北美和歐洲市場，亞太地區仍爲全球最大的家電市場，零售額佔比爲45%，北美、歐洲市場緊隨其後，零售額佔比依次爲22%和20%。

不難發現，全球市場上的小家電產品實現了逆勢增長，在如此經濟不景氣的當下，全球小家電市場實現了大幅增長也確實在預料之外。而相比國外市場，我國小家電市場的表現又是另外一番景象，除了空炸品類之外，其它表現並不如意。

據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示2022上半年，廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱零售額共計263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬臺，同比下降13.2%。

同比大幅下行已經顯現。

其實，近兩年來，受疫情的影響，我國小家電市場實現了爆火，特別是疫情初期以及後疫情時代，受“宅經濟”“懶人經濟”的影響，小家電市場異常火爆。但是也呈現出了非常“魔幻”的發展態勢，那就是增長呈現過山車的樣式。

數據顯示，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%；

2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；

2022年上半年，廚房小家電產品依然表現低迷，同比下降4.9%。

也就是進入後疫情時代，小家電市場、廚房小家電市場一直保持下行的態勢。到底是疫情出現之前的增長幅度過大，透支了未來市場，還是我國小家電市場本身市場不夠大，短暫的增長帶來了市場的假象呢？

筆者認爲，我國小家電市場出現這樣大變化原因有一下幾點：

需求低迷

後疫情時代，宅經濟的消退讓小家電產品、廚房小家電產品迴歸正常。目前距離疫情結束已經兩年多時間，人們的生活幾乎已經迴歸常態，“宅經濟”的潮流也逐漸消退，人們對小家電、廚房小家電的需求逐漸減弱，造成了廚房小家電、小家電領域的銷量低迷。

出口減弱

我國小家電市場火熱有很大一部分是受出口福利影響。全球受疫情影響，經濟不景氣，而我國出色的疫情控制，成爲小家電產品出口的重要國家，短時間推高了小家電行業的市場表現，隨着疫情的結束，小家電領域也恢復了常態。加上提前透支的小家電市場，恢復常態之後的落差感非常大，表現在市場上就是大幅下行。

難以維持

我國小家電市場潛力巨大，但是難以維持出口減弱、需求低迷所帶來的內銷增量。由於小家電需求在疫情期間透支，疊加折舊週期未到，在去年的高基數之下，小家電的新增需求難以支撐起企業延續高增長。所以，小家電領域表現出的持續性並不樂觀。

2020年1-2月，我國小家電企業註冊量僅爲1.2萬餘家，但在其後的3-4月份時間裡，這個數值已經翻至將近3倍，市場上小家電企業註冊量已經達到3.6萬家，到11月份時，這一數值已經達到了15萬家。

帶來的產品可想而知，需要消化的產能也是非常的龐大。雖然我國小家電產品的平均擁有數僅爲9.5個，與美國家庭小家電數31.5個的量有非常大的增長空間。但是，這個需求或增長空間體量並不是快速達到，需要一個漫長的過程。

總的來說，中國家庭擁有小家電數量僅爲9.5個，與美國的31.5、日本的16.5，英國、澳大利亞、德國等20個的數量來比較，我國小家電市場未來的潛力還是非常大。