廣告危機持續 至少12個大品牌暫停在社交平臺X上投放廣告

11月23日消息，由於對埃隆·馬斯克（Elon Musk）旗下社交媒體平臺上仇恨言論感到擔憂，X（原名Twitter）上週開始出現新一波廣告客戶流失潮。自那以來，至少有12個大品牌停止了在X上的廣告支出。

福克斯體育(Fox Sports)、育碧、Axios、TechCrunch和帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）旗下的新媒體公司11:11 Media最近幾天都表示，他們已經暫停了在X上的廣告支出。上週，也有多家大廣告商放棄了X平臺。

廣告客戶的持續退出標誌着X面臨的危機日益加深。在馬斯克去年完成收購後，該公司已經在努力吸引品牌重返該平臺。與此同時，越來越多的X用戶也開始轉向其他平臺。白宮本週加入了Threads。

最新廣告客戶流失潮始於上週，當時IBM表示，在進步媒體監管機構Media Matters的一份報告發現其廣告與X上的親納粹內容一起出現後，該公司已暫停在X上投放廣告。在IBM做出上述決定之前，馬斯克在本週早些時候在X上發表了一篇文章，公開支持反猶陰謀論。

上週五，包括迪士尼、派拉蒙、康卡斯特、獅門影業、NBC環球和CNN母公司華納兄弟探索頻道在內的一系列主要媒體品牌紛紛效仿，儘管他們沒有說明停止在X上投放廣告的原因。據多家新聞媒體報道，蘋果也在上週撤回了在X上的廣告支出。

X呼籲其廣告合作伙伴幫助保護其所謂的“言論自由”。該公司週一提起訴訟，指控Media Matters歪曲了該網站上廣告與極端主義內容一起出現的可能性。X還表示，它已將Media Matters認定的親納粹賬戶排除在貨幣化策略之外，這意味着廣告不能再在這些賬戶的頁面上播放。

X首席執行官琳達·雅卡里諾(Linda Yaccarino)一直在宣傳品牌安全控制措施，稱這些措施有助於防止廣告出現在令人反感的內容旁邊。Media Matters表示要與X訴訟到底，並表示堅持自己的報道。

X幾乎沒有採取其他措施，向廣告商保證其平臺是安全的。Media Matters發現的親納粹賬戶以及其他極右翼和白人至上主義賬戶仍然活躍在該網站上，其中有些賬戶在馬斯克接管後已經重新恢復。CNN週三發現，密歇根大學的廣告出現在著名白人民族主義者理查德·斯賓塞(Richard Spencer)的X賬戶頁面上。

儘管存在仇恨言論的擔憂，一些廣告商仍留在X上。該平臺最大的廣告合作伙伴之一美國國家橄欖球聯盟（NFL）週二表示，儘管沒有從該平臺上撤資，但它已經多次直接向X領導層表達了對仇恨言論的擔憂。（小小）