倩女幽魂如何借勢《微微一笑很傾城》玩跨界？
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導讀：低端的影遊聯動消耗的是行業口碑，賣掉的是行業信任，留下滿目瘡痍的市場和同行的鄙夷。影遊聯動不應該是資本和投機，而是一羣價值觀相似的人在一起合作，推出符合需求的產品。《倩女幽魂》的影遊聯動或許是一種新的嘗試。
《新倩女幽魂》，端遊，2013年上線，在市場上憑藉優秀的表現，爲本站在2D端遊市場貢獻了重要力量。2016年移植到手遊，仍然受到玩家的青睞，iOS暢銷榜長期在第15名上下浮動。
影遊聯動是個說爛的話題，對於部分玩家來說，影遊聯動裡的“遊”，無非是換上了影視劇的外皮，地圖、人物、道具獲得萬家好感，核心還是抽卡、數值強化以及刷刷刷。
近期很火的電視劇《微微一笑很傾城》，和《倩女幽魂》系列遊戲跨界合作，採取不一樣的影遊聯動形式，就目前來看，這種新形式一石三鳥，把遊戲和影視劇的協同效應發揮到最大。
2015年的《花千骨》採用影視+遊戲的新模式，引爆了泛娛樂背景下玩轉影遊聯動的新時代。一時間，具有影視劇背景的手遊喧囂塵上。就2016年的暑假影視劇來看，《幻城》《老九門》等熱播的影視劇紛紛推出同名手遊，僅《幻城》一部電視劇，推出了幻城H5、幻城頁遊和幻城手遊三款遊戲。
大多數手遊借用影視劇的設定，用劇中的內容撐起遊戲的世界觀，如幻城手遊以紅、藍爲主要色調，角色技能以冰、火兩種元素爲主，遊戲劇情儘量貼合影視劇的發展順序。地名、人名、建築名儘可能還原影視劇中的樣貌，這種延續設定，對那些看過電視劇的玩傢俱有足夠的吸引力。
然而，拋開世界觀因素，我們觀察市面上存在的“影遊聯動”的手遊會發現，這些遊戲通常是以RPG爲核心的中重度手遊，強調玩家角色的成長，玩家每天至少花半個小時在遊戲上，這和免費端遊如出一轍，因爲免費的纔是最貴的，每天上線做日常獲得收益，把獲得的收益投入到強化裝備、人物屬性、寵物、技能等。
大多數中重度遊戲存在十連抽和強化系統，很多玩家一邊樂此不疲的抽卡一邊痛罵抽卡是坑，出現這種現象是因爲在這個碎片化時代，玩家在手機上無法獲得連續不斷的完整遊戲體驗，會被電話、微信、QQ甚至其他應用的推送打斷遊戲體驗，反而抽卡與數值強化等玩法爲用戶帶來短期樂趣。
如此一來，數值成長的核心沒變，借用影視劇的影響力，遊戲的換皮之作一款接一款，玩家一波接一波。遊戲公司會改變這種現狀嗎？短期內不會改變，因爲這種換皮可以省去很多成本，創意可敬，但時間不等人，遊戲錯過了影視劇熱度後難以再獲得關注，這種趨利避害的手段也成爲當前常規的影遊聯動手段，雖然低端卻非常有效。
高段位影遊聯動：悄無聲息的安利
常規套路的影遊聯動，影視劇和遊戲同期上映，或者先上影視劇，熱度被炒起來後，順勢推出遊戲。和常規套路不同，《新倩女幽魂》是一款端遊，手遊在今年才推出，香港電影《倩女幽魂》已成經典，遊戲不可能再借用《倩女幽魂》電影宣傳推廣，今年本站520遊戲熱愛者日的發佈會上，本站宣佈將拍攝《倩女幽魂》影視劇，並請導演過《失戀33天》《蝸居》等知名作品的滕華濤擔任導演，那麼，現在《倩女幽魂》系列遊戲在沒有同名電視劇的支撐下，如何做到通過影遊聯動放大宣傳效果呢？
《倩女幽魂》手遊在今年4月份開啓不刪檔測試時宣佈人氣男神楊洋代言，楊洋發佈微博，由他演繹的角色“男魅者”以霸氣的撫琴姿勢和精緻的白衣造型驚豔亮相，雙方合作可能追溯到去年，2015年本站公佈第三季度未經審計財務業績中提到，《倩女幽魂》和著名青春言情小說改編的都市劇《微微一笑很傾城》達成全面合作機會，在遊戲泛娛樂營銷方向做出積極嘗試。
