年終購物季 提前10月開戰

美國零售商爲了避免消費者在店內羣聚，並考量到疫情期間網購爆量帶來的物流壓力，紛紛打算提前展開2020年年終促銷活動，例如百思買（Best Buy）年終購物季將在10月開跑，但專家認爲年終購物季拉長不保證業績一定好。

BMO資本市場分析師希捷爾表示：「以往年終購物季高峰集中在黑色星期五當天，消費者在數小時內瘋狂血拼。近年黑色星期五從單日活動拉長到整個週末，如今演變成『黑色十一月』。」

除了百思買率先在10月推出年終促銷活動，其他諸如Nordstrom、梅西百貨、沃爾瑪、Target等大型零售商也延長年終購物季，原因是美國疫情尚未脫離險境，業者想避免大批顧客同時涌入店內搶購增加羣聚感染風險。

另一方面，近年美國網購需求旺盛已造成年終購物季物流業者不堪負荷，2020年受疫情影響網購需求勢必更加驚人，因此零售商延長年終購物季也是爲了分散出貨訂單。聯邦快遞（FedEx）已宣佈將自11月初開始實施旺季加價，優比速（UPS）也將在11月中跟進。

希捷爾認爲，年終購物季時間拉長不保證零售商業績大漲，因爲促銷時間越長，業者就需要更多折扣或更有創意的廣告才能吸引顧客。尤其對過去三年毛利率不斷萎縮的梅西及Nordstrom等百貨業者來說，擴大折扣只會犧牲獲利。

分析師認爲疫情期間受惠的零售商將在年終購物季繼續賺飽荷包，例如亞馬遜及Etsy等電商平臺將繼續享受居家辦公帶動的網購需求，而沃爾瑪、Target等商品種類多樣的大型賣場也將受惠。