歐洲盃營銷，針對不同人羣，定製不同策略
大水漫灌式的宣傳看起來可以讓更多的人瞭解到一個產品,但這種無差別的宣傳,有時候並不能兼顧這個產品自身的特點或類型,會使宣傳效果大打折扣。最好的宣傳或者營銷應該是針對不同人羣或者針對自己潛在用戶進行。而在2020歐洲盃的贊助商,他們就採取了這樣的策略。
需要多和年輕人互動
作爲面向年輕人的產品,他們需要多和年輕人進行互動,畢竟絕大多數的年輕人對新鮮感十足的活動很感興趣。
而Tik Tok就抓住了這一點。在歐足聯宣佈歐洲盃延期的賽程公佈後,Tik Tok就發佈了一個歐洲盃迴歸的視頻。在視頻裡,Tik Tok邀請球迷用一種近乎惡搞的方式參與到歐洲盃的精彩時刻裡,這個猶如廣告的視頻就告訴了球迷們,在Tik Tok的足球社區裡,你是個
參與者而不是個被動的觀賽者!除此之外,Tik Tok還宣佈他們的歐洲盃計劃,在他們平臺可以體驗到AR看球的樂趣,這可是顛覆一般看球的方式。
除了Tik Tok,可口可樂也展現出一種向年輕人示好的態度。他們先是找來了在疫情期間因多次組織慈善活動而被認爲是英國青年人榜樣的拉什福德作爲代言人,爭取拉近與青年人的關係。然後又組織了一場線下的足球比賽,讓更多人通過可口可樂獲得對足球的滿足感。
聯邦快遞這樣的一家企業,爲了爭取到年輕用戶,他們也在社交平臺上積極與球迷互動,“your move”就是一個讓大家在社交平臺上上傳自己花式足球的視頻,然後獲得拿到歐洲盃門票的機會。
一般來說,對於那些有錢人,他們不會像我們這些普通人在選擇某一樣產品時過多地參考廣告上的內容,他們的選擇範圍已經鎖定在了那些名聲在外的產品,能否提供高品質的服務是吸引他們的重要因素。那些身爲頂級品牌的2020歐洲盃贊助商自然也深諳此道。
大衆集團自從1938年成立之後,就迅速的成長着,憑藉對技術的創新,他們經典的甲殼蟲車型就成功打破了福特汽車的銷售記錄,在80年代的高爾夫汽車則是讓他們一躍成爲歐洲最大的汽車生產商。
作爲這樣規模的企業,大衆贊助2020歐洲盃的目的就是告訴大家:我們向新能源領域發展標誌的I.D.電動汽車將會發售。在宣佈這一消息之後,大衆集團就低下頭繼續對這款車型進行研發了,以便在歐洲盃期間把最好的汽車展現給球迷大衆。
同樣的還有卡塔爾航空這家世界最佳航空公司,他們在成立之初進行瘋狂的贊助宣傳獲得一定的知名度之後,就開始走提高品質的路線。所以你會在球隊出行報道上看到諸如大巴黎、拜仁這樣的豪門乘坐他們的飛機,但很少看到投放在電視上的廣告。
作爲一名資深球迷,肯定喜歡資訊、直播一體化的網站,而LDSPORTS作爲意大利和歐洲盃的贊助商,將會在他們的體育傳媒網站上爲球迷提供全面權威的服務,除此之外他們還會提供一系列的足球培訓視頻,可以說LDSPORTS提供的服務是全方位、高品質的。