《微微一笑很傾城》電影版率先發力，這部由顧漫創作的小說被搬上大銀幕，成爲一時的娛樂熱點，當熱度還沒有消退，緊接着劇場版上線，熱度持續上漲。《倩女幽魂》系列遊戲跟進，端遊和手遊雙端開啓“一笑傾城”新版本，併發布了一笑傾城CG。劇場版的演員發佈微博，主動曝光自己在《倩女幽魂》裡的角色。
如果你從網上看這部電視劇，打開彈幕就能發現，很多觀衆都在圍繞劇中出現的遊戲元素進行討論，這件裝備是什麼，這個角色在遊戲裡強還是弱，這段音樂是《新倩女幽魂》某一個場景的等等。《倩女幽魂》的借勢營銷讓遊戲本身得到了廣泛曝光。
《新倩女幽魂》在本次社會化營銷中，自我定位在《微微一笑很傾城》的“虛擬世界架構方”，觀看電視劇你就會發現，主角在虛擬遊戲中的行動或者對話都是“網遊化”的，上方出現對話框、戰士拉BOSS、醫生復活隊友等都是網遊化的展現方式。隨着電視劇《微微一笑很傾城》的劇情推進，劇中出現過的搶親玩法、情緣任務等內容都同步在遊戲中推出，這種深度合作讓人意想不到。電視劇《微微一笑很傾城》和遊戲《新倩女幽魂》達到了你中有我，我中有你，渾然天成的感覺。
這種高端的影遊聯動不會讓人覺得這是一種宣傳或營銷，反之卻產生了非常明顯的協同效應，數據證明這種方式的影遊聯動是非常有效的。
胡說八道不如看數據
本文一味表揚《倩女幽魂》此次的運作，無疑被認爲托兒或者軟文稿件，上文洋洋灑灑，好似一本正經的胡說八道，我們還是讓數據說話吧。
對比《微微一笑很傾城》和《幻城》7天的百度搜索指數會發現，前者的熱度是後者的2.2倍，《微微一笑很傾城》達到了驚人的220萬，《幻城》儘管有100萬，遠遠低於《微微一笑很傾城》的熱度。
再對比《倩女幽魂》手遊和《幻城》手遊的搜索會發現，前者高出後者幾倍的熱度。影視劇的熱度曲線對比結合手遊熱度曲線對比可以看出，影視劇對手遊的拉動效果非常明顯。
再深入觀察，我們看一下《倩女幽魂》手遊的詳細數據。
《微微一笑很傾城》劇場版8月22日在東方衛視、江蘇衛視首播，優酷同步全網直播。8月23日，《倩女幽魂》手遊免費榜的排名開始持續不斷的攀升，從300開外的位置爬到了100開外，截止8月26日11點，《倩女幽魂》手遊衝上了免費榜第四的位置，暢銷榜在8月25日排在第9，這足以說明，影視劇的影響力幫助《倩女幽魂》手遊獲得了廣泛的關注。
對比了電視劇、手遊，只可惜《幻城》沒有端遊，在端遊表現平平的2016年，《倩女幽魂》端遊的數據如何呢？
上圖是2013年至2016年8月31日的“倩女幽魂”熱度統計，之所以選擇2013年，是因爲《新倩女幽魂》在2013年4月份公測，上圖明顯看出，近期“倩女幽魂”的搜索指數直線上升，遠超過前幾年的熱度，考慮到近期並沒有張國榮或者其他與《倩女幽魂》電影相關的消息，影視劇《微微一笑很傾城》確實影響到了《倩女幽魂》端遊的熱度，增加了這款端遊的人氣。
《倩女幽魂》只是個特例嗎？
低端而又有效的”換皮“影遊聯動，仍然佔據主流，隨着時間的推移，這種方式勢必會引起玩家的反感，從遊戲廠商趨利避害的角度看，這麼做無可厚非，但是如果持續下去，坑錢的套路總會被曝光出來，最終的結果是玩家越來越精，賺玩家的錢越來越難。
《倩女幽魂》確實是個特例，但是本站的嘗試也爲影遊聯動開闢了新的途徑，供相關從業人員思考。丁磊在2016年的ChinaJoy上講過：“我們中國人在遊戲、影視、文學漫畫等領域內，從來不缺乏大師，更不缺乏投機的聰明人。但在我們看來，任何在某個領域嚐到IP甜頭就快速、高調擴張到其他領域的行爲，都是耍流氓。‘低端的影遊聯動’消耗的是行業口碑，賣掉的是行業信任，留下滿目瘡痍的市場和同行的鄙夷”。
影遊聯動不應該是資本和投機，而是不同領域擁有相似價值觀的一羣人相互合作，這樣才能形成一個良性的跨界合作空間。
感謝《倩女幽魂》陪筆者度過一段美好的時光。
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