Omnicom喊暫停廣告 推特傷神

Omnicom跟進通用等大型廣告主，建議各大品牌暫停投放廣告，推特營收前景更加堪憂。圖／美聯社

特斯拉執行長穆斯克收購推特後大批高層出走、公司政策不定，已讓通用汽車、美國航空等大型廣告主暫停投放廣告，就連宏盟集團（Omnicom）也建議各大品牌短期內別在推特投放廣告，令推特營收前景更加堪憂。

宏盟集團是全球四大廣告代理商之一，在70國服務超過5,000家客戶，其中不乏麥當勞、蘋果等知名品牌。該集團於最新報告中表示，短期之內推特很難有效維護品牌安全，也就是說廣告主在推特投放的廣告可能出現在仇恨言論或假消息旁，影響品牌形象，建議廣告主在投放廣告前三思。

自從兩週前穆斯克完成價值440億美元的推特收購案後，推特前景便一落千丈，因爲穆斯克一當上推特執行長便大舉裁員，還打算放寬內容審查，令廣告主質疑推特廣告效益。

諸如通用磨坊、食品大廠億滋國際（Mondelez International），以及美國連鎖墨西哥餐廳Chipotle Mexican Grill都在近日宣佈暫停在推特投放廣告。

Chipotle企業事務主管沙羅（Laurie Schalow）表示：「我們已移除在推特的付費廣告內容及推文，設法瞭解推特新領導團隊的發展策略。」

去年推特營收51億美元當中有將近90％來自線上廣告，因此廣告主接連出走將使推特財務狀況雪上加霜。穆斯克上週已表示推特營收大幅萎縮，不排除日後可能破產。

穆斯克執意推出月費8美元的Blue訂閱服務後，又有冒充禮來藥廠（Eli Lilly）的假帳號在推特發佈假消息，害禮來股價暴跌，也嚇跑更多廣告主。

廣告業高層認爲近年TikTok，以及衆多線上影片串流平臺崛起後，廣告主與推特之間的依存度大幅降低，可以毫不留戀將廣告預算轉移到其他平臺。

一間消費品大廠近日也已經決定暫停在推特投放廣告，直到明年第一季結束，將1,000萬美元廣告支出轉向TikTok，以及谷歌平臺。