請外人花2.8億還是跑了！60歲香飄飄老闆，只能親自賣奶茶？

今年已經60歲的香飄飄創始人蔣建琪，在“退居幕後”10個月後，又不得不重新出山。消息一出，輿論與爭議相隨而至，外界紛紛猜測：“去家族化”嘗試失敗，這是要開倒車了？

文丨金融八卦女作者：月月

滿打滿算幹了不到一年，香飄飄高價請來的救兵就“跑”了？

10月21日，香飄飄公告，楊冬雲因個人原因申請辭去公司董事、總經理（總裁）職務，辭職報告自送達董事會之日起生效，辭職後不再擔任公司任何職務。

這意味着，今年已經60歲的香飄飄創始人蔣建琪，在“退居幕後”10個月後，又不得不重新出山。

消息一出，輿論與爭議相隨而至，外界紛紛猜測：“去家族化”嘗試失敗，這是要開倒車了？

去年二代接班人“奶茶千金”蔣曉瑩沒有上位，而是聘請職業經理人“上陣操刀”，一度被外界視爲香飄飄的“去家族化”的積極信號。當時，蔣建琪辭任總經理時也說得很明白：

而彼時新上任的職業經理人，從履歷來看也確實是個能擔重任的人。信息顯示，楊冬雲曾先後在寶潔、黛安芬、易達集團、速8酒店、白象、健康元等公司任職，還有過爲傳統品牌製造“大單品”的經驗，比如主導了白象精燉大骨面的研發、推廣，這個爆款推出後的第二年收入就從1億元躍升到20億元。

對於亟需打造一個類似“大單品”的香飄飄來說，這人來得可謂正是時候。而爲了招攬人才，香飄飄也是下了血本——不惜用股權來深度綁定，讓他成爲“自己人”。

蔣建琪以每股13.43元的價格向楊冬雲轉讓了2054萬股，總價約爲2.8億元。今年上半年，楊冬雲又自掏腰包出資828萬增持公司股份。根據公告，楊冬雲持有公司股份2152.74萬股，佔公司總股本的5.24%。

別看現在要分道揚鑣，他們也有過“蜜月期”。今年5月，香飄飄產品暗諷核污水的事件登上熱搜，楊冬雲作爲總經理亮相公司直播間，宣佈要獎勵相關員工，直播間銷售額一度大幅上漲。

但在8月底的半年報發佈後，香飄飄共計發佈過7次投資者關係活動記錄表，楊冬雲並未參與。幾個月後終於傳出新消息，公司宣佈楊冬雲辭職，他就這麼水靈靈地“跑路”了。

香飄飄的人事變動不止這一件。今年3月，香飄飄董事、副董事長蔣建斌申請辭去公司董事、副董事長職務；4月，香飄飄另一高管李超楠也因個人原因申請辭去公司財務總監職務，辭職後，李超楠不再擔任公司任何職務。

管理層頻繁變動，這是否意味着這家公司戰略的連續性和經營的穩定性正陷入困境？

上半年，香飄飄實現營收11.79億元，同比增長0.75%；歸母淨利潤虧損縮小至2950.11萬元，上年同期爲虧損4404.26萬元。乍一看，香飄飄的業績看起來已經好轉了。

但二季度其實並不樂觀：營收4.54億元，同比下降7.54%；淨利潤虧損超5500元，同比下降9.67%。這可不是什麼好兆頭。

媒體猜測，香飄飄三季度大概率仍是虧損狀態，業績承壓或許是迫使楊冬雲離開的主要原因。

再往前看，楊冬雲之前是被蔣建琪多次稱讚爲“商業天才”的女兒蔣曉瑩，人送外號“奶茶千金”。2016年開始進入家族企業工作，勤勤懇懇幹了7年，還主導推出了第二增長曲線——子品牌Meco蜜谷和蘭芳園，而即飲飲料市場正是香飄飄業務轉型的關鍵一戰。

初出茅爐時，蔣曉瑩說，“接班一定程度上也是二次創業”；但在下跌的業績面前，她也不得不透露了不接班的信號：

現實遠比想象殘酷。當初“奶茶千金”飽受質疑，如今香飄飄花重金請來的“救兵”也沒好到哪去，甚至連中報提及的業績亮點，依然是“奶茶千金”推出的即飲飲料，並沒有什麼新的“大爆品”。

急於改變的香飄飄已經變成了燙手山芋，並不是誰都能接得住了。

截至10月22日收盤，香飄飄股價爲11.89元/股，收跌0.5%。據此估算，楊冬雲手裡的股份不僅沒有升值，反而浮虧約2700萬元。

對於這樣一個亟需轉型又業績承壓的家族企業，誰能力挽狂瀾？

擺在60歲的湖州富豪蔣建琪面前似乎只有一條路了——再度“出山”，親自賣奶茶。

但時代變了，蔣建琪想帶領香飄飄重回輝煌並不容易，畢竟滿大街都是現制奶茶店，誰還願意喝沖泡奶茶呢？

就算老闆再努力，也抵擋不了消費市場的大勢所趨啊。