渠道分成還能再霸道多久？ | 遊戲幹線

近日，騰訊宣佈其旗下熱門遊戲DNF手遊將不再上架部分安卓平臺的應用商店，引發了業界的廣泛關注。DNF手遊自上線以來，憑藉其強大的IP和優秀的遊戲體驗，迅速成爲市場上的爆款產品。

下架的新聞引起了業內的廣泛關注，畢竟天下苦渠道稅久矣，儘管騰訊方面的迴應爲“因合約到期，產品調整了發行策略。”，但大家的關注點還是在渠道稅上。

心動公司CEO黃一孟發推表示，高分成比例不利於遊戲行業的健康發展。這一事件不僅是對現有渠道分成模式的挑戰，也反映出遊戲廠商對渠道依賴程度的重新評估。

渠道分成與遊戲廠商之困

“渠道分成”一直是遊戲行業的敏感話題。安卓渠道的高分成比例，使得許多遊戲開發者在收入分配上處於不利地位。例如，一款遊戲在應用商店的充值，渠道方會直接截留50%，開發者只能獲得剩餘的一半。

這一分成模式對新遊戲的推廣尤爲不利，因爲它們需要大量的推廣費用來吸引用戶。然而，隨着短視頻、官網等新興渠道的崛起，遊戲下載不再完全依賴於傳統應用商店，這爲遊戲廠商提供了更多的選擇和自主權。

當前，遊戲行業的渠道分成問題已經成爲制約中小開發者成長的主要障礙之一。高昂的渠道費用不僅壓縮了開發者的利潤空間，也影響了他們的創新動力和持續投入。

此外，渠道方的強勢地位還可能導致遊戲內容和創新性的妥協，從而影響整個行業的健康發展。因此，如何在保證渠道合理收益的同時，降低開發者的負擔，已成爲行業亟需解決的問題。

產品向前，渠道向後

近年來，越來越多的遊戲選擇不上渠道。過去，渠道的推廣能力對遊戲的成功至關重要，但隨着市場環境的變化，優秀的產品越來越受到用戶的青睞。《原神》等遊戲的成功，證明了即使不依賴傳統安卓渠道，依然可以通過官網和其他平臺獲得巨大的成功。

這一趨勢表明，遊戲行業正在從“渠道爲王”向“產品爲王”轉變，優秀的遊戲內容和用戶體驗將成爲競爭的關鍵。

這種轉型爲遊戲行業帶來了新的機遇，遊戲廠商可以更加專注於產品質量和創新，通過提供獨特的遊戲體驗來吸引和留住用戶。

同時，這也意味着遊戲廠商需要更加重視自有渠道的建設和運營，如官方網站、社交媒體等，以減少對第三方渠道的依賴。然而，轉型過程中也面臨着諸多挑戰，如如何在沒有傳統渠道推廣的情況下，有效觸達目標用戶羣體，以及如何在激烈的市場競爭中保持產品的持續吸引力等。

結語

隨着用戶獲取信息和下載遊戲的渠道日益多樣化，遊戲廠商有了更多自主權來選擇合作伙伴和推廣方式。

未來，我們有理由相信，那些能夠提供優質內容和卓越體驗的遊戲，將能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，行業也需要進一步探索合理的渠道分成機制，以促進整個遊戲行業的健康和可持續發展。

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